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出版者:Quorum Books

作者:Batra, Rajeev; Glazer, Rashi;

出品人:

页数:202

译者:

出版时间:1989-05-19

价格:USD 107.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780899304069

丛书系列:

图书标签:

• Cable Television
• Advertising
• Marketing
• Media
• Communication
• Business
• Television
• Strategy
• Promotion
• Audience

图书简介：《数字时代的媒介融合与传播范式重塑》 作者： [此处留空，或填写一个虚构的学者姓名，例如：艾伦·里德] 页数： 约 600 页 出版社： [此处留空，或填写一个虚构的学术出版社名称，例如：环球传播研究出版社] --- 内容概述：从线性广播到全景互动 本书深入剖析了二十一世纪以来，随着互联网、移动技术和内容平台的爆炸性增长，传统媒介生态所经历的根本性、结构性变革。它并非仅仅关注技术迭代，而是将焦点放在这些技术如何重塑了信息的生产、分发、消费模式，以及随之而来的社会文化、经济结构和监管挑战。本书的核心论点在于：我们正经历一个从“广播式线性传播”向“网络化、按需、高度碎片化互动传播”的范式转移。 全书结构分为五大部分，层层递进地构建了一个关于数字媒介环境的全面分析框架。 第一部分：媒介生态的地理重绘 (The Redrawing of the Media Landscape) 本部分首先确立了研究的背景，对过去二十年间主导媒介环境的关键力量进行了界定。 1. 基础设施的革命与接入点的分散： 探讨了宽带普及、移动互联网的崛起，以及“万物互联”趋势如何使信息传播不再依赖于单一的、中心化的物理基础设施。我们审视了智能手机如何成为主要的媒体终端，以及由此引发的内容消费习惯的即时化和情境化。 2. 平台中心主义的兴起与权力转移： 深入分析了少数几家全球性科技巨头（如大型搜索引擎、社交媒体平台和流媒体服务提供商）如何成为新的“守门人”（Gatekeepers）。本章批判性地考察了这些平台在算法策展、数据垄断和内容分发中的决定性作用，及其对传统媒体机构生存空间的挤压。 3. 传统的解构与重组： 考察了传统媒体，特别是报纸、广播和基础有线电视网络，在面对数字化冲击时所采取的战略转型。重点分析了付费墙的尝试、数字订阅模式的有效性评估，以及传统新闻编辑室如何试图整合多媒体叙事。 第二部分：内容生产与价值链的颠覆 (Disruption in Content Production and Value Chains) 这一部分将注意力集中在内容的创造和经济回报模式上，揭示了“注意力经济”的运作机制。 4. “创作者经济”的崛起与民主化悖论： 分析了自媒体、播客制作人和独立内容创作者如何绕过传统中介直接触达受众。然而，我们也探讨了这种“民主化”背后的隐忧：内容的过度饱和、发现机制的依赖性（算法推荐），以及微观经济层面创作者收入的不稳定性和变现难度。 5. 叙事模式的演变：从长篇到碎片化叙事： 深入研究了社交媒体环境对人类叙事结构的影响。本章通过案例研究，探讨了“短视频”和“信息流”如何塑造了观众的认知和专注力，以及长篇、深度报道在当前媒介环境中面临的生存挑战。 6. 广告与变现的算法化： 本章侧重于数字营销的范式转变。详细阐述了程序化购买（Programmatic Buying）、精准定位（Hyper-targeting）的原理、优势与伦理困境。讨论了数据隐私法规（如GDPR）对定向广告模式带来的冲击和调整。 第三部分：观众行为与社群认同的重塑 (Reshaping Audience Behavior and Community Identity) 本部分侧重于受众角色的转变——从被动的接收者到主动的参与者和信息的再生产者。 7. 延迟满足的终结与“即时满足”文化： 考察了“随时随地、随心所欲”的内容消费习惯如何训练了新一代观众对信息获取的耐心阈值。本章结合心理学研究，分析了“错失恐惧症”（FOMO）在推动内容消费中的作用。 8. 过滤器气泡与回音室效应的社会后果： 这是本书中关于社会影响力的关键章节。通过量化研究和定性分析，探讨了算法驱动的内容推荐系统如何加剧了意识形态的两极分化，并对公共话语空间（Public Sphere）的健康发展构成了威胁。我们区分了“社群”与“部落”在数字空间中的形成机制。 9. 跨平台身份管理与多屏幕生活： 研究了现代观众如何同时在多个屏幕和平台上进行内容消费（例如，一边看电视，一边刷手机评论）。分析了这种多任务处理对内容理解深度和品牌信息接收效果的影响。 第四部分：监管、治理与伦理困境 (Regulation, Governance, and Ethical Quandaries) 面对快速发展的技术和全球化的内容流动，传统监管框架的滞后性成为了核心议题。 10. 跨国界内容的管辖权挑战： 探讨了互联网内容审查、版权保护和平台责任在不同司法管辖区之间的冲突。特别关注了针对仇恨言论、虚假信息（Disinformation）的全球性治理尝试与其实际效果。 11. 平台责任的界限：内容审核的艺术与科学： 详细分析了科技公司在内容审核上面临的巨大压力，包括“言论自由”的边界界定、人工审核的局限性，以及AI工具在内容干预中的偏见问题。 12. 数据主权与用户赋权： 讨论了用户对其个人数据控制权的诉求，以及去中心化技术（如Web3概念的初步探讨）是否能为内容分发和商业模式带来真正的权力分散。 第五部分：未来前瞻与共存之道 (Future Outlook and Paths to Coexistence) 本书最后一部分提出了一些对未来媒介环境的审慎预测，并探讨了媒体机构、技术公司和社会应如何适应新的现实。 13. 沉浸式体验的商业前景： 评估了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）在教育、娱乐和信息传递领域中的潜力，并探讨了它们将如何进一步模糊物理世界与数字内容的界限。 14. 媒介素养的再定义： 强调在信息过载的时代，媒介素养教育必须超越识别“真假信息”的层面，扩展到理解算法逻辑、数据使用模式和认知偏差的培养。 15. 适应性机构：在波动中寻求稳定： 总结了成功的媒体和传播机构必须具备的关键特质——敏捷性、跨学科整合能力，以及对观众深度需求的持续洞察。 --- 目标读者： 本书面向传播学、媒体研究、数字营销、文化研究领域的高年级本科生、研究生、专业研究人员，以及任何希望系统理解当前媒介生态系统运作逻辑的行业从业者。它提供了一个坚实的理论基础，并辅以大量前沿的案例分析，帮助读者超越表象，把握数字时代传播的深层驱动力。

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这部关于有线电视广告的书籍，实在是让人有点摸不着头脑。我原本以为它会像一本操作指南，手把手教我如何在纷繁复杂的有线电视频道中投放最有效的广告，深入剖析那些针对特定社区和兴趣群体的细分市场策略。然而，读完之后，我感觉它更像是一部行业历史文献，或者说是一部关于美国媒体发展变迁的宏大叙事，其中穿插着对广告收入模式的哲学思考。书中花了大量的篇幅去描述上世纪八九十年代有线电视网络如何野蛮生长，从那些不起眼的小众频道如何一步步崛起，占据客厅的C位。这种叙事方式虽然宏大，却让我这个想学点实操技巧的广告人感到有些空泛。比如，它提到了诸如“捆绑销售”和“频道所有权集中化”对广告定价的深远影响，但对于如何在一个饱和的市场中，为一家新开业的本地五金店设计一个能让人过目不忘的15秒电视广告，几乎只是一笔带过。感觉作者更关心的是“为什么”有线电视广告会变成今天的样子，而不是“如何”利用它取得商业成功。对于那些想立即看到数据分析、ROI计算或者创意案例研究的读者来说，这本书可能会让人感到意犹未尽，甚至有点跑题。它更像是一篇深入的学术论文，探讨的是宏观经济和技术变革对媒介生态的重塑，而非一本立足于实战的商业宝典。

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这本书的视角实在是太“高屋建瓴”了，几乎让我怀疑我拿到的究竟是不是一本关于“广告”的书籍。它的笔触更像是对美国媒体产业结构演变的社会学研究，而非市场营销工具手册。作者似乎对媒体的社会责任和文化渗透力抱有浓厚的兴趣，大量的篇幅被用来探讨有线电视网络如何塑造了地方文化认同，以及广告内容在其中扮演的微妙角色。例如，书中有一章详细分析了体育频道中出现的地域性广告，是如何通过强化当地球迷的归属感来驱动产品销量的。这个角度很新颖，但对于我这个负责全国性快消品投放的人来说，相关性就不那么强了。我更关注的是如何跨越地域障碍，保证品牌信息的统一性和有效性。此外，书中对“广告法规”和“内容审查”的讨论也占据了相当大的比重，这无疑丰富了对整个行业生态的理解，但对于那些专注于创意和媒介购买的专业人士来说，这些内容可能显得有些冗余和偏离主题。简而言之，它更适合媒体研究的学者，而非急需提升投放效率的实战派。

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这本书的语言风格相当独特，充满了学术性的审慎和层层递进的逻辑推导，读起来需要非常高的专注度。它并不像市面上那些充满煽动性标题和速成技巧的书籍，它更像是在搭建一个复杂的理论模型。作者似乎热衷于将有线电视广告视为一个复杂的社会经济系统中的一个变量，而不是一个独立的营销工具。例如，书中花了整整一个章节来论证宏观经济衰退时，广告预算削减的“延迟效应”是如何通过有线电视合同的长期锁定机制体现出来的。这个分析的深度毋庸置疑，但对于想知道“当下”如何优化我的年度预算分配的人来说，它的实用性被稀释了。我希望看到的是如何利用当下细分频道带来的“长尾效应”，挖掘那些小众但高价值的观众群体。这本书更多地是在挖掘“为什么有线电视会衰落”的深层结构原因，而非“如何借助剩余的声量”来实现商业目标。总而言之，它拓展了我的理论视野，却没能解决我迫在眉睫的实操难题。

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说实话，这本书的阅读体验更像是在翻阅一本厚重的年鉴，充满了对行业内部运作逻辑的剖析，但缺乏那种能让人立刻动手的实操指导。我期待的是能看到一些具体的案例分析，比如某个饮料品牌是如何利用某个特定时间段的有线电视时段，成功地将年轻消费群体拉入其目标用户池的。书里虽然提到了“目标受众细分”的重要性，但更多是以一种理论高度来阐述的，引用了很多经济学模型和传播学理论。它似乎假设读者已经对广告投放的基本流程了如指掌，然后直接跳到了更深层次的博弈论层面——比如电视台、广告代理商和广告主之间的权力分配与利益交换。这对于我这样一个正在努力将预算分配到不同有线电视频道组合中的市场经理来说，帮助有限。我更想知道的是，面对如今流媒体的冲击，有线电视广告的“溢价”还存在于何处？这种溢价的理论基础是什么？书中对此的探讨显得过于学术化，缺乏那种直击痛点的商业洞察。整体感觉就是，它在理论上构建了一个非常坚实的框架，但实践应用的部分，就像是匆匆略过了一笔带过的脚注，让人感觉很不尽兴。

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我得说，阅读这本书的时候，我感觉自己仿佛置身于一个老式的广告代理商会议室里，听着几位资深高管在讨论数十年前的行业往事。它对有线电视广告的“黄金时代”——那个网络刚刚爆发、观众注意力还未被彻底分散的时期——描绘得栩栩如生，充满了怀旧的情绪。书中关于早期PPV（按次付费）模式对广告加载率和观众体验的初期影响的探讨非常细致入微，这对于理解有线电视商业模式的起源很有帮助。然而，对于我们这些身处2024年，每天都要面对OTT、CTV和Programmatic购买的专业人士而言，书中关于技术迭代的部分显得严重滞后。大量的篇幅还在聚焦于传统的“Rating Points”（收视点）和“GRP”（毛收视率）的计算方法，这些在今天很多情况下已经被更精细的归因模型所取代。如果这本书能够用相似的深度去探讨如何在当前的混合媒体环境中，为有线电视广告位争取合理的数字价值和衡量标准，那才更具现实意义。现在的这本书，更像是一部历史教科书，而不是一本未来指南。

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