Microeconomics and Behavior pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:Frank, Robert H.

出品人:

页数:640

译者:

出版时间:2007-11

价格:$ 227.70

装帧:

isbn号码:9780073375731

丛书系列:

图书标签:

• Microeconomics
• Behavioral Economics
• Economic Theory
• Decision Making
• Market Analysis
• Game Theory
• Individual Choice
• Rationality
• Bounded Rationality
• Consumer Behavior

行为经济学原理与应用：洞察人类决策的复杂性 本书简介 在传统经济学的框架内，我们通常将理性人假设（Homo Economicus）奉为圭臬，认为个体总是能够精确计算成本与收益，并做出最大化自身效用的选择。然而，现实生活中的人类决策过程远比这套模型所描绘的要复杂、充满矛盾和非理性色彩。本书旨在系统性地探索行为经济学这一新兴交叉学科的核心理论、实验证据及其在现实世界中的广泛应用。我们相信，理解人类“如何实际做决策”，而非“应该如何做决策”，是构建更有效激励机制、设计更合理公共政策以及提升个人福利的关键。 本书的结构设计旨在带领读者从基础的心理学洞察出发，逐步深入到复杂的决策模型构建与政策含义的探讨。我们不仅梳理了行为经济学的经典发现，更关注最新的研究进展，力求为读者提供一个全面而深入的视角。 --- 第一部分：超越理性——人类决策的心理学基础 本部分聚焦于揭示限制我们决策理性的内在心理机制。我们深入剖析了认知偏差（Cognitive Biases）如何系统性地扭曲我们的判断。 1. 启发法与系统性偏差（Heuristics and Systematic Biases）： 我们将详细介绍丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出的前景理论（Prospect Theory）的基石——启发法。重点讨论代表性启发法如何导致我们高估小概率事件，以及可得性启发法如何使我们过度依赖容易回忆起来的例子，从而误判风险。通过大量经典实验（如蒙提霍尔问题、合取谬误等）的重现与解析，读者将清晰认识到我们大脑在处理不确定性时所依赖的“捷径”及其带来的系统性错误。 2. 损失厌恶与禀赋效应（Loss Aversion and Endowment Effect）： 传统理论认为，对一单位收益的价值和对一单位损失的厌恶程度是对称的。然而，本书将展示强大的损失厌恶现象——人们对损失的感受远比对同等收益的感受要强烈得多（通常比例为1.5到2.5倍）。在此基础上，我们将探讨禀赋效应的机制，即一旦拥有某物，其主观价值会立刻上升，解释了市场中常见的定价僵局与谈判困境。 3. 参照点依赖与框架效应（Reference Dependence and Framing Effects）： 人们的选择并非基于绝对财富水平，而是相对于一个动态变化的参照点。本章将探讨这一概念如何解释为什么对同一信息进行“积极框架”或“消极框架”的描述，会导致完全不同的选择结果，例如在医疗决策和保险购买中的显著影响。 --- 第二部分：构建更贴近现实的偏好模型 在确立了人类决策的非理性特征后，本部分致力于介绍如何修正传统效用函数，以纳入心理因素。 4. 贴现行为与时间偏好（Intertemporal Choice and Impatience）： 传统的双曲贴现模型（Hyperbolic Discounting）被用来解释人类普遍存在的“现在倾向性”——我们对即时满足的渴望远超对未来满足的渴望。本书将比较双曲贴现与传统指数贴现的差异，分析其对储蓄、消费习惯、拖延行为（Procrastination）的解释力，并讨论“自我控制问题”的经济学建模。 5. 公平、互惠与社会偏好（Fairness, Reciprocity, and Social Preferences）： 经济主体并非总是自私自利的。我们将引入社会偏好理论，重点分析不公平厌恶如何影响市场交易。通过分析“最后通牒博弈”（Ultimatum Game）和“独裁者博弈”（Dictator Game）的实验结果，我们将量化人们愿意为公平付出的代价，以及对违背社会规范者的报复意愿。 6. 认知失调与信念维持（Cognitive Dissonance and Belief Perseverance）： 人类有一种强烈的内在动机去保持自身信念的一致性。本章探讨认知失调如何驱动人们在做出选择后，进一步合理化该选择，即使面对后续的负面证据。这对于理解品牌忠诚度、政治立场固化和投资决策的“沉没成本谬误”具有关键意义。 --- 第三部分：行为经济学的应用与政策设计 本部分将理论付诸实践，探讨行为经济学原理如何在政策制定、市场设计和个人理财中发挥实际作用。 7. 助推（Nudge）理论与选择架构（Choice Architecture）： 介绍理查德·塞勒和卡斯·桑斯坦提出的“助推”概念，即在不限制选择自由的前提下，通过巧妙地设计选项的呈现方式来引导人们做出更优选择。我们将详细分析默认选项（Defaults）设置（如自动加入养老金计划）在提升参与率方面的惊人效果，以及如何利用人性弱点设计反向的“恶性助推”。 8. 行为金融学的前沿洞察（Frontiers in Behavioral Finance）： 传统金融理论无法完全解释资产泡沫、市场异象和投资者过度自信。本章将应用心理学视角，解释处置效应（Disposition Effect，即持有亏损股票、过早卖出盈利股票）如何损害投资者回报，并分析羊群效应和市场情绪对资产定价的系统性影响。 9. 健康、储蓄与公共政策的干预： 探讨行为洞察如何解决重大的社会问题。在健康领域，如何利用损失厌恶来设计更有效的健康干预措施（如健康承诺机制）；在养老金领域，如何克服拖延和高估未来的倾向，鼓励早期储蓄。本部分将提供一系列具体的政策案例分析，强调设计干预措施时必须考虑目标群体的真实心理模型。 --- 结语：迈向更具人性的经济学 本书的最终目标是提供一套严谨且实用的分析工具，使读者能够超越简化的理性假设，以更贴近真实人性的视角来理解经济现象。通过结合心理学实验的严谨性和经济学模型的解释力，我们希望能够启发读者在日常决策中保持警惕，并在构建面向公众的制度时，能够设计出真正能帮助人们实现其长期目标的“人性化”解决方案。本书是为经济学学生、政策制定者、市场营销专家以及任何对理解人类决策本质感兴趣的读者量身打造的深度指南。

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