超級符號就是超級創意 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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華杉

天津人民齣版社

讀客文化

2014-1

248

46.00

平裝

讀客商業思想文庫

9787201084190

圖書標籤: 營銷創意廣告商業華與華思維品牌好書，值得一讀

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发表于2025-02-02

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超級符號就是超級創意 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界第一套成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

本書是“華與華方法”首次結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。

從産品開發、産品命名、産品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵；從日化、藥品、食品、文具，到房地産、工業園區、齣版、互聯網，“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造瞭一個接一個經典案例；在成為中國最成功的營銷谘詢機構的同時，也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開本書，瞭解第一套從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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著者簡介

華杉：上海華與華營銷谘詢有限公司董事長，中國最成功的創意人，“華與華方法”創立者，多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，獨創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。

華楠：上海讀客圖書有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度齣版人，《緻我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯閤齣品人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

裏麵說企業價值的部分很有啓發性

評分☆☆☆☆☆

2015年6月21日讀畢，這部書作者謙虛稱沒有理論，其實有很深的理論基礎，這些理論都建基於作者每日堅持閱讀的基礎上。作者思考框架的主要理論基礎包括語言學（索緒爾、維特根斯坦、海德格爾、口語文化與書麵文化、王夫之、王國維等）、經濟學（價格理論、經濟解釋、博弈論、信息經濟學以及激勵經濟學）、政治哲學（哈耶剋）。作者的以下觀點非常震憾：（1）競爭是競客戶，爭著降低成本，競爭就是讓彆人沒法爭；（2）理論的本質是解釋，在這一前提下，無所謂新舊，理論與實踐互相解釋，互為一體；（3）講課要在激情與有用性間尋找平衡，華杉更重視有用性，為瞭有用性，會故意減少激情；（4）思想的開放性是華與華不斷前進的動力，主動將所有文字公開，仍然可以有20萬銷量，這就是華與華；（5）華中華方法充分說明閱讀可以産生很多財富。

評分☆☆☆☆☆

被好友安利瞭，又是一本被封麵欺騙瞭的好書……

評分☆☆☆☆☆

不錯的文案類書籍

評分☆☆☆☆☆

本土營銷經典，獲益頗多！不過沒有自己的失敗案例分析，略顯不足。