我国农村耐用消费品消费研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:李润亮

出品人:

页数:247

译者:

出版时间:2010-1

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787802475557

丛书系列:

图书标签:

• 农村消费
• 耐用消费品
• 消费研究
• 中国农村
• 农村经济
• 消费行为
• 市场营销
• 经济学
• 社会学
• 区域经济

现代城市消费心理学探析 第一章：城市化进程与消费观念的演变 随着全球化和城市化进程的不断深入，现代城市的居民消费模式正经历着前所未有的深刻变革。本章将系统梳理近三十年来我国城市化率的增长轨迹，并结合社会经济结构的变化，探讨城市居民在物质极大丰富的背景下，消费心理基础的重塑。我们将从马斯洛需求层次理论的视角出发，分析城市中高收入群体如何从生存型消费转向发展型和自我实现型消费。重点剖析“圈层化消费”现象，即城市居民倾向于通过消费行为来构建和确认自身的社会身份与价值认同。此外，本章还将引入“体验经济”的概念，探讨城市居民对服务消费、文化消费和虚拟消费的日益增长的偏好，并对比分析不同代际（如婴儿潮一代、X世代、千禧一代和Z世代）在消费动机和决策过程中的显著差异。城市高密度生活环境对个体心理状态的影响，如何反作用于其对耐用消费品的选择标准，例如对设计感、品牌故事和环保理念的重视程度提升，也将作为核心议题进行深入剖析。 第二章：数字经济驱动下的耐用消费品购买行为重构 电子商务的爆发式增长和移动互联网的普及，彻底颠覆了传统耐用消费品的购买路径。本章聚焦于数字技术对消费者信息获取、产品评估和最终购买决策的影响机制。我们将详细考察“种草”文化（如社交媒体推荐、KOL/KOC营销）在耐用消费品，特别是高价值电子产品和家居用品决策中的中介作用。通过对大量线上评论和社区讨论的文本挖掘分析，揭示消费者对产品质量、售后服务以及品牌透明度的核心关切点。特别关注“直播带货”这一新兴销售模式对消费者冲动购买行为的心理诱因分析，以及消费者在“先看后买”与“直接下单”之间的认知失调现象。此外，本章将深入探讨消费金融、分期付款等信贷工具的普及，如何降低了高价耐用消费品的购买门槛，以及这种便利性对消费者长期财务规划和风险认知的潜在影响。数据安全和个人隐私在智能家居和联网设备消费中的权重变化，也是本章不可或缺的讨论内容。 第三章：情感连接与品牌忠诚度的构建——以城市精英群体为例 在高度同质化的产品市场中，情感价值已成为区分耐用消费品品牌的关键要素。本章将以城市中高净值人群为研究对象，探讨他们如何通过选择特定的耐用消费品来表达其价值观、品味和生活哲学。研究将侧重于“故事驱动型营销”的有效性，即品牌如何通过精妙的叙事来与消费者的个人经历和理想自我产生共鸣。我们将分析“稀缺性”、“限量版”以及“定制化服务”在引发城市精英群体购买欲望中的心理机制，这通常关联着社会比较理论中的“炫耀性消费”与“区别性消费”的微妙平衡。本章还将探讨售后服务体验如何从单纯的功能满足转化为品牌忠诚度的“情感粘合剂”，例如，快速响应的维修服务、专属的会员活动，如何有效降低消费者在昂贵耐用消费品使用周期中可能产生的后悔感（Buyer's Remorse）。对可持续性和社会责任（CSR）的消费倾向也将被细致考察，城市消费者如何将对环境的关切内化为对特定品牌选择的驱动力。 第四章：城市居住空间与耐用消费品的适应性研究 城市高昂的住房成本和相对紧凑的居住空间，对耐用消费品的设计、尺寸和功能集成提出了独特的挑战。本章将从人居环境心理学角度切入，研究城市居民在有限空间内容纳和使用大型耐用消费品（如大家电、全套家具）时的空间感知与功能取舍。我们将分析“多功能集成化”设计（如折叠式家具、模块化厨房系统）如何满足城市消费者对高效空间利用的需求，以及消费者对这些创新产品的接受度与使用障碍。研究还将涉及家居美学与实用性之间的权衡过程，例如，消费者在牺牲部分功能性以换取更具设计感的视听设备或装饰性家电时的心理成本评估。此外，城市垂直社区中的共享经济模式（如共享洗衣房、社区工具租赁）对个体耐用消费品私有化倾向的冲击与重塑作用，也将是本章的重要研究方向。 第五章：消费升级背景下的产品生命周期与循环经济理念 当代城市消费者对“新”的追求，导致耐用消费品更新换代的周期持续缩短，这引发了对电子垃圾和资源浪费的深层忧虑。本章旨在探讨在消费升级的驱动下，城市消费者对产品“耐用性”概念的新定义——不再仅仅是物理上的不易损坏，更包括软件更新支持、持续的维修可及性以及设计上的“永恒性”。本章将详细分析二手市场、以租代买（Subscription Models）以及产品回购计划（Take-Back Programs）在城市消费生态中的兴起，并评估这些循环经济模式对改变消费者“快速丢弃”习惯的有效性。通过对不同收入群体在产品“升级换代”意愿上的差异分析，揭示政策激励和企业引导在推动城市消费模式向更可持续方向发展中的关键作用。最终，本章将尝试构建一个基于“价值保留”而非“快速替换”的城市耐用消费品消费行为模型。

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