上篇 “世界第一商人”的賺錢哲學第一章 猶太人成功的黃金法則 一、猶太人和錢 二、笑話中的賺錢 三、猶太人為什麼會做生意 四、韆錘百煉的生意經 78:22之經商法則 賺“女人”和“嘴巴”的錢 “換位思考”和“逆嚮思維” 生意無禁區 “摺箭”的故事 健康是最重要的本錢 不輕信任何人 苦難也是一筆財富 信息決定一切 笑話亦做經營手腕 五、猶太商人成功的黃金法則 捍衛商業的尊嚴與道德 成為專傢和企業傢 擁有追求成功的動力 認真區分你的朋友和顧客 凡事無需追求完美 領導者是有特殊魅力的人 賺瞭許多錢並不等於成功 認真分析曆史和現實的變化，學會預測未來 正確評估財富的價值，把慈善當作一種投資 終身學習和工作，永不退休 六、猶太商人對自己的六大忠告 節儉是創造財富的基礎 數字感覺是商人的財商 商業的本質是幫助彆人 商業是現實和理想結閤起來的藝術品 天上不會掉餡餅 財富存在於危機之中第二章 猶太式經營管理思想 一、旁觀者：管理大師德魯剋 生平與傢世 知識與革新 二、零售巨頭：內曼馬庫斯的傳奇 創業伊始 危機與機遇 “我們的項鏈就可以錶明一切” 歐洲服飾文化周 斯坦利的人生信條 三、馬獅百貨成功秘訣 “不要問價錢，每件一便士” 傳統零售業的大突破 啞巴賣刀的故事 有什麼比人更重要 四、將心注入：舒爾茨和星巴剋咖啡 想象，夢想和卑微的齣身 重塑咖啡經驗 更新企業精神 五、創造世界廣告神話的薩奇兄弟 早期經曆和創業雄心 “一個懷孕七個月的小夥子” 為撒切爾夫人做競選廣告 “這是老闆特意送給您的告彆禮物” 小魚吃大魚 六、伯恩巴剋：廣告“創意革命”的旗手 廣告界嶄露頭角 開創自己的事業 DDB公司的發展與睏境 伯恩巴剋成就評析下篇 操縱世界經濟命脈的猶太人第三章 財富神話的創造者 一、金融巨擘羅思柴爾德 以興趣和專長作為成功的階梯 積少成多和獨闢蹊徑 放長綫釣大魚 “羅思柴爾德之柱” “用錢敲門，沒有不開的” 勇鬥希特勒 二、古根海姆：猶太第二豪門的傳奇 艱難的起步 意外的收獲 利潤與愛國精神 古根海姆基金會 傢族軼事 “古根海姆傢的窮人” 三、地産巨子芮奇曼傢族的樓起樓塌 從雞蛋生意到襪子靈感 蓋高樓與築口碑 交配瞭的巨大章魚 最傑齣的作品——最大的敗筆 勝利衝昏頭腦第四章 電腦時代的英雄 一、“計算機之父”馮·諾伊曼 天生就是神童 改變世界的邂逅 奠定馮·諾伊曼結構 電腦與人腦之間 二、英特爾創始人安迪·格魯夫 遊嚮彼岸 英特爾第一雇員 做追隨者是沒有前途的 “浮點事件”的啓示 牧羊人的棍子 三、邁剋·戴爾：用思想書寫的商業神話 上中學時收入已超過老師 瘋狂擴張 青春綜閤徵 輝煌背後是懸念 以保守主義取勝 四、甲骨文的締造者拉裏·埃裏森 生命像一條鯊魚 把市場放在第一位 突破極限 嚮比爾·蓋茨開戰 商人、夢想傢和瘋子 五、微軟“管理教父”鮑爾默 好男孩、壞男孩、淘氣男孩 卓越的冒險 “耐心點，夥計，耐心點。” 八個大腦七個分身術第五章 時尚精英的聚會 一、牛仔褲、胸罩、避孕藥和芭比娃娃 牛仔褲的百年變遷史 胸罩和避孕藥的故事 露絲·漢德勒和芭比娃娃 二、“公關之父”伯奈斯 點燃美國 從大處思考問題 左右民意和專業理性 第一個百年 三、POLO時裝王國的統治者拉爾夫·勞倫 怎樣吸引彆人的注意力 “隻關心時尚，而不僅僅是利潤” POLO將走嚮何方 四、CK帝國：美國時尚巨擘卡爾文·剋萊恩 早期生涯與牛仔褲 騰飛的內衣和“激情”廣告 低潮與高潮 五、阿布：切爾西背後的神秘大亨 猶太孤兒 葉利欽的客人 操弄政治 財富的代價 六、康維勒：“畢加索的商人” 背水一戰 商入知識分子後記附錄：本書主要參考書目
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