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出版者:

作者:杨明刚

出品人:

页数:300

译者:

出版时间:2009-4

价格:27.90元

装帧:

isbn号码:9787040261899

丛书系列:

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《古籍秘闻录：失落的文献与解读》 内容简介 本书并非探究现代商业策略的指南，而是深入古代文献的浩瀚星河，聚焦于那些在历史长河中几经沉浮、鲜为人知的古籍秘闻。我们致力于揭示被时间尘封的智慧、被误解的记载，以及隐藏在残卷断牍背后的宏大叙事。全书分为四大卷，层层递进，力求构建一个多维度的古代知识图谱。 --- 第一卷：残卷的呼唤——考古发现与文献重构 本卷聚焦于那些因战乱、灾祸或人为损毁而碎片化的古代典籍。我们不讨论如何“推广”或“定位”产品，而是深入探讨如何通过考古发掘的实物证据，结合历史地理学的考证，对散佚的文献进行科学的重构。 第一章：泥土下的低语：简牍、竹帛与纸张的物质史 考察自甲骨文至蔡侯纸发明以来，不同载体对信息存储与传播的影响。重点分析秦汉简牍的编联方式如何影响了篇章结构，以及早期纸张的制作工艺如何决定了文人的抄录习惯。书中详细考证了敦煌莫高窟壁画背后的文书残留，揭示了普通民众的日常生活记录，这些记录往往比官方史料更为生动和真实。我们探讨了古籍的物理形态如何影响了后世的解读，例如，卷轴的长度、装帧的松紧，甚至墨色的深浅，都可能成为理解作者本意的关键线索。 第二章：异域的印记：丝绸之路上的知识流转 本章跨越地域，追溯了中原典籍向西域，以及受犍陀罗、波斯文化影响的文献如何回流至中土的过程。重点分析了在楼兰、高昌等地发现的汉文、梵文、佉卢文等多语种文献交叉对比的研究方法。我们详述了玄奘西行求法过程中，对梵文经典的抄录与翻译策略，这些策略本身就是一种复杂的“文化传播工程”。特别关注了那些因文化隔阂而产生误译或信息丢失的案例，并提出了重建原始语境的几种新思路。 第三章：断简的逻辑：文献学的重构方法论 探讨如何利用“互见法”（即在不同的文献中寻找相同记载的交叉验证）来填补孤本的缺损。我们将展示一套严谨的文献学分析框架，用以区分抄写错误、时代增补和真伪难辨的内容。例如，对《尚书》不同版本中“尧舜禅让”叙事的变化进行细致的梳理，揭示出不同历史时期政治需要对上古记载的微妙修正。 --- 第二卷：失落的学派——边缘知识的再发现 古代的知识体系并非铁板一块，许多深刻的见解因不合时宜或权力倾轧而被边缘化。本卷旨在重拾这些“非主流”但极具洞察力的学派思想。 第四章：墨家机关术的几何学基础 超越对墨家“兼爱非攻”的道德解读，深入挖掘墨家在机械工程、光学与几何学上的原创性贡献。书中复原了根据古代图谱推演出的自动弩机、水力传动装置的工作原理，分析了墨家关于力的传导和平衡的认识，这与后世西方的古典力学有着惊人的平行性。 第五章：道家“无为”的治理模型 阐释《道德经》中“无为”并非不作为，而是一种精妙的系统平衡术。分析了道家思想在汉初“黄老之学”中如何被应用于国家层面的资源配置与社会治理，如何通过最小干预实现最大化的社会稳定。这是一种关于“效率”与“可持续性”的古老辩论，与现代生态学和复杂系统理论有异曲同工之妙。 第六章：医家奇术：经络与体征的符号学 审视古代医学典籍中关于“脉象”和“经络”的描述。我们将其视为一套复杂的生物信息编码系统，而非简单的解剖学描述。通过对《黄帝内经》中晦涩术语的符号学解读，试图还原古人对人体内部动态平衡的独特认知体系。 --- 第三卷：帝王秘档——权力运作的文书密码 本卷探索历代王朝统治者所使用的密奏、诏书、以及地方官吏的上报文书，这些文书揭示了帝国机器内部的真实运作逻辑。 第七章：奏折中的“潜台词”：言辞的政治学 分析清代军机处档案和明代内阁奏折中，官员如何使用隐晦的词汇、虚构的功绩或巧妙的推诿来规避风险。研究“折中之术”，即如何在维护皇帝权威的同时，巧妙地表达反对意见或反映地方困境。这是一种高风险的“信息传递艺术”。 第八章：钱粮与军务：帝国神经系统的物质基础 通过分析历代户籍、赋税和粮草运输的档案，我们得以重建古代帝国的“物流网络”和“金融系统”。探讨在没有现代通讯手段的情况下，中央政府如何维持对遥远边疆的物资调配和军事支持。重点分析了运河、驿站的设计理念，这些理念体现了对信息和物资流动的深刻理解。 第九章：宫廷的日常：非正式权力网络的构建 研究后宫、宦官集团与外朝官员之间的非正式权力交汇点。分析邸报、私家笔记和官员家书如何记录了正式文书之外的政治博弈。 --- 第四卷：典籍的命运——知识的存续与重塑 本书的最后一部分，探讨了知识如何在动荡中被保存、选择性地继承，以及最终如何被后世的史家和学者所“重新定义”的过程。 第十章：避祸的抄书：儒家经典的“定型”过程 考察魏晋南北朝时期，为避“文字狱”和政治迫害，士人如何主动修改、删减或注释自己的藏书。分析这种自我审查的行为对儒家经典最终定本的影响。知识的“纯洁性”往往是在流亡和战乱中被牺牲的。 第十一章：版本学的迷雾：谁拥有最终解释权？ 通过对比宋刻本、元修本与明代翻刻本之间的差异，展示不同时期的学者如何根据自身的学术立场，对同一部古籍进行带有倾向性的整理。我们探讨了“权威版本”是如何被建构起来的，以及这种建构对后世研究路径的潜在束缚。 第十二章：从典籍到图像：知识的视觉化传播 最后，本书探讨了古代知识如何通过插图、年画和版画等视觉媒介进行大众化传播。例如，医学知识如何通过《铜人针灸图》简化和普及；历史事件如何通过说书底本中的配图被大众记忆。这揭示了古代知识在不同认知阶层间的流动轨迹和最终形态。 本书旨在邀请读者与我们一同，穿梭于古籍的幽深迷宫，去触摸那些鲜活的、未被主流叙事完全驯服的历史回响。这不是关于如何“销售”思想，而是关于思想本身，如何挣扎着、蜿蜒着，穿越了千年的风沙，最终抵达我们的眼前。

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说实话，我之前对“市场营销策划”这个词是有些敬而远之的，总觉得是那种需要天赋和大量经验才能做好的事情。但《市场营销策划》这本书，完全颠覆了我的看法。它就像一位经验丰富的向导，用最清晰、最易懂的语言，带领我穿越了原本在我心中复杂无比的市场营销迷宫。这本书没有那种高高在上的说教感，而是非常接地气，从最基础的概念讲起，一点一点地构建起完整的营销策划体系。 最让我印象深刻的是，书中强调的“用户思维”和“数据驱动”的概念。它不是简单地告诉你“要关注用户”，而是深入剖析了如何真正理解用户的需求、痛点，以及如何通过数据分析来验证营销策略的有效性。书中给出的很多案例，都非常生动形象，让我能够直观地感受到营销的力量。而且，它还提供了一些实用的工具，比如SWOT分析、STP分析，这些工具的讲解非常详细，即使是没有基础的读者，也能很快掌握并运用起来。这本书让我意识到，市场营销策划并不是一门玄学，而是一门可以通过学习和实践掌握的科学。

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这本《市场营销策划》真的让我耳目一新！我本来对营销策划这个领域知之甚少，只觉得它离我遥不可及，是那些大公司才会玩的东西。然而，这本书的语言风格非常朴实，没有那些晦涩难懂的专业术语，读起来就像是跟一个经验丰富的市场人聊天一样，娓娓道来。它不像我之前看过的那些理论书，上来就是一大堆模型和公式，让人望而却步。这本书更侧重于实操，从最基础的“为什么要做营销”开始，一步一步地引导我思考。 比如，书中讲到如何去“看懂”你的目标客户，不是简单地列出年龄、性别、收入，而是深入挖掘他们的痛点、需求、甚至是隐藏的欲望。我记得其中有一个章节，作者举了一个卖咖啡的例子，详细分析了不同人群为什么选择这家咖啡店，是喜欢它的环境、味道，还是因为它方便快捷？这个分析让我恍然大悟，原来做好市场调研，关键在于“共情”和“洞察”。而且，书中还给出了很多现成的模板和检查清单，感觉就像随身带着一个营销策划的“瑞士军刀”，随时可以拿出来用。它并没有直接告诉我“你应该怎么做”，而是通过大量的案例分析和提问，让我自己去思考，去找到最适合我的方案。这种引导式的学习方式，让我觉得非常有成就感，也更容易将学到的知识内化。

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我一直以为市场营销策划是那种需要绞尽脑汁、凭空想象的事情，结果翻开《市场营销策划》这本书，才发现原来它是有章可循、有法可依的。这本书真的把市场营销策划这个过程拆解得非常细致，就像拆解一个复杂的机器一样，把每一个零件都讲清楚了。从前期调研，到中期策略制定，再到后期执行和评估，每一个环节都有详细的指导和实用的方法。 我特别喜欢书中关于“目标设定”的部分，它不仅仅是告诉你要设定目标，而是教你如何设定SMART原则的目标，以及如何根据目标来制定相应的行动计划。而且，它还提供了很多不同行业的案例分析，让我能够看到别人是如何一步步地实现他们的营销目标的。这本书让我明白了，做市场营销策划，不能只凭感觉，更重要的是要有清晰的思路、科学的方法和严谨的执行。它让我觉得，即使我是一个完全的“小白”，也能通过这本书，逐步掌握市场营销策划的核心技能，并且能够运用到实际工作中。

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读完《市场营销策划》这本书，我最大的感受是，原来营销策划并没有想象中那么神秘。它更像是一门艺术，需要结合创意和科学，但又不像艺术那样难以捉摸。这本书的写作风格非常流畅，就像在听一位经验丰富的老师在讲课，条理清晰，逻辑严谨，而且充满了实际的案例和操作建议。 我特别喜欢书中关于“市场细分”和“定位”的论述。它不仅仅是概念的讲解，更是通过大量的实操案例，演示了如何准确地找到目标市场，以及如何在目标市场中树立独特的品牌形象。书中还分享了一些关于如何进行有效的沟通和传播的技巧，让我对如何将营销信息传递给目标受众有了更深的理解。它不是那种让你看了之后就觉得“哦，原来是这样”然后就结束了的书，而是真正地激发你去思考，去尝试，去运用。这本书让我看到了市场营销策划的价值，也让我对如何做好这件事充满了信心。

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拿到《市场营销策划》这本书，我最深的感受就是它的“落地性”。我一直觉得市场营销策划听起来很“虚”，好像都是一些策略和想法，但真正执行起来却困难重重。这本书完全打破了我的这种刻板印象。它没有停留在空泛的理论层面，而是用非常具体、可操作的步骤，为读者搭建起一个完整的策划框架。从市场分析、竞争对手研究，到目标客户画像的细化，再到营销策略的选择、渠道的搭建，以及最终效果的评估，每一个环节都描述得清清楚楚，并且提供了非常多的实用的工具和方法。 我尤其喜欢书中关于“创意”的部分。很多时候，我们觉得市场营销就是砸钱做广告，但这本书告诉我，真正的创意来源于对人性的深刻理解和对市场趋势的敏锐捕捉。它分享了许多不同行业的经典营销案例，分析了这些案例成功的内在逻辑，让我看到了营销的无限可能性。它不是那种只教你“怎么想”，而是教你“怎么做”，让你能够真正将想法转化为行动，并且能够衡量成效。这种实实在在的指导，对于初学者来说，简直是雪中送炭，让我看到了营销策划不再是遥不可及的象牙塔，而是触手可及的实操技能。

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