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页数:437

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出版时间:2000-7

价格:43.00元

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isbn号码:9787115086501

丛书系列:

图书标签:

• 网站设计
• 网页设计
• 前端开发
• 用户体验
• UI设计
• 设计原则
• 网页布局
• 响应式设计
• 设计灵感
• 网站优化

《现代广告策划案例解析》 本书深入剖析了数十个横跨不同行业、具有里程碑意义的现代广告策划案例，为读者呈现了一幅波澜壮阔的广告营销图景。我们精选了那些不仅在创意上令人耳目一新，在市场策略上精准有效，最终实现显著商业目标或社会影响力的经典案例。 每一篇案例分析都力求做到“知其然，更知其所以然”。我们不仅仅罗列广告的创意形式、表现手法，更将重点放在其背后的战略思考、目标消费者洞察、媒介选择逻辑、以及执行过程中的关键决策。本书将带领读者一同走进这些成功广告的幕后，探寻那些隐藏在光鲜亮丽成品背后的深层逻辑。 案例研究深度解析： 战略层面： 我们将从广告活动的目标设定出发，分析其如何与企业整体的营销战略、品牌定位紧密结合。例如，某个新产品上市如何通过一系列精心策划的广告活动，快速建立市场认知并抢占细分市场；某个老品牌如何通过一次成功的广告重塑，焕发新生并吸引年轻消费者。书中将详细拆解广告活动所处的市场环境、竞争格局以及目标消费者画像，以此来论证广告策略的合理性和前瞻性。 创意洞察： 创意是广告的灵魂，本书将重点关注那些能够触动消费者内心、引发情感共鸣、甚至改变消费行为的创意策略。我们会解析广告创意的灵感来源，其如何从深刻的消费者洞察中提炼出来，以及这些创意如何通过不同的媒介载体（如电视、数字媒体、社交平台、户外广告等）进行有效传播。例如，某个公益广告如何通过写实的手法引发社会关注，某个快消品广告如何通过幽默的桥段建立品牌好感度。 媒介融合与传播： 在当下多元化的媒介环境中，成功的广告策划离不开对不同媒介特性的深刻理解和有效整合。本书将着重分析案例中如何运用整合营销传播（IMC）的理念，将线上线下、传统与数字媒体进行有机结合，实现传播效果的最大化。我们会探讨社交媒体营销的策略、病毒式传播的逻辑、以及如何利用新兴技术（如AR/VR、大数据分析）赋能广告传播。 效果评估与优化： 广告投入的最终目的是为了实现商业回报。本书将关注案例中广告效果的评估方法，包括品牌认知度提升、销售额增长、用户转化率等关键指标的衡量，以及在广告投放过程中如何根据数据反馈进行及时优化调整，以达到最佳的ROI。 本书的独特价值： 1. 实操性强： 本书摒弃了枯燥的理论说教，而是通过大量的真实案例，让读者在实践中学习广告策划的精髓。每个案例都提供了一个可供借鉴的“蓝图”，读者可以从中学习到具体的策略和方法。 2. 前瞻性视野： 我们关注的是“现代”广告策划，这意味着书中涵盖了大量近年来涌现的优秀案例，尤其是在数字营销、内容营销、社交媒体营销等新兴领域。读者可以通过本书了解当前广告行业最前沿的趋势和最佳实践。 3. 系统性学习： 本书并非孤立的案例堆砌，而是通过案例之间的横向比较和纵向分析，帮助读者构建起一个完整的广告策划知识体系。读者不仅能看到一个个成功的广告，更能理解其背后的逻辑链条。 4. 多维度启发： 无论您是广告行业的从业者、市场营销的决策者、还是对广告传播充满兴趣的学生，本书都能为您提供深刻的启发。您将学习到如何洞察消费者需求、如何构思引人入胜的创意、如何选择高效的传播渠道，以及如何衡量和优化广告效果。 内容模块概述： 第一部分：广告策划的战略基石 目标市场与消费者洞察 品牌定位与广告目标设定 竞争环境分析与差异化策略 第二部分：创意驱动的营销引擎 从洞察到创意：构思的艺术 不同媒介的创意表现形式 情感营销与故事化叙事 第三部分：媒介融合与传播路径 整合营销传播（IMC）的实践 数字媒体广告的策略与技巧 社交媒体与内容营销的协同 新兴媒介的应用与发展 第四部分：效果评估与营销优化 关键绩效指标（KPI）的设定与衡量 数据分析在广告优化中的作用 ROI的计算与最大化策略 案例研究精选： 科技行业的颠覆式广告战役 消费品市场的品牌忠诚度构建 服务行业的口碑传播与客户关系管理 公益组织的社会影响力营销 国际品牌的本土化广告实践 新兴品牌的快速崛起策略 《现代广告策划案例解析》是一本集理论深度、实践指导和前瞻视野于一体的专业读物，旨在帮助读者在瞬息万变的广告传播领域，掌握洞察、创意、传播和评估的全方位能力，从而策划出真正“超级COOL”的广告活动。

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天呐，这本书简直是为我这种完全不懂编程、只想让自己的博客看起来像回事儿的新手量身定做的！我原本以为“网站设计”这四个字就意味着要面对一堆枯燥的代码和晦涩的术语，结果拿到这本《网站设计超级COOL》后，我彻底改观了。首先，它开篇就用非常生动有趣的语言，把我带入了一个网页制作的奇妙世界。作者似乎非常理解我们这些“小白”的痛点，没有一上来就丢给我复杂的CSS或JavaScript，而是从最基础的网页结构和用户体验讲起。我记得有一章专门讲“如何设计一个让人愿意停留超过三秒的首页”，里面的案例分析简直是教科书级别的直观。书中大量的配图和图解，把原本抽象的布局概念变得清晰可见，我甚至不需要边看书边上网搜索额外的教程，就能大致理解“留白”的重要性、“导航栏”应该放在哪里最合适。最让我惊喜的是，它还深入探讨了色彩心理学在网页设计中的应用，让我明白了为什么有些网站看起来很专业，而有些则让人感觉廉价又刺眼。这本书的叙事风格极其亲切，就像一个经验丰富的、有点幽默感的朋友在手把手教你一样，完全没有那种高高在上的技术指导感。看完前几章，我已经跃跃欲试想动手改造我那个陈旧的个人网站了，因为它教会我的不仅仅是技术，更是一种“设计思维”。

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坦白讲，我一开始是抱着怀疑态度的，毕竟市面上的“酷炫设计”书，十有八九都是充斥着华而不实的特效和转瞬即逝的潮流。但《网站设计超级COOL》真正让我眼前一亮的是它对“性能优化”和“后台逻辑”的结合方式。它把前端的视觉呈现和后端的运行效率紧密地联系起来，而不是把它们割裂开来。书中有一部分内容专门讲解了如何通过优化资源加载顺序、利用浏览器缓存机制来提升页面加载速度，这一点简直太实用了。我记得作者用了一个非常形象的比喻，把慢速加载的网站比作一个服务员上菜极其慢的餐厅，无论菜品多精致，顾客都会提前离场。更重要的是，它还触及了网站安全的一些基础概念，比如如何有效防止跨站脚本攻击（XSS）对用户界面造成破坏，这种将安全融入设计的理念，在很多同类书籍中是缺失的。这本书的内容非常平衡，既有面向初学者的快速上手指南，也有面向资深从业者的性能调优秘籍。读完之后，我感觉自己对整个网站的“生命周期”有了更全面的认识，从最初的概念草图到最终的用户反馈循环，每一个环节都得到了足够的重视和详尽的阐述。

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这本书最让我感到“耳目一新”的地方，在于它对“叙事驱动型设计”（Narrative-Driven Design）的推崇和实践。它不仅仅是关于如何构建一个静态的网站，而是如何用技术和设计来讲述一个引人入胜的故事。作者非常擅长引导读者去思考网站的“情感价值”。我记得书中有一段落专门分析了如何利用微动效（Micro-interactions）来增强用户与界面的情感连接，比如按钮被点击后那种微妙的反馈震动，或者加载动画如何巧妙地掩盖了等待时间。这些细节，正是区分“能用”和“好用”的关键。此外，书中对“无障碍设计”（Universal Design）的讨论非常深入且富有同理心。它不是把无障碍设计视为一种必须完成的任务，而是将其视为提升所有用户体验的绝佳机会。它提供了大量关于如何使用ARIA属性和语义化HTML标签的具体代码片段和最佳实践，让我深刻理解到，一个真正“酷”的设计，必然是能够包容所有人的设计的。这种强调人性化和包容性的设计哲学，贯穿了全书，让人读来心悦诚服。

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我必须承认，这本书的“前沿性”让我感到振奋。它没有沉溺于过去流行的框架或技术，而是勇敢地探讨了未来几年内网站设计可能的发展方向。我印象非常深刻的是，它有一章专门预见了WebAssembly（Wasm）技术在构建高性能、复杂交互式网页应用中的潜力，并提供了一些概念性的实现思路，这绝对不是一般的入门书籍会涉及的内容。同时，书中还花了不少篇幅来讨论“沉浸式体验”的设计挑战，比如如何将3D元素和增强现实（AR）的概念安全、有效地融入传统的2D网页布局中。作者的语言在这里变得非常具有前瞻性和批判性，他不仅展示了可能的技术路线，还引导读者思考这些新技术对用户认知负荷的影响，提醒我们不要为了“酷”而“酷”。这种对技术边界的不断试探和对设计伦理的审慎考量，使得这本书具有很高的“保质期”。它不仅仅是一本指导当前实践的书籍，更像是一份为未来十年网络设计师准备的“战略蓝图”。读完之后，我感觉我的设计视野被彻底拉伸了，不再局限于眼前的项目，而是开始思考下一代互联网形态可能的样子。

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这本书给我的感觉，完全不像一本技术书籍，更像是一部深入探讨“视觉沟通”的艺术评论集。我特别欣赏作者在探讨高级布局技术时所展现出的那种近乎哲学的深度思考。它没有止步于教你怎么拖拽元素或者选择字体，而是探讨了“信息层级”的构建对用户决策路径的无形影响。我记得书中有一个章节，深入剖析了现代扁平化设计（Flat Design）的兴衰史，并对比了拟物化（Skeuomorphism）设计在特定行业（比如金融或医疗）中的不可替代性。这种历史的纵深感和理论的严谨性，让这本书的价值远超一般的“速成手册”。阅读过程中，我时常会停下来，思考作者提出的那些关于“可访问性”（Accessibility）和“跨平台一致性”的论点。它不是简单地告诉你“要响应式”，而是解释了为什么响应式设计不仅是技术要求，更是对用户时间的尊重。这本书对排版细节的关注达到了令人发指的程度，比如关于字体字重（Font Weight）的选择如何影响阅读疲劳度，以及不同屏幕分辨率下图像压缩比的黄金分割点。对于已经有一定基础的设计师来说，这本书提供的是一次深层次的理论回调和思维升级，它让你从“做出来”的层面上升到“设计好”的层面。

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