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卖掉蓝象
☆☆☆☆☆
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霍华德·莫斯科维茨//亚历克斯·戈夫曼|译者
中国人民大学
刘宝成
2009-9
232
36.00元
9787300109084

图书标签: 营销  商业  创新  管理  新产品开发  市场研究  营销心理  和   

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发表于2024-11-08

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图书描述

《卖掉蓝象:如何预知顾客需求,打造未来的明星产品》内容简介：真正的好产品和巨大的成功都不是来自焦点小组座谈会！而且如果仅仅依靠试误法或者主观臆测，你失败的几率将远远高于成功。而现在我们有了解决方案：规则建立实验（RDE），这是第一个系统的、规范的、以解决问题为导向的商业流程设计方案。

在《卖掉蓝象》一书中，规则建立实验的创建者们展示了如何系统化地设计、测试以及修改备选的概念、包装、产品和服务，发掘能够让你的顾客着迷的解决方案——即便他们不能准确地说明他们究竟需要什么！

通过《卖掉蓝象:如何预知顾客需求,打造未来的明星产品》，你只需要几天，甚至几个小时的时间，就能够学会如何从千头万绪的谜团中建立明确的目标，其中有七个简单的步骤。看看惠普公司、金宝汤公司、万事达信用卡公司和麦斯威尔咖啡公司，它们的规则建立实验已成为经典的成功案例。我们可以从中学习如何取得同样出色的成果，做到一步一个脚印，步步有所收获！

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著者简介

霍华德·莫斯科维茨(Howard Moskowitz)，莫斯科维茨·雅各布斯公司(Moskowitz Jacobs Inc.)的总裁兼首席执行官。莫斯科维茨博士是心理物理学领域里著名的实验心理学家，同时也是世界级市场调研技术的发明者。他在科学期刊上发表了大量的论文，在新产品和概念开发领域开创了诸多先进的研究技术，因而在全球范围内获得了很高的知名度。

亚历克斯·戈夫曼(Alex Gofman)，莫斯科维茨·雅各布斯公司的副总裁兼首席技术官，是世界知名的市场研究方法设计师，拥有多项专利。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

其实就是讲了一种调研方式，但是仔细去想如何运用到OGX上面来还是很有“玩儿头”的，真正影响着我们客户行为的关键元素究竟是什么？什么样的配置才能达到精准投放？:D

评分☆☆☆☆☆

deamap.net广告书

评分☆☆☆☆☆

我觉得它就是RDE营销中国的一步棋

评分☆☆☆☆☆

case study

评分☆☆☆☆☆

2009年的书，现在看来感觉有点out

读后感

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