国际市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:

出品人:

页数:252

译者:

出版时间:2010-2

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787564206918

丛书系列:

图书标签:

经济学
教材
市场营销
泛读
市场营销
国际营销
营销学
国际贸易
全球化
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出口营销
营销策略
国际市场
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具体描述

《国际市场营销学》围绕经济全球化的大背景，结合国内外的市场营销现状，主要包括以下内容：一是国际市场营销概述；二是国际市场营销的环境研究；三是国际营销战略决策；四是国际市场营销组合策略；五是国际营销管理过程；六是介绍国际营销的发展趋势。

《国际市场营销学》的最大特色是每章开头都有明确的学习目标和重点，由案例引出内容激发学习兴趣，每章末设有本章小结和关键概念，复习思考题可以帮助学生对每章主要问题进行反复练习和深入思考。与内容配套的PPT和习题集，一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销的原理和方法；另一方面，便于教师备课和掌握学生的学习情况。《国际市场营销学》可作为各类高等院校相关专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。

《全球商务脉动：洞察与策略》在这日益互联且瞬息万变的商业世界中，成功驾驭国际市场已不再是少数跨国巨头的专属领域，而是所有渴望拓展边界、寻求增长的企业都必须面对的关键课题。《全球商务脉动：洞察与策略》是一本致力于为读者提供深度洞察和实操策略的指南，帮助您理解并掌握在全球舞台上建立和维护竞争优势的核心要素。本书并非对某一特定学科进行简单罗列，而是旨在勾勒出一幅宏大而精密的国际商业图景。我们深入探讨了驱动全球市场发展的核心力量，从地缘政治的变迁、经济格局的重塑，到文化差异的细微之处，再到技术革新带来的颠覆性影响。您将了解到，在一个由不同国家、不同文化、不同经济体构成的复杂网络中，理解这些宏观因素是如何深刻影响着企业的决策和战略方向。《全球商务脉动》将带领您穿越不同的市场环境，解析不同国家和地区在消费者行为、法律法规、商业惯例以及市场进入壁垒上的独特之处。我们不会止步于表面现象，而是深入挖掘其背后的逻辑与原因。例如，在探讨新兴市场时，我们会分析其增长潜力、风险因素以及适合的进入模式；而在审视成熟市场时，我们会关注如何在高饱和度的环境中实现差异化和价值创新。本书的核心价值在于其提供的“洞察”与“策略”。我们相信，成功的国际化经营并非依赖于一成不变的模板，而是需要基于对市场的深刻理解，并在此基础上制定出具有针对性和灵活性的策略。因此，我们将重点放在以下几个关键领域：市场选择与细分：如何科学地评估和选择最具潜力的目标市场？如何有效地对全球市场进行细分，识别出最适合您的目标客户群体？本书将引导您运用多种分析工具和框架，进行系统性的市场评估，确保您的资源投入到最能带来回报的地方。产品与服务本地化：理解“全球化”不等于“标准化”。成功的国际企业懂得如何根据不同市场的消费者需求、文化偏好和使用习惯，对产品、服务乃至品牌信息进行精妙的本地化调整。我们将分享大量案例，展示如何在不损害品牌核心价值的前提下，实现与当地市场的深度契合。分销渠道与供应链管理：高效的分销网络和稳健的供应链是连接产品与消费者的生命线。本书将深入探讨在全球范围内建立和优化分销渠道的策略，包括直销、代理、特许经营等多种模式的选择与管理。同时，我们将解析如何构建弹性、高效的全球供应链，以应对市场波动和突发事件。品牌建设与沟通：如何在全球市场中建立有吸引力且能产生共鸣的品牌形象？本书将详细阐述跨文化品牌沟通的原则和技巧，以及如何在不同媒体环境下进行有效的营销传播。您将学会如何超越语言和文化的障碍，与全球消费者建立情感连接。定价策略与财务管理：国际市场的价格体系远比国内复杂。本书将提供一套系统性的方法，帮助您制定科学的定价策略，考虑汇率波动、关税、当地购买力以及竞争对手定价等多种因素。同时，我们也将触及国际收支、风险管理等财务方面的关键议题。法律、政治与伦理考量：跨国经营必须审慎对待法律法规、政治风险以及企业社会责任。本书将提供必要的指导，帮助您理解不同国家的核心法律体系，识别潜在的政治风险，并倡导以负责任、可持续的方式开展国际业务，建立良好的企业公民形象。《全球商务脉动：洞察与策略》强调理论与实践的结合，每一章都辅以丰富的案例研究，这些案例来源于真实的企业国际化经历，既有成功的典范，也有值得借鉴的教训。通过对这些案例的深入剖析，读者可以更直观地理解书中提出的理论和策略，并从中汲取灵感，应用到自身的实践中。我们相信，掌握了这些“洞察”和“策略”，您将不再对全球市场的复杂性感到畏惧，而是能够以更加自信、更加从容的态度，抓住机遇，应对挑战，在瞬息万变的国际舞台上，实现企业的可持续增长和卓越发展。这本书是您开启国际化征程、提升全球竞争力不可或缺的伙伴。