具体描述
《潜意识广告研究:隐藏的说客》融合作者多年来对潜意识广告和植入式广告的研究成果,涉及潜意识广告五大主要类型,既有定性研究,又有定量研究。虽然算不上非常成熟的著作,但相信可以为潜意识广告和植入式广告研究提供启发。
20年前常听说我们大约只能发挥大脑潜能的10%,12年前常听说大约能发挥大脑潜能的5%,两年前有研究报告表明我们只能发挥大脑潜能的1%-3%。研究表明,潜意识是显意识力量的30000倍以上,潜意识广告是市场的原子弹。《潜意识广告研究:隐藏的说客》作为中国第一本替意识广告专著,主要介绍潜意识广告五种类型以及效果评估。
作者简介
林升梁,厦门大学新闻传播学院首届博士生,在《新闻大学》、《现代广告》、《销售与市场》等专业期刊上发表90多篇文章。参与5部广告学教材的编写,合著有《品牌资产积累十八法》、《中国品牌个大病根》等,专著、编著有《网络广告原理与实务》、《美国伟大广告达人》、《整合品牌传播学》等。主要研究领域:品牌、植入式广告、网络广告、广告史等。
目录信息
前言
第一章 传播模式的变革
第一节 传统的广告传播模式——显意识传播
第二节 洞察消费者人性
第三节 穷则思变——从显意识传播到潜意识传播
第二章 潜意识广告与《隐藏的说客》
第一节 横空出世的畅销书
第二节 畅销的社会背景
第三节 争议和谴责
第四节 快速切换
第三章 潜意识广告中的背景反转
第一节 背景反转的美学原理
第二节 绝对伏特加的背景反转广告
第三节 背景反转中的性元素
第四章 潜意识广告中的植入(上)
第一节 植入式广告在中国的发展
一、植入式在中国的起源与现状
二、广告植入影视剧的基本形式
第二节 网络游戏中的植入式广告
一、国内外网络游戏植入式广告情况
二、服装植入式广告
三、网络游戏植入式广告的优点和衡量
第三节 植入式广告的优劣势及争议
一、植入式广告的优劣势
二、植入式广告引起的争议
第五章 潜意识广告中的植入(下)
第一节 《争分夺秒》中的植入式广告
一、NECC616
二、NECC313
三、MOTOROLAA925
第二节 《天天下无贼》中的植入式广告
一、植入情节描述
二、植入广告量化统计表
三、研究分析
四、广告植入运作的整合化趋势
第六章 潜意识广告中的双关
第一节 双关和性
第二节 双关和事件
一、双关中自然发生的事件
二、双关中人为策划的事件
第三节 双关和无关事物
第七章 潜意识广告中的声光学处理
第一节 潜意识广告中音乐的作用
一、潜意识广告音乐研究的理论依据
二、关于音乐偏好形成的研究
三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究
四、从文化角度来研究音乐
第二节 潜意识广告中颜色的作用
一、颜色概述
二、潜意识广告中的颜色
三、各国对颜色的喜好和禁忌
四、不同行业不同色彩的偏好
第八章 潜意识广告的效果评估(上)
第一节 潜意识广告有效吗?
第二节 植入式广告的影响因素
第九章 潜意识广告的效果评估(下)
第一节 潜意识广告效果的外显评估
一、2005年春节晚会植入式广告概述
二、春节晚会植入式广告效果调查
第二节 潜意识广告效果的內隐评估
一、反应时软件的应用
二、扎尔特曼隐喻抽取技术
三、认知神经技术与潜意识广告
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
万斯·帕卡德(Vance Packard)曾把营销人员和广告商称为“隐形的说客”,并于1957年出版了同名的商业著作。 so,万斯·帕卡德(Vance Packard),《隐形的说客》,1957年出版。
万斯·帕卡德(Vance Packard)曾把营销人员和广告商称为“隐形的说客”,并于1957年出版了同名的商业著作。 so,万斯·帕卡德(Vance Packard),《隐形的说客》,1957年出版。
万斯·帕卡德(Vance Packard)曾把营销人员和广告商称为“隐形的说客”,并于1957年出版了同名的商业著作。 so,万斯·帕卡德(Vance Packard),《隐形的说客》,1957年出版。
万斯·帕卡德(Vance Packard)曾把营销人员和广告商称为“隐形的说客”,并于1957年出版了同名的商业著作。 so,万斯·帕卡德(Vance Packard),《隐形的说客》,1957年出版。
万斯·帕卡德(Vance Packard)曾把营销人员和广告商称为“隐形的说客”,并于1957年出版了同名的商业著作。 so,万斯·帕卡德(Vance Packard),《隐形的说客》,1957年出版。
用户评价
《隐藏的说客》这本书,给我带来的冲击是巨大的。我一直以为自己对政治题材的书籍已经有了足够的了解,但这本书彻底刷新了我的认知。作者的叙事风格极其老练,他能够用一种不动声色的方式,一点点地揭示出隐藏在表面之下的真相。那些“隐藏的说客”们,他们不是那种光芒万丈的公众人物,而是更像是操纵着无形丝线的智者,他们的每一次行动,都可能牵动着巨大的变化。我尤其欣赏作者对人物内心世界的细腻刻画,他能够精准地捕捉到每一个角色在面对诱惑、压力和背叛时的微妙心理变化。读到某个角色为了实现自己的目标,而不得不做出违背良心的选择时,我真的会陷入深深的思考,究竟什么是对,什么是错?这本书的结构也设计得非常巧妙,每一个看似独立的章节,都可能在后面发挥至关重要的作用。我经常会在阅读过程中,回想起之前读到的某个细节,然后恍然大悟,原来作者早已埋下了伏笔。这种“解谜”般的阅读乐趣,贯穿了整本书。而且,书中对于社会运作机制的描绘,也让我开了不少眼界。我曾以为自己对这些有所了解,但《隐藏的说客》让我看到了更深层次的东西,那些我们习以为常的规则,背后可能有着怎样不为人知的较量。我尤其欣赏作者在描写那些关键的谈判场景时,那种语言的艺术和策略的运用。每一次对话,都充满了火药味,又暗藏着绵里藏针的机锋。读到最后,我有一种意犹未尽的感觉,仿佛刚刚结束了一场精彩绝伦的智力较量。这本书绝对是值得反复品味,并且能引发读者深度思考的佳作。
读完《隐藏的说客》,我真的感到一种久违的震撼。这本书的魅力在于它能够将一个看似遥远的主题,用一种极其贴近人心的视角来呈现。作者的叙事方式非常别致,他能够不动声色地将读者带入一个充满神秘感和智慧的世界。那些“隐藏的说客”们,他们就像是精密的齿轮,在整个社会机器中发挥着至关重要的作用,但他们的存在,却鲜为人知。我尤其喜欢作者对他们动机的深入挖掘,他们为什么会选择这样的道路?他们追求的是什么?这些问题,随着故事的展开,被层层剥开,让我对这些人物产生了深深的共鸣。这本书的结构也设计得非常巧妙,每一次的线索汇聚,每一次的真相浮现,都让我感到一阵惊喜。我经常会在阅读过程中,停下来,试图去梳理那些错综复杂的人物关系和事件脉络,而作者总能在不经意间,给我带来新的启示。更让我着迷的是,书中对人性弱点和欲望的深刻剖析。那些“隐藏的说客”们,他们并非是冷酷无情的机器,而是有血有肉的个体,他们的选择,往往也受到自身情感和欲望的影响。这种真实感,让故事更加引人入胜。我最喜欢的部分是,当一个看似无懈可击的计划,因为一个不起眼的细节而功亏一篑时,那种巨大的反差所带来的戏剧性。而书中那些“隐藏的说客”们,又是如何凭借超凡的智慧和坚韧的意志,在绝境中寻找生机,让我看得热血沸腾。这本书不只是一本小说,更是一次关于智慧、关于选择、关于人性的深刻探索。
这本《隐藏的说客》真是一本令人拍案叫绝的书!我第一次翻开它的时候,完全没有预料到自己会被深深吸引,甚至到了废寝忘食的地步。作者的叙事方式简直是一绝,他能够将看似枯燥的政治运作、幕后交易,描绘得如同跌宕起伏的惊险小说。我尤其喜欢作者在塑造人物时所展现出的细腻笔触,那些“隐藏的说客”们,他们的动机、他们的挣扎、他们的每一次呼吸,都仿佛跃然纸上。我曾以为自己对政治题材的书籍已经免疫,但《隐藏的说客》彻底颠覆了我的认知。这本书不仅仅是关于权力斗争,更深入地探讨了人性中最复杂的那一面。当我读到某个角色为了达成目的,在道德的边缘游走,甚至做出一些令人难以置信的选择时,我真的感到一阵寒意。但同时,我也能理解他们的处境,这种两难的境地,让故事更加真实,也更加引人深思。这本书的结构也设计得非常巧妙,每一次看似偶然的事件,背后都可能隐藏着更深的谋划。我经常会在阅读过程中停下来,试图去猜透作者的下一步棋,但往往会发现自己低估了故事的复杂性。那种被情节反转所带来的惊喜,是我许久未曾体验过的阅读快感。而且,书中对于细节的考究也令人印象深刻,无论是对某个特定历史事件的背景铺陈,还是对人物心理活动的细致描摹,都显示出作者深厚的功底。读完之后,我脑海中萦绕的不仅仅是那些精彩的故事情节,更多的是对书中人物命运的感慨,以及对现实社会中类似现象的思考。这本书就像一扇窗户,让我看到了那些我们平时难以触及的角落,也让我对“隐藏”这个词有了更深刻的理解。我强烈推荐给所有对深度故事、复杂人性以及政治博弈感兴趣的读者,相信你们也一定会和我一样,被它深深震撼。
《隐藏的说客》这本书,真可谓是一颗隐藏的宝石!我完全是被它独特的魅力所吸引,一旦开始阅读,就很难停下来。作者的叙事功力令人叹服,他能够将一个原本可能令人望而却步的政治题材,处理得如此引人入胜。我一直对那些在幕后默默影响世界格局的人物充满好奇,而这本书恰好满足了我的这种好奇心。书中对“隐藏的说客”们的描绘,简直是入木三分。他们不是那种站在聚光灯下的英雄,而是更像在黑暗中悄然播撒种子的人,他们的影响力,如同涟漪般扩散,改变着事态的走向。我尤其喜欢作者对他们心理活动的细腻刻画,在面对巨大压力和道德困境时,他们的内心挣扎,他们的自我说服,都写得非常真实,让人感同身受。这本书的情节设计也十分巧妙,每一次的转折都来得恰到好处,让你在猜测和惊叹中不断前行。我常常会因为一个意想不到的结局而倒吸一口凉气,又因为另一个出人意料的转折而兴奋不已。作者在书中对社会规则和权力运作的洞察,也让我受益匪浅。我仿佛看到了一个平时隐藏在公众视野之外的世界,那里充满了智慧的博弈,也充满了人性的较量。最让我震撼的是,书中那些“隐藏的说客”们,他们所做出的每一个决定,都并非是简单的善恶二元对立,而是复杂的权衡和取舍。这种深刻的现实主义,让我对人性有了更深的理解。我强烈推荐这本书给那些喜欢深度阅读,渴望洞察社会真相,并且对复杂人性和权力运作感兴趣的读者。
《隐藏的说客》这本书,绝对是我近年来读到的最令人振奋的作品之一。我从未想过,一个关于“说客”的故事,可以被写得如此扣人心弦。作者的叙事功力毋庸置疑,他能够将那些可能令人生畏的政治术语和权力斗争,转化成引人入胜的故事情节。那些“隐藏的说客”们,他们不是站在台前的政治家,而是更像是潜伏在暗处的智囊,用他们的智慧和影响力,左右着局势的发展。我尤其欣赏作者对他们内心世界的深入剖析,在面对巨大的诱惑和道德的考验时,他们的每一次选择,都充满了挣扎和深思。这种真实感,让我对这些人物产生了深深的共情。这本书的情节设计也十分巧妙,每一次的布局都滴水不漏,每一次的转折都出人意料。我经常会在阅读过程中,因为一个巧妙的伏笔而拍案叫绝,又因为一个惊人的反转而目瞪口呆。作者在书中对社会运作规则和人性弱点的洞察,也让我受益匪浅。我仿佛看到了一个平时隐藏在公众视野之外的世界,那里充满了智慧的较量,也充满了人性的复杂。最让我震撼的是,书中那些“隐藏的说客”们,他们所做出的每一个决定,并非是简单的对错之分,而是复杂的权衡和取舍。这种深刻的现实主义,让我对人性有了更深的理解。我强烈推荐这本书给所有喜欢深度阅读,渴望洞察社会真相,并且对复杂人性和权力运作感兴趣的读者。
我只能说,《隐藏的说客》这本书,让我大开眼界。我以前从未想象过,一个关于“说客”的故事,可以被写得如此精彩绝伦。作者的叙事方式非常独特,他能够用一种不动声色的方式,将读者带入一个充满智慧和策略的世界。那些“隐藏的说客”们,他们就像是隐藏在幕后的推手,用他们的言语和行动,悄无声息地改变着一切。我特别喜欢作者对他们动机的深入挖掘,他们为何会走上这条道路?他们又在追求着什么?这些问题,随着故事的展开,被层层剥开,让我对这些人物产生了深深的好奇和理解。这本书的情节设计也十分巧妙,每一次的线索汇聚,每一次的真相浮现,都让我感到一阵惊喜。我经常会在阅读过程中,停下来,试图去梳理那些错综复杂的人物关系和事件脉络,而作者总能在不经意间,给我带来新的启示。更让我着迷的是,书中对人性弱点和欲望的深刻剖析。那些“隐藏的说客”们,他们并非是冷酷无情的机器,而是有血有肉的个体,他们的选择,往往也受到自身情感和欲望的影响。这种真实感,让故事更加引人入胜。我最喜欢的部分是,当一个看似无懈可击的计划,因为一个不起眼的细节而功亏一篑时,那种巨大的反差所带来的戏剧性。而书中那些“隐藏的说客”们,又是如何凭借超凡的智慧和坚韧的意志,在绝境中寻找生机,让我看得热血沸腾。这本书不只是一部小说,更是一次关于智慧、关于选择、关于人性的深刻探索。
我必须承认,《隐藏的说客》这本书,是一次意料之外的惊喜。我通常对这类题材的书籍不抱太高的期望,但这本书的独特魅力,让我彻底改变了看法。作者的叙事方式非常引人入胜,他能够将复杂的人物关系和精密的计谋,描绘得如同行云流水。那些“隐藏的说客”们,他们就像是活跃在舞台幕布后面的操偶师,用他们的智慧和策略,影响着台前的一切。我特别喜欢作者对他们动机的深入挖掘,他们是如何在各种利益纠葛中找到自己的立足点,又是如何一步步实现自己的目标,这些过程都被描绘得淋漓尽致。书中对人性的洞察也极其深刻,作者并没有将他们简单地定义为好人或坏人,而是展现了他们内心的挣扎、矛盾和成长。这种复杂性,让每一个角色都栩栩如生,让我能够深深地理解他们的选择,即使有些选择并非我所认同。这本书的情节设计也堪称一绝,每一次的转折都令人拍案叫绝,让我一度以为自己已经猜透了故事的走向,结果却被作者巧妙地打脸。这种“猜不透”的乐趣,贯穿了整本书。我最喜欢的部分是,当一个精心策划的阴谋,因为一个不起眼的细节而出现破绽时,那种紧张到窒息的感觉。而书中那些“隐藏的说客”们,又是如何凭借过人的智慧和冷静的判断,在危急关头力挽狂澜,让我看得热血沸腾。这本书不只是一部小说,更是一次关于智慧、关于人性的深刻剖析。
我必须说,《隐藏的说客》这本书,给我带来了前所未有的阅读体验。我通常不太容易被书中的情节完全代入,但这本书做到了。作者的叙事风格非常老练,他能够用一种不动声色的方式,一点点地揭开隐藏在表面之下的真相。那些“隐藏的说客”们,他们就像是行走在灰色地带的幽灵,他们的存在本身就是一种力量,但他们的身份,他们的目的,却鲜为人知。我特别喜欢作者对人物内心世界的刻画,他能够精准地捕捉到每一个角色在面对压力、诱惑和背叛时的微妙心理变化。读到某个角色为了维护自己所谓的“正义”而不得不采取极端手段时,我真的会陷入深深的沉默,思考“正义”到底是什么,以及为了实现它,我们是否可以跨越界限。这本书的结构也非常精巧,每一个看似独立的章节,都可能在后面发挥至关重要的作用。我经常会在阅读过程中,回想起之前读到的某个细节,然后恍然大悟,原来作者早已埋下了伏笔。这种“解谜”般的阅读乐趣,贯穿了整本书。而且,书中对于社会运作机制的描绘,也让我开了不少眼界。我曾以为自己对这些有所了解,但《隐藏的说客》让我看到了更深层次的东西,那些我们习以为常的规则,背后可能有着怎样不为人知的较量。我尤其欣赏作者在描写那些关键的谈判场景时,那种语言的艺术和策略的运用。每一次对话,都充满了火药味,又暗藏着绵里藏针的机锋。读到最后,我有一种意犹未尽的感觉,仿佛刚刚结束了一场精彩绝伦的智力较量。这本书绝对是值得反复品味,并且能引发读者深度思考的佳作。
《隐藏的说客》这本书,让我感到非常震撼,同时也对这个世界有了更深的理解。作者的叙事风格非常老练,他能够将一个相对沉重的话题,处理得如此引人入胜。那些“隐藏的说客”们,他们就像是行走在刀锋上的舞者,每一步都充满了风险,但他们的每一次行动,都可能带来巨大的影响。我尤其喜欢作者对他们内心世界的细腻刻画,他能够精准地捕捉到每一个角色在面对压力、诱惑和背叛时的微妙心理变化。读到某个角色为了维护自己所谓的“正义”而不得不采取极端手段时,我真的会陷入深深的沉默,思考“正义”到底是什么,以及为了实现它,我们是否可以跨越界限。这本书的结构也设计得非常巧妙,每一个看似独立的章节,都可能在后面发挥至关重要的作用。我经常会在阅读过程中,回想起之前读到的某个细节,然后恍然大悟,原来作者早已埋下了伏笔。这种“解谜”般的阅读乐趣,贯穿了整本书。而且,书中对于社会运作机制的描绘,也让我开了不少眼界。我曾以为自己对这些有所了解,但《隐藏的说客》让我看到了更深层次的东西,那些我们习以为常的规则,背后可能有着怎样不为人知的较量。我尤其欣赏作者在描写那些关键的谈判场景时,那种语言的艺术和策略的运用。每一次对话,都充满了火药味,又暗藏着绵里藏针的机锋。读到最后,我有一种意犹未尽的感觉,仿佛刚刚结束了一场精彩绝伦的智力较量。这本书绝对是值得反复品味,并且能引发读者深度思考的佳作。
《隐藏的说客》这本书,我只能用“惊艳”二字来形容。它彻底打破了我以往对这类题材的刻板印象。原本以为会是枯燥的说教和生硬的理论堆砌,结果却被带入了一个充满悬念和智慧的世界。作者的文笔非常独特,他能够将晦涩的政治术语和复杂的权谋游戏,转化成引人入胜的叙事。我印象最深刻的是书中对那些“隐藏的说客”的描绘,他们并非是那种站在台前的耀眼明星,而是默默在幕后操纵一切的智囊,他们的每一次出手,都牵动着无数人的命运。读到他们如何在暗流涌动的信息海洋中捕捉关键节点,如何利用人性的弱点进行精准打击,我简直看得目不转睛。更让我着迷的是,作者并没有将他们描绘成非黑即白的极端人物,而是赋予了他们复杂的情感和深刻的困境。他们的选择,往往是在多种不得已的现实中做出的最优解,这种真实感,让我对他们产生了深深的同情,甚至产生了一种“换做是我,会怎么做”的思考。这本书的节奏把控也堪称完美,时而紧张刺激,让我的心跳加速,时而又沉静下来,让我有时间去品味那些言外之意和暗藏的玄机。作者在营造氛围方面做得也相当出色,无论是灯红酒绿的社交场合,还是阴暗潮湿的密室谈判,都给我带来了身临其境的感受。我最喜欢的部分是,当一个看似完美的计划,因为一个微小的疏忽而出现破绽时,那种紧张到窒息的感觉。而书中那些“隐藏的说客”们,又是如何凭借过人的智慧和冷静的判断,在危急关头力挽狂澜,让我看得热血沸腾。这本书不只是一部小说,更是一次关于智慧、关于人性、关于选择的深刻剖析。我强烈建议每一个渴望挑战思维极限、洞察社会真相的读者,都不要错过《隐藏的说客》。