服务企业国际营销战略研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:181

译者:甘碧群

出版时间:2009-5

价格:23.00元

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isbn号码:9787307072343

丛书系列:

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• 国际营销
• 服务营销
• 营销战略
• 国际化
• 服务贸易
• 市场营销
• 企业发展
• 战略管理
• 海外市场
• 营销创新

探寻古代文明的辉煌与衰落：一部关于美索不达米亚历史的深度考察 图书名称： 《两河之畔：巴比伦与亚述的兴衰沉浮》 内容简介： 本书并非聚焦于当代商业实践或企业战略，而是带领读者穿越数千年的时光隧道，深入探究人类文明摇篮地——美索不达米亚（今伊拉克境内底格里斯河与幼发拉底河之间）两大核心文明——苏美尔、阿卡德、巴比伦和亚述的兴衰历程。本书旨在全面、细致地剖析这些古代社会在政治结构、社会组织、宗教信仰、技术发明以及文化传承等多个维度上所展现的独特面貌及其对后世的深远影响。 第一部分：文明的曙光——苏美尔的基石（约公元前4500年 - 公元前2000年） 本部分着重描绘美索不达米亚南部最早的城市文明的诞生。我们将细致考察苏美尔人如何在河流的馈赠与挑战中，逐步掌握灌溉技术，建立起最早的城邦国家，如乌鲁克、乌尔和拉格什。 泥板上的世界：楔形文字的诞生与传播。 我们将详细分析楔形文字从原始的象形符号演变为成熟的书写系统的过程，探讨其在行政管理、文学创作（如《吉尔伽美什史诗》的解读）和法律记录中的核心作用。这些泥板不仅是文字的载体，更是我们理解古代社会运作的唯一窗口。 神权与王权的交织：早期政治体制的构建。 苏美尔的统治结构是神权色彩浓厚的城邦制。书中将分析祭司阶层在社会决策中的地位，以及“恩西”（统治者/祭司长）和“卢伽尔”（大王）权力的逐步演变。同时，我们将梳理城邦之间频繁的冲突与联盟，揭示早期国家形态的脆弱性与竞争性。 科学与技术的先驱。 苏美尔人在数学（六十进制的应用）、天文学（星象观测与历法制定）以及城市规划上的非凡成就将被详细阐述。这些技术突破如何支撑了他们复杂的农业生产和社会生活，并将成为后续文明的基础。 第二部分：帝国的崛起与法律的塑造——古巴比伦的黄金时代（约公元前2000年 - 公元前1600年） 随着苏美尔城邦的衰落，以阿摩利人建立的巴比伦城脱颖而出，成为该地区的新霸主。本书重点聚焦于汉谟拉比时期及其对后世政治文明的奠基性贡献。 汉谟拉比：集大成者的统治。 分析汉谟拉比如何通过军事扩张、外交手腕和内部改革，将松散的城邦统一于一个中央集权的帝国之下。他的统治不仅是武力的胜利，更是文化整合的成功范例。 《汉谟拉比法典》的深层解读。 我们将超越对其“以眼还眼”原则的表面理解，深入分析法典中涵盖的契约法、婚姻家庭法、财产继承法和工匠责任法等多个层面。法典展示了一个高度结构化、注重社会阶层差异的司法体系，以及国家对经济活动的干预深度。 宗教与宇宙观的成熟。 巴比伦的主神马尔杜克的地位提升，标志着区域性神灵的全国性整合。书中将探讨巴比伦神话体系的构建及其对人类起源和世界秩序的解释，展示其与邻近文明（如埃及）在世界观上的异同。 第三部分：铁血的意志——亚述帝国的军事机器与统治艺术（约公元前9世纪 - 公元前612年） 亚述的崛起代表了一种截然不同的治理模式——一个以高效的军事组织、先进的围城技术和冷酷的帝国统治为核心的国家。 战争机器的运作原理。 本部分详细剖析亚述军队的组织、训练、后勤保障以及创新的攻城器械。分析亚述人如何利用技术优势和心理战术，建立起第一个真正意义上的横跨西亚的“世界帝国”。 恐怖统治与强制迁移：帝国的维护策略。 亚述统治者如亚述那西尔帕二世和萨尔贡二世推行的恐怖政策，包括大规模的屠杀和人口强制迁移，其背后的政治逻辑是什么？这种高压政策如何在一个时期内维持了帝国的稳定，但又最终成为其瓦解的内因？ 文化遗产的掠夺与保存：尼尼微的图书馆。 尽管以残暴著称，亚述国王亚述巴尼拔对知识的珍视令人惊叹。我们将重点介绍在尼尼微发现的巨大泥板图书馆，这些文献（包括大量从巴比伦及其他地区收集的复制品）是如何帮助我们重建古代近东历史的完整图景的。 第四部分：帝国的中断与最终的辉煌（新巴比伦时期与文明的终结） 本书最后一部分考察了亚述帝国崩溃后的短暂的权力真空，以及迦勒底人（新巴比伦）的最后一次辉煌，直至波斯帝国的征服。 尼布甲尼撒二世的巴比伦。 描述新巴比伦在城市建设上的复兴，著名的伊什塔尔城门、宏伟的城墙和传说中的空中花园的考古学证据与历史记载的对照分析。 文明的遗产与转型。 探讨美索不达米亚文明在被外来征服（波斯、希腊）后，其核心技术、法律思想和宗教观念如何融入了新的文化体系，即便政治实体消亡，其文化影响力依然通过希伯来文化、希腊哲学等途径得以延续。 研究方法与特色： 本书严格基于现存的考古发现、碑文解读和古代文献（如《编年史》、《王表》）进行严谨的学术论证。它摒弃了过于简化的叙事，力求展现一个复杂、矛盾且充满活力的古代社会图景。阅读本书，读者将领略到人类在城市化、法律制定和帝国构建方面所经历的早期痛苦探索，理解这些“古代之光”如何为后世的政治和社会组织奠定了不可磨灭的基础。这是一部关于人类早期治理艺术、技术创新与文化韧性的史诗。

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这本书我前阵子刚入手，书名听起来就很高大上——《服务企业国际营销战略研究》。拿到手翻了翻，发现这书确实是在深入探讨服务企业如何在国际市场上制胜的。它不仅仅是泛泛而谈，而是非常具体地分析了不同类型的服务企业，比如咨询、旅游、教育、金融等等，它们在走向国际时会面临的独特挑战和机遇。书中详细阐述了市场选择的原则，从宏观的 PESTEL 分析到微观的客户画像，再到竞争对手的深度剖析，一步步指导读者如何找到最适合自己企业的海外市场。 而且，书中对营销组合（4Ps/7Ps）在国际服务营销中的应用进行了非常细致的分解。它没有把产品、价格、渠道、促销这些传统营销概念简单套用，而是强调了在跨国界的服务交付中，人员（People）、过程（Process）和实体环境（Physical Evidence）这三个“P”的重要性，以及如何根据不同国家和文化背景进行调整。比如，对于人员的招聘、培训、跨文化沟通能力，以及服务过程的标准化与本地化之间的平衡，书中都给出了很多案例和理论支持，让我受益匪浅。

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我最近在研究《服务企业国际营销战略研究》这本书，感觉它对于那些希望拓展海外市场的服务企业来说，是一份非常宝贵的财富。书中对国际化过程中可能遇到的各种挑战，都进行了细致入微的分析，并且给出了很多切实可行的解决方案。它不仅仅是停留在理论层面，而是提供了很多可以直接应用到实践中的工具和方法。 这本书在分析市场进入策略方面做得尤为出色。它详细阐述了不同进入模式的优劣势，以及在选择何种模式时需要考虑的因素，例如市场规模、风险承受能力、资源投入、竞争环境等等。更重要的是，它还强调了在不同进入模式下，营销策略需要如何进行相应的调整和优化，这对于确保企业在海外市场能够真正落地生根，取得长远发展，具有至关重要的指导意义。

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老实说，一开始我拿到《服务企业国际营销战略研究》这本书，是抱着一种试试看的心态。毕竟“国际营销战略”听起来就比较宏观，我担心会比较枯燥或者理论化。但读下来之后，我发现这本书真的非常接地气，而且充满了实践指导意义。作者并没有仅仅罗列理论，而是穿插了大量的真实案例，这些案例来自不同行业、不同规模的服务企业，覆盖了从新兴市场到成熟市场的各种情境。 书中对于如何理解和适应不同地域的消费者行为差异，这一点我特别赞赏。它不仅仅是谈论语言和文化，而是更深入地探讨了消费者的购买决策过程、服务期望、品牌忠诚度等在不同文化背景下的微妙变化。例如，在一些集体主义文化中，口碑传播和社群推荐的重要性远超个人广告；而在一些个人主义文化中，个性化和自主选择的权衡则更为关键。这本书教会我如何“入乡随俗”，而不是强行将本土营销模式复制到海外。

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《服务企业国际营销战略研究》这本书，简直就是一本服务企业国际化道路上的“地图”和“指南针”。它帮助我梳理了很多之前模糊不清的概念，让我能够更清晰地看到一条可行的路径。书中对战略的制定和执行过程进行了详细的解析，比如如何进行SWOT分析来识别优势、劣势、机会和威胁，如何设定 SMART 原则下的国际营销目标，以及如何选择最适合的进入模式（如合资、独资、特许经营等）。 我特别喜欢书中对“品牌国际化”这个话题的深入探讨。它不仅仅是简单的品牌名称和标志的移植，而是要考虑如何在不同文化背景下塑造品牌形象，如何进行跨文化的产品或服务概念化，以及如何构建一个能够引起全球消费者共鸣的品牌故事。书中还提到了如何处理品牌冲突和本地化改造的问题，这对于保持品牌一致性和适应当地市场之间的微妙平衡，提供了非常有价值的见解。

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读了《服务企业国际营销战略研究》这本书，我最大的感受是它提供了一个非常系统和全面的框架来理解和规划服务企业如何进行全球化布局。书中的逻辑性很强，从战略的顶层设计，到战术的具体执行，层层递进，非常清晰。它没有回避复杂性，反而详细分析了在多元文化、多法律体系、多经济环境下，服务企业在品牌定位、目标市场细分、差异化竞争策略等方面所面临的现实困境。 尤其令我印象深刻的是，书中对风险管理和合规性问题给予了足够的重视。国际化营销绝非一帆风顺，税务、法律、政治风险，甚至文化冲突都可能成为绊脚石。这本书在这方面提供了非常实用的指导，比如如何进行跨国市场调研以规避误判，如何制定灵活的合同条款以应对不确定性，以及如何建立有效的风险预警和应对机制。这对于任何一家想要“走出去”的服务企业来说，都是极其宝贵的经验。

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