具体描述
As the markets in transitional economies open and grow, major challenges and opportunities arise for multinational firms entering these markets, local firms facing these new competitors, and policymakers seeking to increase the ability of all firms to compete fairly and efficiently. Yet despite the important questions transition economies pose for policymakers and companies seeking to enter and compete in these new markets, there has been a relative absence of systematic research on these concerns. This book seeks to fill a gap in the existing literature by offering a pioneering and comprehensive examination of issues that have developed as markets in transitional economies become more deregulated and open. The countries discussed include China, the Czech Republic, Hungary, India, Poland, Romania, Russia, South Africa and South Korea. The topics covered are divided into five main sections, and the individual chapters are written by some of the world's leading academic experts on these issues. Most of the authors draw from freshly-collected data in new studies of consumers and/or firms in transitional economies. After an opening section which discusses the marketing issues and challenges multinational and local firms face in transitional economies, the next three sections offer detailed treatments of changing consumer behavior, measuring and improving the marketing orientation of firms, and implementing and managing distribution channels. The fifth and final section is devoted to firm strategies and tactics, examined variously from the perspective of multinational firms entering these new markets, from the viewpoint of existing local firms facing new competitive challenges from global entrants, and from the perspective of local firms seeking to establish themselves in foreign markets where they have not previously competed. Most of the individual chapters are revised versions of papers originally presented at a conference sponsored by the William Davidson Institute, which focuses on research related to emerging and transitional economies, and have not previously appeared in published form. Thus, the book is a unique collection of cutting-edge scholarship on the various aspects of marketing in transitional economies. It will prove valuable reading to academics, policymakers, and international business strategists.
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用户评价
这本书的开篇真是让人眼前一亮，作者以一种近乎田野调查的笔触，迅速将读者带入了一个充满活力又极度不确定的经济转型地带。我尤其欣赏他对“过渡期”这一概念的深度剖析，它不仅仅是一个简单的经济学阶段划分，更像是一种社会心理和制度博弈的复杂混合体。比如，书中对私有化进程中权力寻租现象的描绘，细腻得让人感到一丝寒意。作者没有停留在宏观的政策分析，而是深入到企业层面，通过对几家代表性企业的案例研究，揭示了制度变迁的“灰度地带”是如何运作的。书中对市场信号失真、信息不对称如何被既得利益者利用的论述，观点犀利且论据扎实，远超一般教科书的泛泛而谈。阅读过程中，我仿佛能闻到那种特定历史时期特有的，混合着改革的激情与旧体制残留的陈腐气息的空气。书中对于新兴市场经济体中，传统商业伦理与现代契约精神的冲突与融合，提供了许多值得深思的观察点。总体而言，前几章构建了一个坚实的分析框架，为后续复杂议题的探讨奠定了极佳的基础，读起来酣畅淋漓，毫不拖泥带水。
评分阅读这本厚重的著作，最大的感受是其对“制度惰性”的深刻揭示。作者似乎在不停地追问：为什么某些效率更高、更公平的制度安排在转型中会遭遇如此顽固的阻力？他没有简单地归咎于“文化落后”或“政治阻挠”，而是构建了一个关于“路径依赖”与“制度锁定”的复杂模型。书中对国有企业改革后遗症的分析尤其令人警醒，它揭示了即便是成功的私有化，也可能只是将寻租的场所从政府转移到了新的资本寡头手中。这种对结构性问题的深度剖析，要求读者必须保持高度的专注力。语言风格上，作者倾向于使用精准、略带学术腔的表述，使得一些概念的界定非常清晰，但也意味着阅读门槛相对较高，对于没有经济学背景的读者来说，可能需要反复揣摩某些段落的含义。这绝对不是一本用来消磨时间的休闲读物，而是一部需要细细咀嚼、时常停下来反思的智力挑战。每读完一个章节，都会感觉对这个世界运转的复杂性又多了一层理解，尤其是在权力和资本交织的领域。
评分这本书的章节编排和论证逻辑，展现了一种非常古典的学术严谨性，但其切入的角度却又充满现代的批判精神。作者在讨论到消费者行为和需求结构转变时，采取了一种跨学科的视角，融合了行为经济学的一些洞见，这使得原本可能枯燥的“消费升级”话题变得生动起来。我特别喜欢其中关于“符号消费”在转型社会中的特殊意义的分析。在许多新兴市场，商品不仅仅满足功能性需求，更承载着社会地位和身份认同的重负，这种心理驱动力是如何影响价格弹性、品牌忠诚度的，书中给出了非常精妙的解答。这种细腻的心理刻画，让这本书摆脱了纯粹宏观数据的堆砌，充满了人情味。不过，在某些案例的选取上，略微感觉有些侧重于特定区域的经验，虽然作者声称具有普适性，但对于其他地理背景的读者来说，可能需要更多的想象力去对标自身所处的环境。尽管如此，书中对信息传播渠道（特别是口口相传和新兴社交媒体）在塑造早期市场偏好中的作用的分析，确实是点睛之笔，体现了作者对现实脉搏的精准把握。
评分读完这本书，我最大的感受是它提供了一个观察全球化背景下区域经济差异的全新透镜。作者似乎不太热衷于给出“一招鲜吃遍天”的药方，而是着重于展示不同国家和地区在应对相似挑战时所展现出的惊人多样性。书中关于资本账户开放时机选择的比较分析尤其引人入胜，它清晰地展示了宏观审慎政策在不同政治经济体制下的实际操作边界和潜在风险。作者的数据运用非常扎实，图表和统计模型的引入，增强了论证的科学性，但这些技术性的内容被巧妙地融入了叙事之中，并未显得突兀。更重要的是，本书成功地避免了将转型经济体简单地视为“追赶者”的刻板印象，而是将其视为具有自身逻辑和创新能力的经济体。它迫使我们重新思考所谓的“最佳实践”的普适性问题，意识到制度的适应性远比其表面上的规范性更重要。对于那些希望从历史的宏大叙事中跳脱出来，去理解驱动这些复杂经济体每日运作的微观动力的读者来说，这本书无疑是一部极具启发性的里程碑式的著作。
评分这本书最吸引我的是它对“不确定性”这一核心主题的立体化呈现。在经济转型期，所有的决策都建立在不完全信息和高度波动的预期之上，这种环境如何催生了独特的商业策略和风险管理模式，是书中浓墨重彩的部分。作者用生动的语言描绘了企业家们在“政策风口”上搏杀的场景，那种既要快速行动又要时刻警惕政策转向的“走钢丝”般的生存状态，跃然纸上。他提出的关于“机会主义行为”的博弈论分析，将转型期的企业行为置于一个动态的、相互博弈的框架内，比静态的效率分析更贴近现实。虽然全书的重心在于宏观和中观层面的分析，但其中关于“非正式制度”（如关系网络、潜规则）如何作为“正式制度”的有效补充（或替代品）来降低交易成本的论述，我认为是全书的亮点之一。这些非正式机制虽然在长期来看可能阻碍效率，但在短期内却是市场得以运转的润滑剂，这种辩证的视角非常高明。这本书成功地将抽象的理论框架与转型社会中真实的、充满张力的商业实践紧密地结合了起来。
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