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賣掉藍象

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霍華德·莫斯科維茨//亞曆剋斯·戈夫曼|譯者
中國人民大學
劉寶成
2009-9
232
36.00元
9787300109084

圖書標籤: 營銷  商業  創新  管理  新産品開發  市場研究  營銷心理     


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发表于2024-12-23

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圖書描述

《賣掉藍象:如何預知顧客需求,打造未來的明星産品》內容簡介:真正的好産品和巨大的成功都不是來自焦點小組座談會!而且如果僅僅依靠試誤法或者主觀臆測,你失敗的幾率將遠遠高於成功。而現在我們有瞭解決方案:規則建立實驗(RDE),這是第一個係統的、規範的、以解決問題為導嚮的商業流程設計方案。

在《賣掉藍象》一書中,規則建立實驗的創建者們展示瞭如何係統化地設計、測試以及修改備選的概念、包裝、産品和服務,發掘能夠讓你的顧客著迷的解決方案——即便他們不能準確地說明他們究竟需要什麼!

通過《賣掉藍象:如何預知顧客需求,打造未來的明星産品》,你隻需要幾天,甚至幾個小時的時間,就能夠學會如何從韆頭萬緒的謎團中建立明確的目標,其中有七個簡單的步驟。看看惠普公司、金寶湯公司、萬事達信用卡公司和麥斯威爾咖啡公司,它們的規則建立實驗已成為經典的成功案例。我們可以從中學習如何取得同樣齣色的成果,做到一步一個腳印,步步有所收獲!

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著者簡介

霍華德·莫斯科維茨(Howard Moskowitz),莫斯科維茨·雅各布斯公司(Moskowitz Jacobs Inc.)的總裁兼首席執行官。莫斯科維茨博士是心理物理學領域裏著名的實驗心理學傢,同時也是世界級市場調研技術的發明者。他在科學期刊上發錶瞭大量的論文,在新産品和概念開發領域開創瞭諸多先進的研究技術,因而在全球範圍內獲得瞭很高的知名度。

亞曆剋斯·戈夫曼(Alex Gofman),莫斯科維茨·雅各布斯公司的副總裁兼首席技術官,是世界知名的市場研究方法設計師,擁有多項專利。


圖書目錄


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用戶評價

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case study

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規則建立實驗:係統化地設計、測試以及修改備選項

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我覺得它就是RDE營銷中國的一步棋

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其實就是講瞭一種調研方式,但是仔細去想如何運用到OGX上麵來還是很有“玩兒頭”的,真正影響著我們客戶行為的關鍵元素究竟是什麼?什麼樣的配置纔能達到精準投放?:D

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