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出版者:

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出品人:

页数:282

译者:

出版时间:2010-1

价格:29.00元

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isbn号码:9787113106935

丛书系列:

图书标签:

• 网页设计
• 前端开发
• HTML
• CSS
• JavaScript
• 网页制作
• 网站建设
• Web开发
• UI设计
• 教程

好的，以下是一本关于《现代文案创意与实践》的图书简介，字数约1500字，旨在详尽介绍其内容，且不涉及任何您提到的《网页设计实用教程》中的知识点。 --- 《现代文案创意与实践：从概念构建到爆款转化》 图书简介 在这个信息爆炸的时代，内容为王，而文案，则是连接内容与用户心灵的桥梁。《现代文案创意与实践》并非一本传统的、枯燥的写作指南，而是一部深刻剖析当代商业语境下，如何提炼品牌精髓、构建用户共鸣、并最终驱动实际商业转化的实战手册。本书旨在打破文案创作的神秘感，将其还原为一套可学习、可复制、可迭代的系统工程。 本书的独特之处在于其“深度结构化”与“跨媒介适应性”。我们不局限于传统广告语的打磨，而是将文案视为品牌战略的载体，覆盖从品牌定位、用户洞察、创意发想、到多平台落地执行的全链条流程。 第一部分：文案的底层逻辑——洞察与定位的艺术 文案的起点永远不是文字，而是对环境和人性的深刻理解。本部分将构建读者理解现代文案驱动力的理论基石。 第一章：商业语境下的文案重塑 从“说服”到“共振”： 解析当前消费者心理的演变，探讨如何从传统的单向灌输模式转向双向的情感连接。 文案的商业价值矩阵： 明确不同阶段（认知、兴趣、欲望、行动）文案所承担的核心KPI，打破“好文案就是华丽辞藻”的误解。 “一句话”背后的战略深度： 如何将复杂的品牌愿景、产品USP浓缩为一句具有长久生命力的核心Slogan。 第二章：用户心理的精准捕获 “五维用户画像”构建法： 不仅仅关注人口统计学特征，更深入挖掘用户的痛点、痒点、恐惧点（FUDs）以及内在的身份认同需求。 需求层次与文案触发点： 结合马斯洛需求理论，指导文案如何精准触达用户潜意识中的核心驱动力。 情绪地图与场景构建： 学习绘制目标用户在不同场景下的情绪波动图谱，确保文案在关键时刻能够提供恰当的情感回应。 第三章：品牌语态与人设的建立 构建品牌人格： 探讨如何为品牌设定清晰、一致的“人设”（如：权威专家型、亲密朋友型、颠覆者型），并确保所有文案输出符合这一“人设”。 语态的差异化设计： 针对不同目标群体（Z世代、职场精英、家庭主妇等），制定独特的词汇选择、句式结构和幽默感的尺度。 品牌声誉保护性文案： 面对危机或争议时，如何快速反应，通过专业、真诚的文案，稳定用户信心，维护品牌资产。 第二部分：创意引擎的启动——从灵感到爆款的转化 本部分专注于文案创意的生成机制和系统的提炼方法，确保创意不再是偶然的灵光一现。 第四章：创意驱动力的“结构化发散” “M.I.T.（Most Important Thing）”原则： 训练作者在信息过载时，快速锁定本次传播的唯一核心信息。 类比、隐喻与反差法的实战应用： 详述如何运用经典的修辞手法，将抽象的概念转化为用户可感知的画面感。 “不合理假设”工作坊： 一套激发非线性思维的训练工具，引导文案人员跳出常规逻辑，探索更具冲击力的表达方式。 第五章：长文案与短文案的叙事技巧 长文案的“故事弧线”设计： 针对深度营销材料（如品牌白皮书、深度软文），教授如何运用“悬念植入—冲突升级—价值兑现—行动召唤”的叙事结构。 标题的“黄金分割点”： 拆解不同平台（新闻源、社交媒体、邮件营销）对标题长度、关键词密度和情感极性的偏好，提供百种高点击率标题模板。 金字塔原理在文案中的应用： 确保信息传达的效率，让读者在最短时间内获取核心价值。 第六章：行动召唤（CTA）的科学优化 “微小承诺”策略： 引导用户做出低门槛的初次互动，而非直接要求高强度的购买行为。 稀缺性、紧迫性与社交认同的嵌入： 探讨如何自然地将驱动转化的关键心理要素融入CTA设计中，使其不显得生硬。 A/B测试的文案指标分析： 教授如何设计对比组，量化不同文案版本在跳出率、停留时间和转化率上的差异。 第三部分：多平台文案的适配与优化 现代文案必须适应不同的载体和生态环境。本部分将聚焦于实操层面，讲解如何进行“一鱼多吃”的内容再创作。 第七章：社交媒体文案的即时性与互动性 微博/X平台文案的“梗”文化解读： 如何快速理解和融入热点，同时避免“强行跟风”带来的反感。 小红书/Instagram的“种草”逻辑： 侧重视觉语言的辅助，以及如何使用“真实体验分享”的口吻建立信任。 短视频脚本的“前三秒杀”： 专注于视频开场白和关键字幕的文案设计，强调节奏感和口语化表达。 第八章：搜索与效率驱动的文案 SEO文案的自然融入艺术： 讲解如何在不牺牲阅读体验的前提下，优化关键词布局、元描述和内链锚文本。 邮件营销的精细化分层： 针对欢迎邮件、召回邮件、促销邮件设计截然不同的文案语气和信息密度。 产品详情页的逻辑流转： 如何将文案组织成一趟引导用户穿越疑虑、强化认同的“沉浸式旅程”。 第九章：文案的自动化与伦理边界 数据驱动的文案迭代循环： 介绍如何利用反馈数据（用户评论、热词分析）反哺创意源头，实现文案的持续优化。 文案的法律与伦理红线： 警示夸大宣传、虚假承诺、版权风险等问题，确保文案的长期合规性。 结语：文案家的自我修炼 本书最后强调，优秀的文案是长期阅读、深入思考和持续实践的结果。它不仅是营销工具，更是作者理解世界、表达观点的媒介。 《现代文案创意与实践》提供了一套完整的思维框架和实战工具箱，帮助读者从一个“文字工匠”蜕变为一个具有战略眼光的“品牌沟通架构师”。无论您是市场营销人员、品牌管理者，还是渴望通过文字实现商业影响力的创业者，本书都将是您案头必备的深度指南。

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这本书的结构安排颇具匠心，它将网页设计流程清晰地划分为几个阶段，像搭积木一样引导读者逐步构建起一个完整的项目概念。尤其是它在用户体验（UX）和界面设计（UI）交汇处的论述，非常具有启发性。作者巧妙地将设计思维融入到技术实现的讲解中，让人明白代码不仅仅是实现功能，更是服务于人的一种媒介。然而，在涉及新兴技术和工具链的部分，这本书就显得有些保守了。比如，对于当前非常流行的构建工具（如Webpack、Vite）的介绍几乎是空白，或者仅仅用一句话带过。在这个前端日新月异的时代，一个“实用教程”如果不能跟上现代化的开发流程，那么它的实用性就会大打折扣。现在一个合格的网页设计师或前端工程师，至少要了解模块化打包的概念，这本书在这方面的缺失，让它在时效性上打了折扣。我希望未来的版本能加入一个关于现代前端工作流的专题，即使是基础的介绍，也能帮助读者更好地衔接行业标准。

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这本书的封面设计实在太抓眼球了，那种充满现代感的色彩搭配和字体选择，让我对里面的内容充满了期待。一拿到手，我就迫不及待地翻开了第一页，心想这下总算能找到一本既能系统讲解基础知识，又能紧跟前沿技术的好书了。然而，当我深入阅读后发现，这本书似乎更侧重于理论的探讨，对于那些渴望快速上手、实践操作的读者来说，可能需要更多的耐心去挖掘那些隐藏在文字背后的实操技巧。比如，在讲到响应式布局时，作者用了大量的篇幅来阐述其背后的设计哲学和历史演变，虽然深刻，但对于急于在项目中应用Flexbox或Grid布局的开发者来说，可能觉得有些“绕圈子”。我特别希望书中能有更多像“手把手教你搭建第一个响应式网站”这样的实战案例，最好能附带源代码下载链接，这样学习起来会更直观、更有效率。总体来说，这本书的学术价值是毋庸置疑的，但如果能再多一些“干货”和即插即用的代码示例，相信它会更受广大初学者和需要快速提升实战能力的专业人士的青睐。

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说实话，这本书的排版和印刷质量真的没得挑剔，纸张的质感很好，长时间阅读眼睛也不会太累。这一点上，作者和出版团队绝对是下了血本的。不过，内容方面，我个人感觉覆盖的广度有余，但深度略显不足。它像是一个巨大的知识地图，把网页设计的各个领域——从HTML结构到CSS样式，再到JavaScript交互——都做了介绍，但很多关键的技术点都只是点到为止。例如，在讲解CSS动画性能优化时，书中只是简单提到了`transform`优于`left/top`的移动，却没有深入剖析背后的渲染层级和GPU加速原理。这使得那些已经有一定基础的读者在阅读时，会不断地产生“然后呢？”的疑问。我期待看到更深入的性能调优章节，比如如何利用Chrome DevTools进行精确的性能分析，或者如何处理复杂的SVG动画兼容性问题。对于进阶学习者来说，这种“浅尝辄止”的讲解方式，最终还是得靠自己去查阅大量的官方文档和技术博客来补课，多少削弱了这本书作为“权威指南”的价值。

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这本书最让我印象深刻的是它对色彩理论和版式构成的深入解析，这部分内容远超出了普通技术书籍的范畴，几乎可以作为一本独立的设计原理教材来阅读。作者对视觉层级的把握和字体搭配的建议，非常专业且富有洞察力。但遗憾的是，在深入到交互设计层面时，这种深度和广度未能得到延续。JavaScript部分的讲解，更多地停留在DOM操作的基础层面，对于现代Web开发中不可或缺的框架和库（如React/Vue的基础思想，或者哪怕是更现代的Fetch API的使用）几乎没有涉及。对于想通过这本书进入现代前端开发领域的读者来说，学完后会发现，他们掌握了“怎么画出漂亮的静态页面”，但却不知道“如何让这个页面动起来，并与后端进行数据交互”。因此，这本书更像是一本优秀的“网页视觉设计与基础实现”手册，而非涵盖整个现代网页开发全栈的教程。

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我发现这本书的语言风格非常注重学术的严谨性，措辞准确，逻辑链条清晰无懈可击，读起来有一种在听大学教授讲课的沉稳感。这对于那些追求理论扎实的学习者来说，无疑是巨大的福音。但是，对于我这种偏好轻松、幽默、带有实战“烟火气”的学习方式的人来说，阅读过程偶尔会感到一丝枯燥。书中的示例代码往往是高度抽象和简化的，很少能看到那种真实项目中常见的“脏数据”和复杂的业务逻辑。例如，当讲到表单验证时，书中展示的是最基础的必填项检查，但现实中我们面对的可能是复杂的异步验证、多步骤表单状态管理等问题。我更希望看到一些基于真实业务场景的“Bug修复”或“优化实战”的案例分析，让读者在解决实际问题的过程中学习如何调试和优化代码，而不是仅仅停留在语法层面的学习。这种从理论到实践的“桥梁”搭建，我认为在这本书中还有提升的空间。

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