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出版者:Sage Publications, Inc

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1981-06-01

价格:USD 19.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780803919235

丛书系列:

图书标签:

• 新闻传播学
• 公共传播
• 宣传运动
• 媒体沟通
• 信息传播
• 社会影响
• 舆论引导
• 传播策略
• 受众分析
• 危机沟通
• 品牌传播

《公众传播活动》 本书深入探讨了公众传播活动的设计、实施与评估，旨在为理解和参与塑造我们社会信息格局的复杂过程提供全面的视角。它不仅仅是一本关于如何“传播”的指南，更是一次对公众传播力量、责任及其在当代社会中扮演角色的深刻反思。 内容梗概： 本书首先从公众传播活动的基本概念入手，界定了其核心特征、目标以及与广告、公共关系等相关概念的区别与联系。作者强调，公众传播活动往往是出于公共利益的目的，致力于解决社会问题、促进健康行为、提升公民意识或推动政策变革。它是一种有目的、有计划、有组织的沟通行为，其影响力可辐射至特定人群乃至整个社会。 接着，本书系统地梳理了公众传播活动的战略规划过程。这包括： 问题诊断与目标设定： 如何准确识别社会问题，理解其根源，并据此设定SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的传播目标。这部分内容强调了基于证据的决策，而非凭空想象。 目标受众分析： 深入研究目标受众的人口统计学特征、心理特征、行为习惯、媒介接触习惯以及他们对相关议题的态度和信念。理解受众是制定有效传播策略的基石。 传播信息设计： 探讨如何构建清晰、有说服力、易于理解且能够引起共鸣的传播信息。这涉及信息的内容、语言风格、视觉元素以及如何处理复杂议题，使其更具可及性。 媒介渠道选择与整合： 分析不同传播媒介（包括传统媒体、社交媒体、社区活动、人际传播等）的特点、优势和局限性，并指导读者如何根据目标受众和传播目标，选择最合适的媒介组合，实现跨媒介的协同效应。 执行策略制定： 详述了将传播计划转化为具体行动的步骤，包括活动策划、资源协调、伙伴关系建立、时间表制定以及潜在风险的预判与应对。 在战略规划之后，本书将重心转移到公众传播活动的实际操作层面，并引入了关键的理论框架和方法论： 健康传播模型： 借鉴了健康传播领域的经典模型，如“社会认知理论”、“计划行为理论”、“保护动机理论”等，解释了这些理论如何指导我们理解个体行为改变的驱动因素，并设计相应的干预措施。 社会营销原则： 将市场营销的策略和技巧应用于社会问题的解决，强调“产品”（传播信息和行动呼吁）、“价格”（参与活动的成本与障碍）、“地点”（传播信息的触达渠道）和“推广”（沟通策略）的优化，以促进目标行为的采纳。 社区参与与赋权： 强调了在传播活动中引入社区力量的重要性。通过与社区成员的合作，了解他们的需求和视角，共同设计和实施传播活动，能够显著提高活动的接受度和可持续性。 媒介叙事与情感策略： 探讨了如何利用故事讲述、情感共鸣等方式，使传播信息更具吸引力和感染力，引发受众的情感连接，从而促进态度和行为的改变。 新技术与新兴媒介的应用： 关注大数据、人工智能、虚拟现实等新技术在公众传播活动中的潜力，以及社交媒体平台如何改变了信息的传播方式和受众的参与模式。 本书的一个重要组成部分是传播效果评估。作者认为，任何公众传播活动都必须经过严格的评估，以衡量其成效并为未来的活动提供经验教训。本书详细介绍了： 评估的设计： 包括形成性评估（活动进行中）、过程评估（活动执行情况）和结果评估（活动最终影响）。 评估方法： 调研、焦点小组、内容分析、案例研究、前后对比研究以及基于大数据的效果分析等。 指标选择： 如何选择合适的指标来衡量传播活动的覆盖率、认知度、态度转变、行为改变以及长期的社会影响。 最后，本书还触及了公众传播活动中的伦理挑战与社会责任。作者强调了在信息传播过程中保护隐私、避免偏见、确保信息的准确性、尊重文化多样性以及维护公众利益的重要性。在信息爆炸和虚假信息泛滥的时代，公众传播活动者的责任尤为重大。 本书特点： 理论与实践相结合： 本书既提供了坚实的理论基础，又包含了丰富的案例分析和实践指导，帮助读者将理论知识应用于实际工作中。 跨学科视角： 融合了传播学、心理学、社会学、市场营销学等多个学科的知识，构建了一个多维度的公众传播活动理解框架。 前瞻性： 关注新技术和新趋势对公众传播活动的影响，为读者提供应对未来挑战的思路。 实用性： 旨在为政策制定者、非营利组织工作者、营销人员、社区领袖以及对公众传播活动感兴趣的任何人士提供可操作的知识和工具。 通过阅读《公众传播活动》，读者将能够更深刻地理解信息在塑造公众舆论、影响个体行为、乃至推动社会变革中所扮演的关键角色，并掌握设计和实施有效、负责任的公众传播活动的必要技能。

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《Public Communication Campaigns》这本书彻底重塑了我对“沟通”的理解。它不再仅仅是两个人之间的信息传递，而是一种有目的、有策略、有影响力的社会实践。书中对于不同传播模型和理论的介绍，让我看到了从传统的线性传播到更复杂的互动式、网络化传播的演变过程。我特别欣赏它对“议题设置”和“框架效应”等概念的讲解，这让我能够更敏锐地捕捉到媒体如何影响我们的认知和对事物的看法。例如，书中关于环境问题的传播活动分析，让我理解了为什么有些环境问题能够迅速成为公众关注的焦点，而另一些则被边缘化。这本书让我明白，沟通的力量在于能够引导公众的注意力，塑造公众的认知，甚至在潜移默化中影响公众的价值观。它不仅仅是传播“什么”，更是如何去传播，以及传播“为什么”。这种对深层沟通机制的洞察，让我对信息时代的复杂性有了更深的敬畏。

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《Public Communication Campaigns》这本书给我带来的最大震撼，在于它让我看到了传播活动在推动社会变革中的强大力量。书中对社会营销理念的阐述，简直像打开了一扇新世界的大门。我一直以为“营销”只是关于商品买卖，但这本书彻底颠覆了我的认知，让我看到了将市场营销的策略和技巧应用于解决社会问题，例如减少青少年吸烟、推广环保理念、或是促进社区参与等，竟然如此有效。书中的案例研究，比如某项关于艾滋病预防的全国性运动，其影响之深远，覆盖之广泛，让我对公共传播的能量有了全新的认识。它不仅仅是呼吁，更是通过细致的市场细分，精准定位目标群体，量身定制传播内容和渠道，用人们喜闻乐见的方式去沟通，最终实现社会目标的转变。读到这里，我不禁反思，我们身边有多少潜在的社会问题，可以通过更具创新性和策略性的公共传播活动来解决？这本书提供的不仅仅是知识，更是一种解决问题的思路和方法论，让我对未来社会发展充满了更多积极的期待。

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这本书《Public Communication Campaigns》的精妙之处在于，它将理论的深度与实践的广度完美结合，为我提供了一个全面而系统的视角来理解公共传播活动。我特别着迷于书中关于“目标受众细分”和“信息设计”的章节，这让我意识到，要想一场传播活动能够真正触及人心，必须首先深入了解你的沟通对象。这本书并没有泛泛而谈，而是通过大量不同领域、不同主题的案例，详细展示了如何根据不同受众的文化背景、认知水平、信息获取习惯等因素，来设计最能引起他们共鸣和响应的信息内容和传播渠道。例如，书中关于青少年健康教育的案例，就生动地展现了如何利用社交媒体、流行文化元素，以及青少年信任的意见领袖，来有效传递健康信息，这与传统的说教式宣传形成了鲜明对比。它让我明白，有效的沟通是建立在对人性的深刻理解之上的，是关于如何用对方的语言去讲述你想要表达的故事。

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我必须说，《Public Communication Campaigns》这本书给我带来的最深刻体验，是它对传播活动评估和效果衡量这一关键环节的详尽阐释。在阅读之前，我总觉得传播活动的效果似乎是“看感觉”的，或者只能通过一些笼统的指标来衡量。但这本书让我明白，科学、严谨的评估是确保传播活动有效性的基石，也是其持续改进和优化的重要依据。书中列举了各种定量和定性的评估方法，从问卷调查、焦点小组到内容分析，每一个方法都被详细介绍，并辅以真实案例说明其应用场景和局限性。这让我意识到，一场成功的传播活动，绝不能止步于信息发出，更要关注信息是否被接收、被理解、被内化，以及最终是否带来了预期的行为改变。这种对“结果导向”的强调，让整本书的论述显得尤为扎实和可信。我从中学习到了如何更科学地去衡量一项公益广告的成效，或者一项公共政策的推广效果，这对我未来的工作和学习都将产生深远的影响。

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读完《Public Communication Campaigns》这本书，我脑子里涌现出了许多关于公共传播活动在塑造社会认知和行为方面巨大潜力的想法。这本书不仅仅是在罗列案例，更是深入剖析了这些活动背后的理论框架和运作机制。它让我意识到，一场成功的传播活动，绝非仅仅是信息的简单堆砌，而是需要精准的受众分析、精心设计的策略、以及对媒介传播规律的深刻理解。例如，书中对健康传播活动的深入剖析，让我看到了如何通过一系列精心策划的干预措施，有效改变人们对疾病预防的态度和行为，这远比我之前想象的要复杂和系统得多。它不仅仅是教育，更是触及人心，引发共鸣，最终促进行动的艺术。我特别喜欢书中对“说服性传播”理论的讲解，它将传播过程分解成了一系列可控的变量，并通过大量实证研究来支撑这些理论，让我能够更清晰地理解，为什么有些信息能够深入人心，而另一些则石沉大海。这本书提供了一种全新的视角来审视我日常接触到的各种公共信息，让我不再是被动接受者，而是能够更批判性地思考其背后的意图和影响。

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