Il sistema delle imprese della moda e del lusso è profondamente cambiato negli ultimi anni, diventando il motore di un’industria globale che si declina in mondi, mercati e marchi tra loro molto diversi.

Il contesto competitivo si è progressivamente ampliato e contaminato con l’avvento di nuovi mercati come Cina e India, l’introduzione di nuovi beni e servizi e la trasformazione dei modelli di consumo.

La missione di un marchio del lusso è però sempre quella di mantenere vivo il sogno.

Ma esiste ancora il lusso se quasi tutto è diventato accessibile? Poiché i clienti del lusso sono cambiati, quali sono oggi i loro desideri e le loro aspettative?

Il libro, attraverso un’analisi di casi eccellenti, illustra le strategie e le leve operative utilizzate dalle aziende leader per creare e gestire con successo i marchi del lusso: da Bulgari a Cartier, da L’Oréal a Luxottica, da Prada a Louis Vuitton.

Le autrici, esperte riconosciute del settore, esaminano le tendenze e le evoluzioni in atto, mostrando il nuovo ruolo che oggi i marchi del lusso sono chiamati a rivestire per vincere la sfida del mercato globale: un difficile equilibrio tra tradizione e innovazione, localismo e globalizzazione, esclusività e diffusione.

I marchi di successo sono quelli che, nel rispetto della loro storia e identità, sono capaci di trasformare la complessità in opportunità di crescita, ponendo l’esperienza dei clienti al centro delle proprie strategie.

Erica Corbellini insegna Strategia delle imprese della moda presso l’Università L. Bocconi e la Scuola di Direzione Aziendale dello stesso Ateneo, dove è docente del MAFED, Master internazionale in Fashion, Experience & Design Management. Per Etas ha pubblicato La scommessa del Made in Italy con S. Saviolo (2004) e Il mondo orafo fra tradizione e innovazione con L. Carcano, G. Lojacono, P. Varacca (2002).

Stefania Saviolo insegna Strategia aziendale e Strategia delle imprese della moda e del lusso presso l’Università L. Bocconi e la SDA dello stesso Ateneo, dove è anche direttore e docente del MAFED, Master internazionale in Fashion, Experience & Design Management. Per Etas ha pubblicato Le imprese del sistema moda con S. Testa (seconda edizione 2005), La scommessa del Made in Italy con E. Corbellini (2004) e Il licensing nel sistema moda con B. Giannelli (2001).