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出版者:Prentice Hall Press

作者:Geoffrey Leech

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1966-05

价格:0

装帧:Hardcover

isbn号码:9780582522022

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广告中的语言艺术：洞察说服与创意的奥秘 在这本引人入胜的书籍中，我们将一同踏上一段探索广告语言魅力的旅程。我们并非关注具体的广告案例或理论，而是深入剖析那些塑造了我们消费观念、影响了我们日常决策的词语、句子和叙事方式。这本书将为你揭示广告语言如何巧妙地运用心理学、修辞学以及对人类情感的深刻理解，来吸引、说服并最终赢得消费者的心。 你将了解到，广告语言并非随意的堆砌，而是一门经过精心打磨的艺术。每一句广告语，每一个词汇的选择，都可能蕴含着微妙的策略和深远的用意。我们会从基础入手，探讨不同类型的广告语言所扮演的角色：从直接明了的陈述，到含蓄隽永的暗示；从煽动情感的呼吁，到精准理性的分析。理解这些语言的“语法”和“词汇”，是解读广告背后意图的第一步。 本书将引导你审视那些能够唤起共鸣的叙事手法。广告是如何通过讲故事来连接品牌与消费者？是什么样的情节、人物和情感元素，能够让一个产品或服务在我们的脑海中留下深刻的印记？我们将探讨广告叙事中的“英雄之旅”、“冲突与解决”、“愿望的实现”等经典模式，以及它们如何被巧妙地应用于商业传播。你将学会识别那些能够触动你内心深处，让你产生归属感、安全感或渴望感的语言技巧。 此外，修辞学在广告语言中的应用将是本书的重点之一。比喻、拟人、夸张、排比、对仗……这些看似“花哨”的修辞手法，在广告中却有着至关重要的作用。它们如何让广告语更具表现力、感染力和记忆点？又如何让平凡的产品焕发出独特的魅力？我们将深入剖析这些修辞手法的内在逻辑，以及它们如何被用来制造惊喜、强调优势、甚至巧妙地规避劣势。通过学习这些修辞技巧，你将能更敏锐地捕捉到广告语言中的“弦外之音”。 情感的力量在广告语言中不可小觑。本书将探讨广告如何利用喜悦、惊奇、怀旧、渴望、恐惧等各种情感，来建立品牌与消费者之间的情感纽带。你将发现，很多时候，我们购买的不仅仅是产品本身，更是产品所承载的情感价值和生活方式。我们将分析广告语言如何精准地定位目标受众的情感需求，并通过恰当的语言来满足甚至创造这些需求。 本书还将触及广告语言的社会文化维度。语言不仅是传播工具，更是文化的载体。广告语言如何在不同文化背景下产生不同的解读？它又如何反过来塑造和影响我们的社会文化观念？我们将思考广告语言的道德边界，以及它在消费主义盛行时代所扮演的角色。 最终，这本书旨在提升你的“广告语言素养”。无论你是希望更有效地与消费者沟通的营销从业者，还是希望更明智地进行消费的普通读者，亦或是对语言和传播充满好奇的学生，都能从中获得宝贵的洞察。你将不再仅仅是被动接受广告信息的个体，而是能够主动分析、批判和理解广告语言背后的逻辑和意图。通过本书的学习，你将拥有一双“火眼金睛”，洞察广告语言的玄妙之处，领略其无穷的创意与说服力。

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这本书的版式设计和配图选择也值得称赞，它避免了传统学术书籍的沉闷感。阅读起来有一种节奏感，就像在听一场精心编排的演讲。作者在引入新概念时，总能找到非常贴切的、来自现实世界的例子来支撑论点，这种“理论+实例”的交织，使得知识点的吸收效率大大提高。特别是书中关于“命名学”那一章，对一个产品或服务的名称如何决定其市场命运的分析，简直是洞察入微。它不仅仅是教你如何“说话”，更是教你如何“命名”，如何在一个信息爆炸的时代，让你的信息拥有独一无二的识别度和持久的生命力。整体而言，这本书无疑是一部极具前瞻性和实操价值的指南，它将抽象的语言学原理，转化成了商业竞争中看得见的利器。

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我得承认，这本书的切入点非常独特，它没有把重点放在如何撰写标准的商业报告上，而是直指人心，探讨语言如何潜移默化地影响消费者的决策过程。对我个人而言，最大的收获在于它对“情感连接”的阐释。作者强调，最成功的语言不是最华丽的，而是最能引起共鸣的。书中列举的那些经典案例，无一不是在精准捕捉和放大某种人类的普遍情感——无论是对怀旧的向往，还是对未来的期许。这种由情感驱动的语言策略，给了我极大的启发。它让我明白，广告文案的本质，其实是一种高效的情感传递艺术，而这本书，就是教我们如何成为一个高明的“情感建筑师”的秘籍。它的深度在于挖掘了语言与人类基本需求之间的深层联系。

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说实话，我拿到这本书的时候，是抱着一种“再试试看”的心态，毕竟市面上关于语言和营销的书籍汗牛充栋，大多数都流于表面。然而，这本书给我的感觉是它真正触及了核心。它的结构设计非常巧妙，循序渐进地引导读者从宏观的语篇分析，过渡到微观的词汇选择和语感培养。我尤其喜欢它引入的“语境敏感度”概念，这一点在跨文化交流日益频繁的今天显得尤为重要。作者并没有提供一套放之四海而皆准的“万能公式”，而是强调了理解特定市场、特定时间点上语言的“温度”和“分量”。这使得阅读体验非常具象化，我甚至能想象出自己正在一家跨国广告公司的会议室里，与团队激烈讨论一个标语的措辞。这种实用性与理论深度的完美结合，是我认为它超越同类作品的关键所在。

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这本书的语言运用真是让人眼前一亮，它不像那些枯燥的教科书那样，只是罗列语法规则和词汇。作者似乎有一种魔力，能把原本复杂的语言现象讲得生动有趣，仿佛正在跟一位经验丰富的营销专家面对面交流。我特别欣赏它在案例分析上的深度，不仅仅是展示了成功的广告语，更深入剖析了这些语言选择背后的文化动因和目标受众心理。举个例子，书中对“幽默”在不同文化背景下如何被巧妙融入广告词的讨论，简直是教科书级别的洞察。它让我开始重新审视自己过去认为理所当然的语言习惯，发现原来每一个词、每一个句子的排列组合背后都蕴含着巨大的商业策略。阅读过程中，我经常会停下来，思考作者提出的那些尖锐问题，比如“我们如何用最少的文字传递最多的情感冲击力？”这种对语言力量的极致挖掘，极大地拓宽了我的视野，让我对未来在任何涉及公众传播的场景下如何精准用词充满了信心。

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这本书的阅读体验，更像是一次酣畅淋漓的智力冒险，而不是一次任务式的学习过程。它的文字风格极其流畅，逻辑链条清晰得仿佛可以用尺子去丈量，但同时又饱含着一种说服人心的力量。我发现自己常常会因为书中某一句精辟的总结而拍案叫绝。它对修辞手法的解构，细致入微，例如对“排比”、“反问”在制造记忆点上的作用分析，简直是拆解了广告语言的DNA。更难得的是，作者在保持学术严谨性的同时，没有让行文变得晦涩难懂。相反，它像一位技艺高超的工匠，将那些复杂的语言学理论，巧妙地锻造成了一件件锋利、实用的工具，直接摆在了读者面前。我感觉自己不仅仅是在阅读，更像是在进行一场高强度的思维体操训练，每一个章节都在挑战我原有的认知边界。

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