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出版者:

作者:Downward, Paul/ Dawson, Alistair/ Dejonghe, Trudo

出品人:

页数:440

译者:

出版时间:2009-5

价格:458.00元

装帧:

isbn号码:9780750683548

丛书系列:

图书标签:

• 体育经济学
• 经济学
• 体育
• 产业经济学
• 市场营销
• 金融
• 数据分析
• 政策分析
• 商业
• 管理学

体育经济学导论：理论、实践与全球视角 书籍简介 《体育经济学导论：理论、实践与全球视角》是一部全面而深入的著作，旨在为读者提供理解体育产业经济运行机制的坚实基础。本书超越了单纯的理论框架，深度剖析了体育经济学的核心概念，并结合最新的市场实践、政策制定和全球化趋势，构建了一个多维度的分析体系。 本书的结构设计旨在引导读者从宏观到微观，逐步掌握体育经济学的分析工具和思维方式。我们相信，理解体育产业——这个集娱乐、商业、文化和社会影响于一体的复杂生态系统——需要跨学科的视角，因此，本书融合了微观经济学、产业组织理论、劳动经济学、金融学乃至行为经济学的核心原理。 --- 第一部分：体育经济学的基本原理与市场结构 本部分奠定了分析体育经济现象的理论基石。我们首先界定了“体育产品”的独特性，探讨了其作为一种“体验性”、“同期性”和“不确定性”的消费品的本质，这直接影响了体育市场的供给、需求和定价机制。 需求侧分析： 我们详细考察了体育赛事的消费者需求弹性、品牌忠诚度（或称“铁杆球迷效应”）的形成机制，以及不同文化背景下体育偏好的异质性。特别关注了媒介技术（如流媒体和社交媒体）如何重塑了观众的消费习惯，并引入了“虚拟在场体验”的概念，分析其对传统门票收入的替代效应与互补效应。 供给侧分析： 体育联盟的结构是理解体育经济学的关键。本书深入分析了职业体育联盟（如北美四大联盟）的“垄断性竞争”和“卡特尔化”特征。我们探讨了工资帽（Salary Cap）、奢侈税（Luxury Tax）和选秀制度（Draft System）等内部治理机制，它们是如何在联盟所有者之间平衡竞争性（Competitive Balance）与利润最大化之间取得微妙平衡的。竞争性被视为维持长期市场吸引力的关键外部性，因此，如何设计制度来阻止“超级强队”永久性垄断是本部分的核心议题。 市场失灵与公共干预： 体育场馆建设和大型体育赛事的举办常常涉及巨额的公共资金投入。本书批判性地评估了“场馆经济学”中的成本效益分析，探讨了政府补贴的合理性，以及“催化剂效应”的实际强度。我们分析了外部性（如交通拥堵、噪音污染）的管理，并对比了公私合作（PPP）模式在体育基础设施项目中的优劣。 --- 第二部分：劳动、人才与薪酬结构 体育产业是劳动密集型产业，尤其是对高技能人才的依赖性极强。本部分聚焦于“体育人才市场”的特殊性。 人才的稀缺性与定价： 我们应用边际收益产品（MRP）理论来解释顶级运动员的高薪水。通过建立一个简化的经济模型，分析了球员的生产函数——即其表现如何转化为联盟的收入（门票、转播权、赞助）。关键在于，球员的价值不仅取决于其实际表现，还取决于其“明星效应”（即媒体价值和市场吸引力）。 集体谈判与劳资关系： 职业体育中的薪酬谈判是劳资双方博弈的集中体现。本书详尽分析了集体谈判协议（CBA）的核心条款，包括薪资上限的运作方式、球员的经纪人角色、自由球员制度（Free Agency）的演变，以及罢工和停摆对相关经济体的影响。我们对比了不同体育项目和不同国家在劳资关系结构上的差异。 人才流动与全球化： 随着全球化进程加速，人才的跨国流动日益频繁。我们考察了国际转会费的经济学（例如足球界的“培训补偿金”机制），以及新兴市场国家如何成为人才输出地，以及这如何影响了原籍国的体育发展生态。 --- 第三部分：媒介、转播权与数字经济 媒介是现代体育经济的生命线。体育内容的价值越来越体现在其独家的、高强度的观看体验上，而转播权费用已成为联盟收入的绝对主体。 转播权市场的动态： 本部分深入研究了体育转播权作为一种稀缺性资产的定价机制。我们分析了拍卖理论在转播权谈判中的应用，探讨了不同媒介平台（传统电视、付费订阅服务、免费流媒体）之间的竞争格局，以及如何通过分层定价策略（Tiered Pricing）实现收入最大化。 从线性电视到数字互动： 随着观众注意力的碎片化，体育媒体正经历结构性变革。我们探讨了“第二屏幕”体验（如实时数据分析、互动投票）如何增加用户粘性，以及大数据和人工智能在个性化内容推荐和广告投放中的应用。同时，本书也探讨了直播盗版对转播商投资回报率的负面冲击及其应对策略。 赞助与品牌价值： 体育赞助不仅仅是广告，它是一种深入的品牌共生关系。我们运用品牌资产模型来量化赞助投资的回报率（ROI），分析了联盟、球队和个人运动员的赞助价值差异，并评估了涉及道德风险或社会争议事件对赞助价值的冲击。 --- 第四部分：金融、投资与治理结构 本部分关注体育组织的资本结构、所有权模式及其对运营效率的影响。 所有权结构与激励： 体育俱乐部的所有权结构多样，包括私人、家族、财团乃至信托基金。我们对比了“利润最大化”驱动的业主与“非营利/社区导向”的业主在投资决策、人才招募和财务管理上的差异。 估值与并购： 体育资产的估值是一个充满挑战的领域，因为其价值往往与其“不可量化的品牌声誉”深度绑定。本书介绍了几种主要的俱乐部估值方法，包括类比比较法、收入乘数法以及基于未来现金流折现（DCF）的评估模型，并分析了体育投资泡沫的潜在风险。 债务与金融化： 体育产业的金融活动日益复杂，包括俱乐部发行债券、利用私募股权进行收购等。我们探讨了过度负债对俱乐部长期竞争力和稳定性的影响，并评估了财务公平竞赛（FFP）等监管工具在限制金融风险方面的有效性。 --- 第五部分：全球化、可持续性与未来趋势 本部分将视野扩展到全球舞台，并展望了体育经济学的未来发展方向。 大型赛事的经济影响： 奥运会、世界杯等超级赛事的举办权竞争日益激烈。我们提供了一个基于经济学严谨性的框架，来评估这些赛事对东道国长期经济增长、基础设施改善以及“白色大象”（闲置场馆）风险的真实净效应。 可持续性与社会责任（ESG）： 体育组织正面临越来越大的压力，要求它们在环境、社会和治理（ESG）方面承担责任。本书探讨了绿色体育场馆的经济可行性，以及体育如何成为推动社会平等的有效载体，以及这种“社会资本”如何转化为长期的商业价值。 新兴技术与未来： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链技术（用于门票防伪和粉丝代币）正在重塑体育体验。本书预测了这些技术在未来十年内对体育产业价值链的颠覆性影响，并探讨了监管机构应如何应对这些快速变化的技术前沿。 通过对这些核心主题的系统性阐述，《体育经济学导论：理论、实践与全球视角》旨在为政策制定者、行业管理者、投资人、学生以及任何对体育商业运作充满好奇的读者，提供一个全面、批判性和前瞻性的知识地图。

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