具体描述
'A simple yet excellent overview of the multilayered path of audience research, tracing its evolution over the last century!" - "European Journal of Communication" How has the concept of 'the audience' changed over the past 50 years? How do audiences become producers and not just consumers of media texts? How are new media affecting the ways in which audiences are researched? The audience has been a central concept in both in media and cultural studies for some considerable time, not least because there seems little point exploring forms of increasingly global communication in terms of their content if the targets of media messages are not also the focus of study. This book ranges across a wide literature, taking both a chronological as well as thematic approach, in order to explore the ways in which the audience, as an analytical concept has changed, as well as examining the relationships which audiences have with texts and the ways in which they exert their power as consumers.We also look at the political economy of audiences and the ways in which they are 'delivered' to advertisers as well as attending to the ratings war being waged by broadcasters and the development of narrowcasting and niche audiences. Finally, the book looks ahead to the future of audience research, suggesting that new genres such as 'reality TV' and new ICTs such as the internet, are already revolutionising the way in which research with audiences is taking place in the 21st century, not least because of the level of interactivity enabled by new media.
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读后感
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用户评价
这部作品简直是为我量身定做的，我一直都在苦苦寻找一本能够深入剖析现代媒介生态系统复杂性的书籍。作者的叙事能力令人惊叹，他没有陷入枯燥的理论阐述，而是巧妙地将历史演变与当下的实际案例编织在一起。例如，关于社交媒体如何重塑公共领域的讨论，不仅提供了扎实的社会学视角，更通过对几个标志性事件的细致剖析，展现了信息传播的动态张力。我尤其欣赏其中对“注意力经济”的批判性反思，它不再是简单地指出现象，而是深入挖掘了算法偏见和平台权力结构是如何共同作用，塑造着我们所接收和理解的世界的。阅读这本书的过程，就像是进行一场智力上的探险，每翻过一页，都有新的认知被颠覆和重建。它迫使我跳出原有的思维定式，去审视那些我们习以为常的媒介接触点背后的深层逻辑。这本书的广度和深度，远远超出了我对一本教科书的期待，它更像是一份对我们这个时代传播环境的深刻诊断报告。
评分我通常不太喜欢读过于理论化的著作，但这部作品的叙事节奏掌握得非常好，它成功地在学术的严谨性和面向大众的可读性之间找到了一个完美的平衡点。作者似乎有一种魔力，可以将那些晦涩难懂的符号学或现象学观点，用极为日常的例子来阐释清楚。比如，作者在探讨“图像生产的政治性”时，对一张流传甚广的新闻照片进行了长达数页的解构，分析了光线、构图、裁剪和发布渠道如何共同建构了一个特定的“真相”。这种细致入微的分析方法，让我重新审视了自己日常接触到的每一张图片信息。这本书的结构安排也十分巧妙，每一章的结尾都设置了引人深思的“延伸阅读”和“反思议题”，极大地激发了我进一步探索的兴趣。总的来说，这本书的阅读体验是极其充实和富有启发性的，它不仅是知识的传递，更是一次思维方式的重塑。
评分拿到这本书时，我最期待的是它能提供一些对未来媒体趋势的可靠预测，而它确实没有辜负这份期待，但方式却出人意料地审慎和扎实。作者没有热衷于追逐那些昙花一现的技术热点，而是将笔墨集中在那些底层、持久不变的人类需求——比如归属感、叙事欲和意义构建——是如何被当前的媒介技术放大或扭曲的。我对其中关于“算法伦理”和“数据主权”的探讨印象最为深刻，它将抽象的法律和技术问题，转化为了对个体自由和尊严的现实关怀。语言风格上，这本书显得尤为冷静和克制，论证步骤严谨得如同数学证明，每一个论断都建立在坚实的数据或理论基础之上，极少出现情绪化的表达，这使得其结论更具说服力和长远的参考价值。它不是一本读完让人拍案叫绝的书，而是一本需要反复咀嚼、时常翻阅的工具书。
评分这本书的价值在于它的跨学科视野，这绝对不是一本孤立的传播学著作。作者巧妙地引入了认知心理学、经济学甚至后结构主义哲学的一些核心概念，来解释媒介效果的复杂性。我特别欣赏它对“媒介化生存”（Mediatized Existence）这一概念的细致展开，它不再仅仅关注信息是否被接收，而是探讨媒介如何渗透并重构了个体的日常生活结构和时间感。在分析全球化背景下的内容流动时，作者没有采取简单的中心/边缘二元对立，而是深入探讨了“数字殖民主义”的隐性机制，这点非常深刻。行文之间，偶尔出现的文学性比喻，为原本可能显得严肃的学术探讨增添了一层柔和的光泽，使得即便是复杂的理论也变得触手可及。对于任何想要理解我们如何被技术形塑，以及我们如何反过来形塑技术的人来说，这本书都是一个不可或缺的参照点。它不仅解释了“是什么”，更深入探究了“为什么会这样”。
评分坦白说，我一开始对这本书抱持着一丝怀疑，毕竟市面上关于传播学的书籍汗牛充栋，真正能让人耳目一新的太少。然而，这本书的开篇就以一种近乎挑衅的姿态，直击了当前“受众”概念的虚化。作者对传统“受众”理论的解构是如此的精妙和彻底，他没有停留在批判的层面，而是迅速转向了构建新的分析框架。特别是关于“主动参与者”与“被动接收者”之间界限模糊的论述，结合新兴的虚拟现实和互动叙事技术，提供了极具前瞻性的视角。我花了大量时间反复阅读关于“社群媒体中的身份构建”那一章节，作者对用户生成内容（UGC）的能动性和异化现象的分析，展现了极高的洞察力。这本书的写作风格非常有力，句式紧凑，逻辑链条清晰可见，读起来酣畅淋漓，仿佛作者在与读者进行一场高强度的思维对话。它提供的工具箱远比我预期的要丰富，足以应对未来媒介环境的任何变化。
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