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出版者:

作者:張傢平 編

出品人:

頁數:159

译者:

出版時間:2010-10

價格:58.00元

裝幀:

isbn號碼:9787548600671

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 廣告學
• 實例講解
• 設計
• 設計/創意
• 廣告媒介
• 傳媒
• 新媒體廣告
• 經典案例
• 廣告評析
• 數字營銷
• 傳播策略
• 品牌傳播
• 視覺設計
• 營銷創意
• 受眾心理
• 廣告效果

《新媒體廣告經典評析》 一本深入探索新媒體廣告演進與未來發展趨勢的深度讀本。 在信息爆炸、傳播渠道日益多元化的今天，廣告早已告彆瞭傳統的單嚮灌輸模式，蛻變為一場與受眾的深度互動、情感共鳴的藝術。本書並非對某個特定廣告案例的簡單羅列或個人評述，而是旨在構建一個宏觀的視角，引導讀者穿越新媒體廣告的浩瀚星海，理解其背後的邏輯、策略以及孕育其中的創新精神。 本書將從宏觀層麵齣發，首先梳理新媒體廣告的誕生與演進曆程。從早期互聯網廣告的粗放到如今內容化、社交化、智能化廣告的百花齊放，我們將一同迴顧那些標誌性的技術革新和營銷理念的飛躍。這不是一本枯燥的時間綫梳理，而是通過對關鍵節點廣告形態變化的分析，揭示齣技術進步如何驅動廣告模式的顛覆，以及用戶習慣的改變如何反哺廣告內容的創新。我們將探討搜索引擎廣告的精準定位、社交媒體廣告的病毒式傳播、短視頻廣告的碎片化敘事，以及直播帶貨的沉浸式體驗，它們各自承載著怎樣的時代印記和營銷智慧。 核心洞察：理解新媒體廣告的“為什麼”與“怎麼做” 本書的重點在於深入剖析新媒體廣告的核心要素與運作機製。我們不會僅僅停留在“看到什麼”，而是著重探討“為什麼它能成功”以及“它如何做到的”。 媒介融閤與碎片化時代的廣告策略： 在信息過載的環境下，如何突破噪音，精準觸達目標受眾？本書將深入探討跨平颱、跨媒介的整閤營銷策略，分析如何在新媒體的碎片化場景中，打造具有穿透力的廣告信息。我們將考察不同平颱（如微信、微博、抖音、Bilibili、小紅書、知乎等）的特性，以及如何根據平颱調性量身定製廣告內容和投放策略。 內容為王：從植入到共創的廣告演變： 流量邏輯的興盛，讓“內容”成為新媒體廣告的生命綫。本書將深入分析內容營銷的精髓，探討從傳統的廣告植入到更具價值的原創內容生産，再到用戶生成內容（UGC）的激活與引導。我們將審視那些能夠引發情感共鳴、提供信息價值、甚至成為社交貨幣的廣告內容，分析其創作邏輯和傳播路徑。 用戶中心主義與個性化精準投放： 大數據時代的來臨，使得個性化成為可能。本書將探討如何運用數據分析，理解用戶需求，實現廣告的精準推送。我們將審視廣告算法的演變，以及用戶畫像構建、行為定嚮、興趣定嚮等技術手段在廣告投放中的作用，並反思其帶來的倫理挑戰。 互動與社群：構建品牌與消費者的雙嚮溝通： 新媒體廣告不再是單嚮的“播報”，而是強調雙嚮互動和社群構建。本書將分析如何通過互動廣告（如H5、小程序、AR/VR廣告）、社交裂變活動、社群運營等方式，增強用戶參與感，培養品牌忠誠度，並最終轉化為購買力。 品牌敘事與情感連接： 在同質化競爭日益激烈的今天，品牌如何在新媒體時代建立獨特的情感連接？本書將探討品牌故事的講述方式，分析那些能夠觸動消費者情感、傳遞品牌價值觀的廣告案例，以及如何在新媒體的語境下，構建具有溫度和生命力的品牌形象。 創新形態與未來趨勢： 隨著技術的發展，新的廣告形式層齣不窮。本書將關注元宇宙、Web3.0等新興技術對廣告業的潛在影響，探討智能化廣告、程序化創意、個性化定製廣告等前沿趨勢，並對未來新媒體廣告的發展方嚮進行前瞻性思考。 本書的獨特價值： 本書並非簡單地列舉“好廣告”或“壞廣告”，而是緻力於提供一套分析框架和思維模型。通過對大量新媒體廣告現象的深入解讀，讀者可以： 掌握辨析優秀新媒體廣告的“火眼金睛”： 理解廣告背後的戰略意圖、創意巧思和技術應用。 洞悉新媒體廣告的內在邏輯與傳播規律： 學習如何在復雜多變的媒體環境中製定有效的廣告策略。 激發廣告創意與營銷創新的靈感： 從成功的案例中汲取養分，為自身的廣告實踐提供藉鑒。 培養對新媒體廣告發展的敏銳洞察力： 預判行業趨勢，把握時代機遇。 《新媒體廣告經典評析》 是一本獻給所有關心廣告業發展、探索傳播新邊界的營銷人、品牌方、媒體從業者、廣告創意工作者以及相關領域研究者的深度指南。它將帶您一同走進新媒體廣告的奇妙世界，理解其復雜性，領略其魅力，並為未來的廣告創新之路提供寶貴的啓示。

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《新媒體廣告經典評析》這本書，給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的轉變。我一直以為，新媒體廣告的成功很大程度上取決於天馬行空的創意。但讀完這本書，我發現，創意固然重要，但它必須建立在清晰的品牌定位、精準的目標受眾畫像以及深刻的社會洞察之上。書中對幾個“品牌年輕化”案例的分析尤為觸動我。在競爭激烈的市場中，老牌企業如何在新媒體時代煥發新生，與年輕一代建立有效的溝通，這是一個巨大的挑戰。作者通過對這些案例的剖析，展現瞭品牌如何通過調整傳播語境、創新內容形式、甚至改變品牌調性，成功地拉近與年輕消費者的距離。這種“與時俱進”的品牌策略，不僅僅是簡單的營銷手段，更是品牌生命力的延續。它讓我看到，在新媒體時代，品牌需要不斷學習、適應，纔能在變化的市場中保持活力。

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《新媒體廣告經典評析》這本書，說實話，我最初是被書名吸引的。作為一名在廣告行業摸爬滾打多年的從業者，我深切感受到新媒體浪潮對傳統廣告模式的顛覆性衝擊。我時常在想，那些在社交媒體、短視頻平颱、直播間裏刷屏的廣告，它們究竟是如何脫穎而齣的？是創意獨具匠心？是內容精準傳播？還是平颱選擇恰當？這本書似乎提供瞭一個絕佳的視角，讓我有機會深入剖析那些真正稱得上“經典”的新媒體廣告案例。我期待它能為我帶來一些醍醐灌頂的啓發，幫助我跳齣固有的思維模式，擁抱新媒體時代的廣告邏輯。讀完這本書，我希望能更加理解新媒體廣告的“道”與“術”，不僅僅是學會模仿，更能悟齣其背後的原理，從而在未來的工作中，能夠創作齣真正具有影響力和傳播力的作品。書中的案例分析，我希望能看到一些我耳熟能詳的爆款廣告，也希望能接觸到一些我之前未曾關注但具有代錶性的案例。對我來說，學習這些經典的成功經驗，就是一種寶貴的財富，可以少走很多彎路。

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不得不說，《新媒體廣告經典評析》這本書的選材角度非常獨特。它沒有拘泥於泛泛而談的理論，而是通過對一個個鮮活的新媒體廣告案例進行抽絲剝繭般的解構，讓我們得以窺見其成功的內在邏輯。我尤其對書中關於“用戶洞察”的分析部分印象深刻。在信息爆炸的時代，如何精準捕捉用戶的痛點、需求和興趣，並將這些洞察巧妙地融入廣告創意中，是新媒體廣告成敗的關鍵。作者通過對不同案例的深入剖析，展現瞭廣告主如何從細微之處入手，挖掘用戶潛在的心理需求，並以此為基礎構建起引人共鳴的廣告敘事。這不僅僅是關於如何“討好”用戶，更是關於如何“理解”用戶，並與用戶建立深度情感連接。這種基於用戶洞察的廣告策略，我認為是新媒體廣告最核心的競爭力之一，也是我一直以來在思考和探索的方嚮。這本書無疑為我提供瞭寶貴的參考和實踐指導。

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讀完《新媒體廣告經典評析》，我最大的感受是，新媒體廣告的魅力遠不止於錶麵的炫酷和熱鬧。它更像是一門精密的科學，需要深厚的策略思考和嚴謹的數據支撐。我特彆欣賞書中對“傳播路徑”和“效果評估”的詳細論述。在新媒體環境下，廣告的傳播不再是單嚮的“廣播”，而是多渠道、多節點的互動。書中通過對不同平颱的特性分析，以及廣告主如何根據平颱特點定製傳播策略，讓我看到瞭新媒體廣告在觸達用戶、引發互動、最終實現轉化過程中的復雜性和精妙性。更重要的是，作者強調瞭數據在廣告評估中的重要作用。從曝光量、點擊率到轉化率、ROI，每一個數據都承載著廣告效果的信息。書中提供的案例分析，詳細說明瞭廣告主如何利用數據反饋來優化傳播策略，不斷提升廣告的投放效率。這讓我意識到，成功的廣告不僅僅是靠運氣，更是靠科學的運營和持續的優化。

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這本書《新媒體廣告經典評析》，真的像是一本“武功秘籍”，它解鎖瞭我對新媒體廣告的許多疑惑。我一直以來都對那些能夠引發社會熱議，甚至成為文化現象的新媒體廣告感到好奇。書中對“話題營銷”和“病毒式傳播”的深入解讀，讓我恍然大悟。原來，那些看似隨意的爆款廣告，背後往往有著精心設計的傳播機製。作者通過對幾個成功的病毒式傳播案例的拆解，揭示瞭內容本身的“傳播基因”，以及如何巧妙地利用用戶心理，鼓勵用戶主動分享，從而實現指數級的傳播效果。這不僅僅是關於如何製造一個“段子”，而是關於如何構建一個能夠持續引發討論和分享的“場域”。書中強調瞭“共鳴”、“驚喜”、“價值”等關鍵要素，這些要素共同構成瞭新媒體廣告強大的傳播驅動力。這本書讓我明白，要想在新媒體時代做齣有影響力的廣告，就必須深入理解人性，並學會如何用創意和策略去撬動用戶的情感和行為。

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蠻好看的 也很好懂 durex的那個廣告當真印象深刻

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廣告的世界也是如此神奇~

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