图书标签: 营销 创意 广告 商业 华与华 思维 品牌 好书,值得一读
发表于2024-04-29
超级符号就是超级创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界第一套成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
本书是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具,到房地产、工业园区、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国最成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开本书,了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
华杉:上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国最成功的创意人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠:上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人,《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。
2015年6月21日读毕,这部书作者谦虚称没有理论,其实有很深的理论基础,这些理论都建基于作者每日坚持阅读的基础上。作者思考框架的主要理论基础包括语言学(索绪尔、维特根斯坦、海德格尔、口语文化与书面文化、王夫之、王国维等)、经济学(价格理论、经济解释、博弈论、信息经济学以及激励经济学)、政治哲学(哈耶克)。作者的以下观点非常震憾:(1)竞争是竞客户,争着降低成本,竞争就是让别人没法争;(2)理论的本质是解释,在这一前提下,无所谓新旧,理论与实践互相解释,互为一体;(3)讲课要在激情与有用性间寻找平衡,华杉更重视有用性,为了有用性,会故意减少激情;(4)思想的开放性是华与华不断前进的动力,主动将所有文字公开,仍然可以有20万销量,这就是华与华;(5)华中华方法充分说明阅读可以产生很多财富。
评分很受用,需要大量实践
评分前面四星,后面三星,整体三点五吧
评分总是围绕着自己公司的案例也是够了
评分这么开脑洞的书,可以把封面换了吗喂!!!!!
超级符号,就是超级创意 如果你是一个营销人,你每天一定都会考虑一个问题,我的广告如何能让消费者记住,并购买我们的产品。通常我们解决这个问题方法是想创意,所以营销就分出了好多派系,有标题党的,有病毒传播的,有炒作的等等。但是靠这些吸引眼球而成功的公司,好像更多...
评分坦率来讲,看《超级符号就是超级创意》之前,我对营销和品牌的理论认识为零,也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下,阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力,因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识,出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者...
评分好书一本 首先要承认,这的确是一本好书。 我读过很多书,其中大多都是推理小说,读得多了自然有一些心得,常常写一些推理小说的书评。另外,我的主职也与书籍关系不大,我只是一名小小的电气工程师,顺便在工作之余卖卖小东西。所以当我偶然间拿到这本书的时候,原以为关于营...
评分《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容:P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥;2.凝练;3.根本法则;4.簇拥;5.深入思考品牌和营销;6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号:supper mark;熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....
评分小时候很讨厌“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。现在我已经工作多年,每次和爸妈看电视,一看到一对老人在电视说:今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金...
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