具体描述
《新经济时代的品牌理论:基于本体论视角的品牌竞争力研究》从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发，提出研究品牌竞争力的重要性，阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述，归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点，概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时，阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义，以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上，进入研究的主题，即基于本体论视角的品牌竞争力，遵循以下逻辑结构展开：阐述品牌本体论及与之相应的品牌竞争力的“金三角”结构，对品牌竞争力的基本要素物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理，进行具体的分析；阐述品牌竞争力形成的模式及路径，剖析品牌竞争力生成的案例；分析中国品牌建设的现状及存在问题，提出培育中国品牌的战略对策。最后，简要地概括了研究的主要结论，并指出了深化品牌竞争力研究的方向。
好的，这是一份针对“新经济时代的品牌理论”这本书的图书简介，内容完全围绕其他主题展开，旨在提供一个详尽且不包含原书内容的描述。 --- 图书简介：《全球史视野下的贸易路线变迁与文化交融》 第一部分：古代文明的贸易脉络与技术扩散 本书深入探讨了人类文明早期阶段，从尼罗河流域到两河流域、再到印度河流域和中华文明，在地理限制下如何形成最初的贸易网络。我们将聚焦于青铜器时代的矿产资源、谷物交换，以及这些早期贸易如何成为文明间技术（如冶金术、文字系统）传播的载体。 重点章节分析： 1. 早期海洋贸易的地理学基础： 考察地中海东岸的腓尼基人如何在航海技术有限的条件下，建立起连接近东与爱琴海世界的商业网络。分析季风模式对印度洋早期贸易（香料、宝石）的决定性影响。 2. 丝绸之路的起源与早期形态： 不同于后世的成熟体系，本书细致梳理了丝绸之路在汉代以前的雏形——草原丝路、玉石之路的特点。探讨了中原与西域游牧民族在马匹、皮革、丝绸交换中的权力动态。 3. 技术渗透的案例研究： 以造纸术的西传和玻璃制造技术的东传为例，解析技术知识如何在无形中通过商队、使节和边境定居点进行转移和本土化改造的过程。 第二部分：中世纪的商业革命与宗教影响 中世纪是全球贸易格局发生深刻重塑的时期。伊斯兰文明的兴起、维京人的远征以及宋元时期中国经济的飞速发展，共同构建了一个更加紧密但充满冲突的贸易世界。 核心议题： 1. 伊斯兰黄金时代的商业帝国： 详细描绘从巴格达到科尔多瓦的商业辐射范围。重点分析阿拉伯商人在航海图谱绘制、复式记账法、以及大宗商品（如食糖、咖啡）标准化交易中的贡献。探讨宗教信仰（如朝觐路线）如何与商业路线并行发展。 2. 内陆世界的枢纽地位： 考察中亚城市如撒马尔罕、布哈拉的崛起，它们不仅是货物中转站，更是文化、宗教和学术思想的交汇中心。研究蒙古帝国统一欧亚大陆对贸易安全性和效率带来的短期革命性影响。 3. 欧洲的商业觉醒： 聚焦于意大利城邦（威尼斯、热那亚）如何通过十字军东征，垄断了东西方之间的关键通道。分析汉萨同盟在北欧和波罗的海的贸易霸权，以及其在法律体系和商业信誉建立方面的实践。 第三部分：大航海时代：地理发现与全球网络的形成 本书的第三部分重点分析15世纪末至17世纪初，欧洲探险家开辟新航线如何彻底打破了旧有的区域性贸易平衡，开启了真正意义上的全球化进程。 关键分析点： 1. “哥伦布交换”的深远影响： 不仅关注动植物的交换，更深入剖析美洲白银流入全球体系对欧洲通货膨胀、亚洲物价水平以及跨洋贸易结算方式的颠覆性作用。 2. 白银的流动与亚洲的整合： 探讨麦哲伦环球航线后，马尼拉大帆船贸易如何将美洲白银与中国商品（丝绸、瓷器）高效地连接起来，塑造了早期全球金融体系的雏形。 3. 垄断与竞争： 对比葡萄牙、西班牙、荷兰和英国等新兴海上强权所采取的不同贸易战略。分析特许公司（如东印度公司）的运作模式，它们如何利用军事力量和金融创新，构建起跨越大陆和海洋的商业帝国。 第四部分：工业革命与现代贸易格局的奠基 工业革命是贸易结构变化的又一分水岭。蒸汽机、铁路和电报的出现，极大地缩短了时间和空间距离，并催生了基于工业制成品的新型贸易关系。 深入研究方向： 1. “世界工厂”的崛起与非均衡发展： 分析英国等先行工业化国家如何通过对原材料的控制和制成品倾销，重塑了非工业化地区的经济结构，导致了世界范围内的“中心-边缘”分工模式。 2. 基础设施的贸易化： 考察苏伊士运河、巴拿马运河的开凿，对既有贸易路线的截断和重塑作用。研究跨洋电缆的铺设如何影响国际金融信息的即时流动，为现代跨国贸易奠定基础。 3. 国际贸易法的萌芽： 在全球化加速的背景下，国际标准、海关协定、以及早期多边贸易谈判的尝试，如何逐步确立了现代国际贸易的基本框架。 --- 本书旨在通过宏大的历史叙事和精微的案例剖析，为读者构建一个清晰、连续的全球贸易史图景，理解地理、技术、政治力量是如何相互作用，塑造了我们今日所见的经济联系。它提供了一个跨越数千年的视角，来审视人类社会如何通过交换、流动和冲突，不断整合彼此的世界。
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