目錄
專傢推薦序 梁小民
作者序
引言 飛來橫禍讓我與行為經濟學結下不解之緣
第一章 相對論的真相：為什麼我們喜歡比較和攀比？
我們生活中的價格“誘餌” 9
巴黎和羅馬，你選擇去哪裏度蜜月？ 9
3個人中，你想跟哪一個約會？ 13
富人嫉妒比自己更富有的人 18
打破相 對論的怪圈 22
第二章 供求關係的失衡：為什麼珍珠無價？ 27
黑珍珠如何從無人問津變為稀世珍寶？ 29
“幼鵝效應”與“錨定” 31
“羊群效應”與星巴剋咖啡 42
“任意的一緻”與消費習慣 45
自由市場與宏觀調控 52
第三章 免費的代價：為什麼贈品反而讓我們花費更多？ 55
“零”的曆史與傳奇 57
免費的誘惑不可抵擋 58
我們為什麼瘋搶根本不需要的東西？ 62
買書免運費與免費換機油 64
政府可以嘗試推齣免費的政策 70
是什麼導緻結果大相徑庭？ 72
第四章 社會規範的價值：為什麼錢不是激勵員工最有效的方法？75
你需要為瞭晚餐付費給你的嶽母嗎？ 77
社會規範Vs. 市場規範 78
不要嚮你的約會伴侶提錢 85
罰款對杜絕遲到有效嗎？ 86
極易被打破的微妙平衡 87
漲工資可以解決“血汗工廠”的痼疾嗎？ 89
金錢買不來優質的教育 95
“火人節”：純社會規範的迴歸 96
第五章 性興奮的代價：為什麼世界上沒有“完人”？
兩個“我”：傑基爾博士與海德先生 101
“你隻需說不” Vs.“沒問題” 111
預防青少年發生駕駛事故的乾預措施 112
瞭解情緒的兩麵性——冷靜與激情 114
性興奮實驗的問題清單 116
第六章 拖遝的惡習與自我控製：為什麼我們信誓旦旦的事情卻總是做不到？ 119
過度消費是明智之舉嗎？ 121
設定自我控製的底綫 123
第七章 所有權的個性：為什麼我們會依戀自己擁有的一切？ 139
為什麼賣主的估價總比買主高？ 141
人類本性中的三大非理性怪癖 147
宜傢效應與虛擬所有權 149
如何治療所有權依戀癥？ 150
第八章 多種選擇的睏境：為什麼我們希望所有的門都開著？ 156
留有餘地的“傻瓜遊戲” 157
新歡與舊愛，應該選擇哪一個？ 158
讓每個人都疲於奔命的“三扇門” 160
果斷地關上該關的門 166
餓死在榖堆間的驢子 169
第九章 預期的效應：為什麼我們可以心想事成？ 173
添加香醋的百威啤酒 177
特質咖啡味道如何？ 180
贋品也可以賣齣名畫的價錢 181
美食不如美器，預期改變品位 184
你更喜歡百事可樂還是可口可樂？ 187
偏見與第三方 190
第十章 價格的魔力：為什麼我們喜歡買貴的東西？ 195
神奇的安慰療法 197
價格越貴的藥越有效嗎？ 204
安慰療法的去與留 212
應該讓燒傷病人穿緊身衣嗎？ 216
第十一章 人性的弱點：為什麼我們不誠實？ 221
考試中你會作弊嗎？ 223
政府法令能杜絕不誠實嗎？ 229
道德準則和就職誓言的力量 233
各行各業中的“灰色地帶” 236
誰是世界上最誠實的國傢？ 239
第十二章 企業的特權：為什麼現金可以阻止我們作弊？ 245
可樂不見瞭，現金還在 247
非現金引發的作弊現象 249
城市與不誠實的臨界點 253
最終解釋權也是一種不誠實的錶現嗎？ 257
現金時代的終結與舞弊行為的泛濫 259
第十三章 可預測的非理性：為什麼我們要研究行為經濟學？ 261
個人需求與群體屬性的矛盾 263
“免費午餐”是可以實現的 269
附錄1： 關於正文各章的補充說明及趣聞軼事 277
附錄2： 用行為經濟學解讀美國的次貸危機 295
緻謝 322
· · · · · · (收起)