Basics Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:

作者:Mahon, Nik

出品人:

页数:184

译者:

出版时间:2010-7

价格:271.00元

装帧:

isbn号码:9782940411214

丛书系列:

图书标签:

• design
• 广告学
• 营销学
• 基础知识
• 入门
• 传播学
• 品牌推广
• 市场营销
• 商业
• 管理
• 媒体

好的，这是一份为一本名为《高级营销策略与数字转型》的图书撰写的详细简介，其内容完全不涉及《Basics Advertising》中的基础广告理论，而是聚焦于更前沿、更复杂的市场动态、战略规划和技术应用。 --- 图书名称：《高级营销策略与数字转型：驾驭数据驱动的未来市场》 简介 在当今这个瞬息万变、技术迭代速度令人目眩的市场环境中，传统的、以产品为中心的营销范式已然失效。消费者行为的碎片化、渠道的爆炸式增长，以及数据隐私法规的日益严格，要求现代营销领导者必须超越基础的传播技巧，深入到战略规划、技术集成和文化重塑的核心。《高级营销策略与数字转型：驾驭数据驱动的未来市场》正是为应对这一挑战而生，它并非一本关于如何制作引人注目广告的指南，而是一部面向高阶营销主管、战略规划师以及渴望实现业务指数级增长的创业者的深度指南。 本书的核心价值在于其对“战略深度”和“技术可行性”的完美结合。我们摒弃了对AIDA模型等经典概念的重复讲解，转而聚焦于那些决定企业能否在下个十年立足的复杂命题：如何构建一个真正以客户生命周期价值（CLV）为核心的增长引擎？如何利用前沿的AI和机器学习技术，实现从大规模市场细分到超个性化实时互动的飞跃？以及，如何在组织内部推动一场深刻的数字文化转型，确保营销部门不仅仅是成本中心，而是无可争议的收入驱动力？ 第一部分：重塑战略基础——从传统视角到数据中台思维 本部分首先要求读者彻底抛弃“活动思维”，转向“平台与生态系统思维”。我们深入探讨了构建“客户数据平台（CDP）”的战略意义，阐述了CDP如何成为统一客户视图（Single Source of Truth）的基石。内容包括： 客户生命周期价值（CLV）的精算与优化模型： 不再是简单的历史回顾，而是基于预测性分析（Predictive Analytics）来设定未来投资回报率（ROI）的基准。我们将详细拆解如何利用概率模型来预测客户的终身价值，并据此分配获客成本（CAC）。 体验架构（Experience Architecture）设计： 重点探讨如何绘制复杂的、跨渠道的客户旅程地图，识别关键的“痛点”与“喜悦点”。这涉及对物联网（IoT）数据、售后服务记录和社交聆听（Social Listening）的整合分析，构建主动式（Proactive）而非反应式（Reactive）的客户服务体系。 营销投资组合管理（Marketing Portfolio Management）： 介绍如何运用现代金融学的原理，将营销预算视为风险投资组合。内容涵盖了“试验性营销”（Experimental Marketing）的框架，即如何科学地分配资源于高风险/高回报的创新项目与低风险/稳定回报的项目之间，确保整体战略的韧性。 第二部分：数字前沿技术的深度应用——AI、自动化与隐私合规 数字转型不再是一个“可选动作”，而是生存前提。本部分深入剖析了当下最前沿的技术栈，并将其转化为可操作的业务流程。我们重点强调了技术与商业目标的对齐，而非单纯的技术堆砌。 生成式AI在内容生态系统中的角色重构： 我们探讨的并非如何使用AI工具生成社交媒体文案，而是如何部署大规模语言模型（LLMs）来驱动动态定价策略、实时优化产品推荐引擎，以及自动化复杂的内容本地化和合规审查流程。此外，还深入分析了“人机协作流”（Human-in-the-Loop Workflows）的设计，确保品牌声音的准确性和独特性不受自动化侵蚀。 程序化购买的演进与“第一方数据”的战略价值： 随着第三方Cookie的消亡，我们详细阐述了如何建立强大的第一方数据采集和激活策略。内容包括联盟营销（Affiliate Marketing）的智能化升级、零方数据（Zero-Party Data，即用户主动分享的数据）的伦理采集框架，以及如何在合规的前提下，利用数据清洗与聚合技术，构建具有竞争力的“数据护城河”。 营销技术栈（MarTech Stack）的整合与治理： 面对数百种工具的复杂选择，本书提供了“解耦与集成”的决策模型。重点在于如何避免技术孤岛，实现数据在CRM、ERP和营销自动化平台之间的高效、低延迟流动，并建立清晰的技术治理结构，以应对如GDPR、CCPA等日益复杂的全球数据法规。 第三部分：组织与文化转型——从部门职能到增长中心 最复杂的转型往往发生在组织内部。成功的数字营销战略需要跨职能团队的紧密协作和高层管理者的坚定支持。本部分提供了实现这种内部变革的蓝图。 敏捷营销（Agile Marketing）的实施框架： 介绍如何将Scrum或Kanban等敏捷方法论引入营销周期。这包括建立短迭代周期（Sprints）、每日站会（Daily Stand-ups）以及定期的回顾会议，以快速测试假设、衡量效果并调整方向，从而消除传统瀑布式营销计划的僵化。 营销与销售（Smarketing）的深度融合： 探讨如何通过共同的KPI（如合格潜在客户转换率、管道加速时间）来打破传统部门间的壁垒。本书提供了建立“服务等级协议”（SLA）的实践指南，确保营销输送的每一个潜在客户都满足销售的质量标准。 指标重构与价值证明： 摒弃对虚荣指标（Vanity Metrics）的关注，本书专注于“可归因性”（Attribution）的复杂模型。我们将详细分析多触点归因（Multi-Touch Attribution, MTA）的局限性与先进的基于概率的模型（如 Shapley 值分配），指导营销领导者如何清晰地向董事会证明营销投入对实际业务增长的贡献。 结语：面向未来的营销领导力 《高级营销策略与数字转型》是一本关于远见、技术精确性和组织领导力的著作。它要求读者不仅是战术的执行者，更是商业模式的重新定义者。它所提供的工具、框架和思维模式，旨在帮助企业构建一个能够自我学习、自我优化、并在不断变化的市场噪音中精准捕获客户价值的持续增长机器。掌握本书内容，即是掌握了在下一个十年竞争中，定义市场规则的能力。

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学广告的同学们是多么幸福啊 天天看这么华丽又有趣的书~~~

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