旅游心理学

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出版者:
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页数:385
译者:
出版时间:2010-2
价格:35.00元
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isbn号码:9787562930983
丛书系列:
图书标签:
  • 旅游心理学
  • 心理学
  • 旅游
  • 行为科学
  • 动机
  • 体验
  • 决策
  • 幸福感
  • 文化
  • 休闲
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具体描述

《旅游心理学》从旅游行业发展和旅游教育教学的实际出发,结合高职院校学生个性特点和学习规律,融合旅游心理学最新理论研究成果和旅游行业最新实践经验,总结作者长期教育教学实践经验,注重内容和形式、理论与实际的有机结合,既致力于增强学生的认知能力,又致力于提升学生分析和解决问题的能力,理论体系完整,逻辑结构严密,观点鲜明,内容翔实,形式多样,既有理论的先进性和独创性,又有实践的实用性和操作性。

《旅游心理学》适合于高职院校旅游与餐饮专业教学使用教材,也适合作为成人高校、函授、自考以及在职人员培训使用教材,还可以作为旅游业中高级管理人员的业务用书和中等职业学校旅游管理专业教师的教学参考用书。

《旅游目的地品牌形象塑造与传播策略研究》 本书深入剖析了旅游目的地品牌形象对于吸引游客、提升竞争力以及促进区域经济发展的重要性。在当前全球旅游业日益激烈的竞争环境下,一个独特、鲜明且富有吸引力的品牌形象,已成为旅游目的地赢得市场的关键要素。 本书的研究聚焦于如何科学、有效地塑造和传播旅游目的地品牌形象,旨在为旅游目的地管理者、市场营销从业者以及相关研究人员提供一套系统化的理论框架和实践指导。 核心内容概览: 1. 旅游目的地品牌形象的内涵与维度: 界定旅游目的地品牌形象的构成要素,包括物质层面(如自然风光、人文景观、基础设施)和非物质层面(如文化氛围、服务质量、安全感、情感体验)。 探讨品牌形象的感知性、独特性、一致性以及动态性等特征。 分析不同文化背景下,游客对品牌形象的认知差异及其影响因素。 2. 旅游目的地品牌形象的塑造机制: 定位与识别: 如何根据目的地的核心优势和目标客群,确立清晰的品牌定位,并提炼出独特的品牌识别系统(包括名称、标识、Slogan等)。 核心价值提炼: 挖掘并传播目的地所代表的独特文化、历史传承、生活方式或生态价值,构建能够引起目标游客情感共鸣的品牌内核。 体验设计: 强调旅游产品和服务的体验设计,确保游客在抵达目的地前、旅途中以及离开后的全过程都能获得积极、难忘的品牌体验。这包括了从交通、住宿、餐饮到游览、购物、娱乐等各个环节的优化。 文化元素整合: 如何将目的地的历史文化、民俗风情、艺术表演等非物质文化遗产有效地融入品牌形象的塑造中,使其更具深度和吸引力。 3. 旅游目的地品牌形象的传播策略: 整合营销传播(IMC)的应用: 论述如何将广告、公关、促销、数字营销、口碑营销等多种传播渠道进行有机整合,形成协同效应,最大化品牌传播效果。 数字化营销与社交媒体运用: 重点研究如何利用官方网站、社交媒体平台(如微信、微博、抖音、小红书等)、短视频、直播、KOL/KOC合作等方式,进行精准、互动式的品牌内容传播,激发潜在游客的兴趣和分享意愿。 故事化叙事(Storytelling): 探讨如何通过讲述引人入胜的故事,传递目的地的独特魅力和情感价值,增强品牌的故事性和感染力。 事件营销与体验式传播: 分析如何通过举办或参与具有影响力的节庆活动、体育赛事、文化展览等,为目的地品牌形象的传播创造新的契机。 口碑管理与危机公关: 探讨如何建立有效的口碑监测和管理机制,以及在面对负面信息或突发事件时,如何采取及时、恰当的危机公关策略,维护品牌形象的稳定。 4. 品牌形象评估与优化: 评估指标体系构建: 提出一套科学的品牌形象评估指标,包括认知度、美誉度、忠诚度、传播效果等,并介绍相应的评估方法(如问卷调查、访谈、内容分析、数据分析等)。 效果反馈与调整: 分析评估结果,识别品牌形象的优势与不足,并据此对品牌塑造和传播策略进行持续的优化和调整,以适应市场变化和游客需求。 本书的理论价值与实践意义: 本书不仅梳理了旅游目的地品牌形象塑造与传播的最新理论研究成果,更结合了大量国内外成功的实践案例,为读者提供了可操作性的方法和思路。它有助于: 提升目的地吸引力: 帮助旅游目的地建立起更具竞争力、更能打动目标游客的品牌形象,从而吸引更多客源。 促进产业升级: 推动旅游目的地从单一的观光旅游向体验式、文化式、情感式旅游转型,提升旅游产品附加值。 助力区域经济发展: 强大的品牌形象能够带动相关产业(如酒店、餐饮、交通、零售等)的联动发展,为地方经济注入新的活力。 为决策提供支持: 为政府部门、旅游企业在制定旅游发展规划、市场营销策略时提供有力的理论和数据支持。 本书内容严谨,逻辑清晰,语言生动,既适合作为高等院校旅游管理、市场营销等专业的教材或参考书,也为旅游行业从业者提供了一本宝贵的实战指南。通过本书的学习,读者将能够更深刻地理解品牌的力量,并掌握如何将其有效地应用于旅游目的地的发展之中。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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这本书的语言风格非常独特,既有学术的严谨,又不失文学的浪漫,读起来一点都不枯燥乏味。我之前总是把旅行看作是一种“逃离”,逃离现实的烦恼,逃离平淡的生活。但这本书让我意识到,旅行更是一种“回归”,回归真实的自我,回归内心深处的渴望。书中关于“社交需求”在旅行中的体现,让我对“结伴旅行”和“独自旅行”有了更深的理解。前者满足了我们对陪伴和分享的需求,后者则满足了我们对独立和自由的追求。它还深入剖析了“文化适应”的过程,不仅仅是学习一些当地的习俗,更重要的是理解这些习俗背后所代表的价值观和思维方式。我特别喜欢书中对于“旅游疲劳”的讨论,它提出了许多实用的方法来缓解这种现象,让我明白了原来旅行中的疲惫,很多时候是心理上的,而不是生理上的。这本书让我对旅行的理解,从一个简单的“目的地”的概念,升华为一种“心境”的体验。它教会我如何带着一颗开放、好奇、包容的心去拥抱世界,也让我更加懂得如何欣赏旅途中那些平凡而又珍贵的瞬间。读完这本书,我觉得自己对旅行的态度都发生了改变,它让我更加期待下一次的出发。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为,旅行的魅力主要在于“看”,看不同的风景,看不同的人,看不同的生活方式。然而,这本书却颠覆了我的认知,它让我意识到,旅行的真正魅力,在于“感受”和“思考”。书中关于“好奇心”和“探索欲”的驱动力分析,让我明白了为什么我们会对未知世界充满向往。同时,它也探讨了如何在这种探索欲和现实约束之间找到平衡。我印象最深的是关于“怀旧”和“想象”在旅行中的作用。很多时候,我们之所以选择去某个地方,是因为它承载着我们对过去的某种情结,或者我们对某种理想生活的想象。这本书没有回避这些“非理性”的动机,反而深入挖掘了它们的心理根源。它让我看到了旅行背后更深层次的人性需求。读这本书,就像是在进行一次自我发现之旅。它教会我如何去理解自己在旅行中的行为模式,如何去应对那些突如其来的情绪波动,以及如何从每一次的经历中汲取养分,让自己的生命更加丰盈。它不是一本告诉你“应该如何旅行”的书,而是一本引导你“如何更好地理解自己的旅行”的书,充满了洞察力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述风格简直太吸引人了,不是那种枯燥的学术论文,而更像是在听一位资深心理学家讲述他多年的旅行故事,穿插着许多生动的案例和深入的分析。我特别喜欢书中对“归属感”和“异化感”的讨论。当我们置身于一个完全陌生的环境,一方面会感受到前所未有的自由和解放,摆脱了社会角色的束缚,这是一种“异化感”;但另一方面,我们又渴望与当地文化、当地人建立联系,获得一种“归属感”。这种心理上的拉扯,正是旅行中最引人入胜的部分之一。书中还探讨了“记忆的构建”这一话题,我们对旅行的记忆,往往不是客观事实的简单堆叠,而是经过我们主观的加工和选择。那些让我们印象深刻的瞬间,往往与我们的情感体验息息相关。这本书让我明白了,为什么有些旅行在我们脑海中留下了深刻的烙印,而有些却如白驹过隙。它不仅仅是一本关于旅游的书,更是一本关于人类情感、认知和体验的探索,读起来既有智识上的满足,又有情感上的共鸣。我仿佛跟着作者一起,踏上了一段又一段的心灵旅程,每一次翻页,都仿佛打开了一个新的心智窗口。

评分☆☆☆☆☆

这本书,我真的要好好夸夸!一开始买这本书,纯粹是因为“旅游”这两个字勾起了我的兴趣,总觉得旅游嘛,就是去看看风景,拍拍照片,吃吃当地美食,然后回家。但读了这本书之后,我才发现,原来我们的大脑在旅行时,会经历如此奇妙而复杂的历程!比如,书中详细探讨了“陌生感”对我们心理的影响,它不仅仅是简单的“不熟悉”,而是能够激发我们的好奇心、拓展我们的视野,甚至能让我们重新审视自己熟悉的环境。还有关于“期待管理”的部分,写得太到位了!多少次因为对某个地方抱有不切实际的幻想,结果去了之后大失所望?这本书教会我如何调整自己的期待,如何在旅行中发现那些不期而遇的小确幸,让每一次旅途都更加圆满。我尤其喜欢书中关于“文化冲击”的章节,它不仅仅是列举了一些文化差异,而是深入分析了人们面对这些差异时的心理变化,从最初的兴奋、好奇,到可能的困惑、焦虑,再到最终的适应和接纳。这本书就像是一位经验丰富的导游,不仅带我领略了山川湖海,更带领我深入探索了自己的内心世界。它让我明白,旅行的意义远不止于“到此一游”,而在于它如何塑造我们、丰富我们。读完这本书,我感觉自己对旅行的理解提升了一个维度,下次出门,我会带着更成熟、更懂得欣赏的心去体验。

评分☆☆☆☆☆

说实话,我拿到这本书时,并没有抱太高的期望,以为会是一本泛泛而谈的旅游指南,充斥着各种“你必须去XXX”的建议。然而,这本书带给我的惊喜却远超想象!它并没有直接告诉你该去哪里玩,而是从一个非常独特的视角,剖析了旅行者在旅途中的心理活动。比如,书中对“逃离”和“寻找”这两种旅行动机的解读,让我茅塞顿开。很多人旅行,是为了暂时逃离日常的压力和束缚,寻找一种放松和自由。但同时,我们也在旅途中寻找新的自我、新的体验,甚至是某种精神上的慰藉。书里还提到了一种有趣的现象,叫做“旅行者谬误”,就是旅行者常常会把某个地方的美好,归因于这个地方本身,而忽略了自身心理状态和期待的影响。读到这里,我反思了自己过去的许多旅行经历,确实如此!很多时候,我们遇到的美好,是因为我们当时的心境刚好契合;而遇到不顺,也可能是因为我们带着负面情绪上路。这本书就像一面镜子,让我更清晰地看到了自己在旅行中的心理投射,也让我学会了如何与自己的情绪和期待和谐相处,从而获得更深刻的旅行体验。它不是一本教你玩转世界的攻略,而是一本教你如何更好地“体验”世界的指南,充满了智慧和启迪。

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