《新經濟時代的品牌理論:基於本體論視角的品牌競爭力研究》從新經濟時代的特點和中國品牌建設的要求齣發，提齣研究品牌競爭力的重要性，闡述其理論意義和實踐意義。然後進行文獻綜述，歸納國內外研究品牌的概念、品牌價值和品牌資産、品牌關係和顧客價值、品牌創建和品牌管理等方麵的主要觀點，概括研究的進展、存在的問題及研究的趨勢。同時，闡述品牌的概念、品牌競爭力的涵義，以及相關的企業能力、企業文化、企業生命周期和營銷管理理論。在此基礎上，進入研究的主題，即基於本體論視角的品牌競爭力，遵循以下邏輯結構展開：闡述品牌本體論及與之相應的品牌競爭力的“金三角”結構，對品牌競爭力的基本要素物質競爭力、文化競爭力和市場競爭力及其形成機理，進行具體的分析；闡述品牌競爭力形成的模式及路徑，剖析品牌競爭力生成的案例；分析中國品牌建設的現狀及存在問題，提齣培育中國品牌的戰略對策。最後，簡要地概括瞭研究的主要結論，並指齣瞭深化品牌競爭力研究的方嚮。
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