具体描述
《国际营销管理》内容简介：从整体看，《国际营销管理》不仅系统阐述了国际营销的基本理论、管理过程、方法和手段，而且是一本关于中国企业开展国际化经营，实现“走出去”战略目标的国际市场营销指导书，既可以满足国内高等院校市场营销本科和研究生教学使用，也可以满足各类企业国际化营销人才培训需要。《国际营销管理》编写过程中突出了以下特色：
1．紧扣经济全球化、信息化和中国加入WTO的时代背景。《国际营销管理》把“经济全球化、信息化和中国加入WTO对国际市场营销的影响”作为重要内容或重要视角体现在各章节中，如经济全球化对国际营销观念演变的推动作用（第一章），利用网络调研收集国际市场信息（第五章），利用电子商务进入国际目标市场（第八章），等等。
2．把中国企业如何实施“走出去”战略作为重要研究内容。《国际营销管理》在介绍国际营销基本理论、方法、技术的基础上，对中国企业如何开展国际营销作出了基本研究和阐述。如中国企业如何选择国际市场进入方式、如何开展本土化经营，等等。
3．加强对“战略性营销”（strategic marketing）的探讨。不断变化的营销环境，要求企业必须制定并实施能够适应环境变化的市场营销战略。战略性营销成为企业培育和维持竞争优势的关键，是企业生存和发展的重要保证。
4．内容展开过程中加入了大量的案例说明或专栏，章节后附加案例分析题。各章专栏以介绍国际营销新知识、新问题或中国企业国际营销现状为主。每章后的案例分析均以中国企业的经验或面临的问题为主要内容，以帮助提高学习者研究和解决中国企业国际营销问题的能力。在多年的教学和科研中，编者已积累了大量的中国企业开展国际营销的案例，这为编写工作奠定了良好的基础。这些案例中涉及的企业主要有海尔、联想、华为、TCL、万向、同仁堂等。
5．除加强案例分析外，本教材在体例方面还提出以下要求：（1）每章开篇要说明“本章学习要点”和“关键概念”；（2）每章结束要有“本章小结”；（3）体例结构：第××章、第××节、一、（一）、1、（1）；（4）每章字数控制在2．5万字左右，全书控制在35万字左右。
《国际营销管理》共由l4章构成，其中，第一章主要阐明国际营销的含义和特点、国际营销管理过程、国际营销观念等内容。其他l3章大致可以分为四个部分，其中，第一部分，国际营销环境分析。国际营销与国内营销的最大区别就是营销环境的差异，而成功的国际营销也正是以成功地跨越环境差异为前提的。因此，本部分着重探讨国际市场营销环境分析的内容与方法。其中，对国际营销环境变化的三大趋及其对国际营销决策的影响给予特别关注：一是经济全球化的深入；二是区域经济一体化；三是信息化。
第二部分，国际市场营销战略的制定和实施。国际营销战略是企业国际化经营战略的重要构成部分，国际营销战略科学与否将严重影响企业的国际化进程。中国企业“走出去”，开展国际市场营销，必须树立正确的战略观念，并根据内外部环境状况制定有效的国际营销战略。本部分内容主要包括：如何进行国际市场细分和国际目标市场选择、如何制定国际市场进入战略、如何制定国际市场竞争战略等。
第三部分，国际营销组合管理。国际营销组合是国际营销者为了实现国际营销战略目标而对自身可控制因素进行的系统设计和安排。本部分内容包括：如何开发国际产品、如何进行国际市场定价、如何建立国际分销渠道、如何开展国际促销活动等。在国际营销组合策略的制定过程中，要处理好全球化（标准化）与当地化（差异化）的关系。
第四部分，国际营销组织与控制。企业营销战略和各项营销组合计划能否顺利实施，在很大程度取决于组织结构是否符合战略的需要以及企业是否对战略执行过程进行了有效的控制。随着企业国际化经营环境的不断变化，企业的国际化经营战略在不断发展，相应的，企业的组织结构也处在一个不断调整、再造的动态过程之中。本部分将主要探讨目前企业在组织结构方面存在的制约其国际化经营的主要问题，以及如何进行组织结构调整和管理体制的改革，以加快企业国际化进程、实现国际营销战略目标。具体内容包括：国际营销中的组织调整和国际营销控制，等等。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我最近读完了一本关于国际营销的书，整体感觉相当不错，尤其是在理解全球化趋势下企业面临的挑战与机遇方面。书中对新兴市场的分析尤其引人入胜，它详细阐述了如何在新兴市场中建立品牌认知度和市场份额，以及如何应对当地的竞争压力。我印象深刻的是关于“本地化”战略的讨论，作者强调了“全球思考，本地行动”的重要性，并且通过一系列成功的案例，展示了企业如何在保持全球统一形象的同时，又能够深入挖掘当地消费者的需求，进行有针对性的产品和服务创新。书中还深入探讨了数字营销在国际市场中的应用，如何利用社交媒体、搜索引擎优化等手段，精准触达目标受众，并与他们建立长期的互动关系。这对于当前快速变化的数字营销环境来说，非常有参考价值。此外，书中的风险管理部分也写得非常细致，包括政治风险、经济风险、汇率风险以及文化冲突等，并提供了相应的规避和应对策略。这让我意识到，在进行国际营销活动时，充分的准备和审慎的评估是多么重要。这本书的结构清晰，逻辑严谨，语言通俗易懂，虽然内容量较大，但读起来并不枯燥，反而引人入胜。
评分坦白说，一开始我对这本书的期望并没有太高，以为会是一本泛泛而谈的理论书籍。但出乎意料的是，它在很多细节的处理上都相当到位，而且角度也很新颖。我尤其欣赏它对“文化敏感性”的强调，书中花了很多篇幅去分析不同文化背景下，消费者在购买决策、信息接收以及对广告的态度上存在的巨大差异。它不只是简单罗列这些差异，而是深入剖析了这些差异背后的深层原因，并指导读者如何去理解和利用这些文化差异来制定有效的营销策略。比如，在一些注重集体主义的文化中，强调家庭和社区的广告效果会更好；而在一些个人主义文化中，则更注重个人价值的实现。书中还详细介绍了如何进行国际市场调研，包括如何设计调查问卷、如何选择调研方法、如何分析数据等，这些都是非常实用的技巧。它还提到了跨文化团队的沟通和管理，以及如何处理国际合同纠纷等问题，这些都是在国际营销实践中经常会遇到的挑战。这本书的优点在于，它既有宏观的战略思考，又有微观的战术指导，能够帮助读者全面提升国际营销能力。
评分这本书给我带来了太多的惊喜！我一直对全球化和跨国企业的发展非常感兴趣，这本书就像打开了一扇通往未知世界的窗户。它不仅仅是理论的堆砌，而是充满了生动案例和实践指导。我特别喜欢它对不同国家文化差异如何影响营销策略的深入剖析。书中举了许多例子，比如一些国际品牌在进入新市场时，如何巧妙地调整产品定位、定价策略，甚至广告宣传语，以适应当地的消费习惯和价值观。这让我意识到，营销不仅仅是产品本身，更是与消费者情感和文化的高度连接。书中的模型和框架也非常实用，我可以在工作中尝试应用，去理解和预测不同市场的反应。例如，它提出的PESTEL分析法，让我能够系统地审视宏观环境对企业营销活动的影响，避免盲目决策。此外，它还探讨了全球供应链的管理、国际贸易的法律法规等，这些都是在实际操作中至关重要但常常被忽略的细节。读完这本书，我感觉自己对国际营销的理解上升了一个全新的层面，不再是纸上谈兵，而是有了更扎实的理论基础和更清晰的实践路径。它不仅适合营销专业的学生，对于任何希望在全球化浪潮中取得成功的企业人士来说，都是一本不可多得的宝典。
评分这本书给我带来的最大启发在于，它不仅仅是一本关于“怎么做”的营销指南，更是一本关于“为什么”的深度思考。它引导我跳出单一市场的视角，去审视全球市场的宏观格局和趋势。书中对国际市场的细分和选择部分非常精彩，它提供了多种维度的评估标准，帮助企业识别具有潜力的目标市场，并进行科学的资源分配。我特别喜欢它对“进入模式”的分析，比如直接出口、特许经营、合资企业、直接投资等，每种模式都有其优劣势，并且适合不同的市场环境和企业目标。书中还非常深入地探讨了全球品牌的建设与管理，如何在全球范围内建立统一的品牌形象，同时又要兼顾不同市场的本土化需求。这是一种非常微妙的平衡，需要极高的策略性和执行力。此外，书中还对国际营销的伦理问题进行了讨论，例如在不同国家可能存在的腐败、劳工权益、环境保护等问题，以及企业如何承担社会责任。这让我意识到，成功的国际营销不仅仅是商业上的成功，更是对企业价值观和社会责任的体现。这本书读起来很有深度，引人思考，它帮助我建立了一个更全面、更系统的国际营销框架。
评分读完这本书，我最大的感受就是它在实践性上做得非常出色。它不是那种只讲空泛理论的书，而是充满了具体的案例分析和操作性强的建议。我特别喜欢它在“产品策略”和“沟通策略”部分的内容。在产品策略上，它不仅讨论了产品线的全球化和本地化，还深入分析了产品生命周期在不同市场中的差异，以及如何根据这些差异来调整产品开发和推广策略。在沟通策略上，它详细介绍了如何制定跨文化广告、公共关系和促销活动，并且提供了许多具体的工具和技巧，比如如何选择合适的媒体渠道、如何设计吸引人的广告创意、如何进行有效的危机公关等。书中还专门开辟了一个章节来讨论“渠道管理”，这部分内容对于理解产品如何真正到达消费者手中至关重要。它分析了各种国际分销渠道的特点，以及如何建立和维护有效的销售网络。此外，这本书还对“竞争分析”进行了深入的探讨，指导读者如何识别和评估国际市场的竞争对手，并制定相应的竞争策略。总而言之，这本书就像一位经验丰富的导师，一步步地指导我如何在全球市场中开展成功的营销活动。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有