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出版者:

作者:席波

出品人:

页数:165

译者:

出版时间:2009-5

价格:19.00元

装帧:

isbn号码:9787307069114

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 营销学
• 国际贸易
• 全球化
• 市场营销
• 跨文化营销
• 出口营销
• 国际市场
• 营销策略
• 商业

市场开拓的艺术与科学：全球商业新格局下的实战指南 图书名称： 市场开拓的艺术与科学：全球商业新格局下的实战指南 图书定位： 本书旨在为渴望在全球市场中取得突破的企业高管、营销经理、以及有志于国际商务的专业人士提供一套系统化、操作性极强的市场进入与扩张策略。它摒弃了空泛的理论说教，聚焦于在当前快速变化、技术驱动的全球商业环境中，如何将战略蓝图转化为可衡量的商业成果。 --- 第一部分：认知重塑——理解全球化 2.0 时代的复杂性 在数字技术和地缘政治变迁的交织下，传统的全球化模式正在被重塑。理解这种新常态是成功开拓市场的第一步。 第一章：从全球化到“在地化”的范式转移 当前的市场不再是统一的、可预测的整体。成功的关键在于“深度在地化”（Deep Localization）。本章深入剖析了文化差异、法律壁垒、消费者行为的碎片化趋势，并提出了“Glocalization Plus”（全球思维与超本地化执行）的框架。我们探讨了如何通过精细的社会文化解码（Sociocultural Decoding）来避免昂贵的文化误判，例如，分析不同文化圈对“信任”、“时间”和“风险规避”的不同理解如何影响谈判和合同执行。 第二章：技术驱动的市场边界消融与重构 人工智能、区块链和物联网（IoT）正在颠覆传统的供应链和分销网络。本章重点讨论技术如何成为进入新市场的“加速器”而非“障碍”。内容涵盖利用大数据分析进行前瞻性市场需求预测，建立无国界数字分销渠道（如DTC模式在新兴市场的应用），以及利用自动化工具优化跨境合规流程，从而大幅降低新市场启动成本。 第三章：风险矩阵：地缘政治、合规与供应链弹性 进入新市场，风险管理已不再是事后补救，而是事前规划的核心要素。本章构建了一个多维度的风险评估矩阵，包括政治稳定性指数（PSI）、监管适应性评分（RAS）和关键资源供应安全评估。我们详细解析了如何设计“弹道式”进入策略，即在关键风险点设置自动中止或调整机制，确保在面对突发贸易制裁或供应链中断时，企业的核心利益不受致命打击。 --- 第二部分：战略精准定位——锁定高价值的进入点 盲目铺开战线是资源浪费的根源。本部分专注于如何科学地筛选、评估和选择最具潜力的目标市场，并制定差异化的进入模式。 第四章：超越GDP：衡量市场吸引力的真实指标 传统的市场规模估算往往具有误导性。本章引入了一系列更具前瞻性的指标，如“数字成熟度指数（DMI）”、“中产阶级消费升级速度”和“政策友好度量表”。我们通过多个案例分析，展示了如何识别那些尚未被大型跨国企业充分开发的“蓝海利基市场”（Niche Blue Oceans），这些市场可能规模较小，但增长率极高且竞争壁垒尚未形成。 第五章：进入模式的动态选择：从合作到完全掌控 市场进入模式的选择是一个连续体，而非简单的二元对立。本章细致对比了合资（Joint Venture）、特许经营（Franchising）、战略联盟（Strategic Alliance）和绿地投资（Greenfield Investment）的优劣势，并根据“知识壁垒强度”、“资本投入敏感性”和“控制需求度”三个变量，提供了一套决策树模型。特别探讨了在高度受限市场中，如何利用“虚拟伙伴关系”实现技术和品牌的有效落地。 第六章：本土化价值主张的重构：产品、定价与渠道的“去中心化”设计 成功的国际营销并非简单地翻译Slogan。本章的核心在于“价值链的重构”。内容包括：如何根据当地的支付习惯、分销基础设施（如最后一公里配送的挑战）和可支配收入水平来设计“价值阶梯定价”策略；如何进行产品线的“去标准化”（De-standardization），例如调整包装尺寸、功能配置以适应当地的实际使用场景和消费能力。 --- 第三部分：实战执行与迭代——构建高效的跨文化运营体系 战略的落地需要强大的组织能力和灵活的执行流程。本部分关注如何构建一个能够在全球范围内快速响应、持续学习的营销执行体系。 第七章：跨文化团队的组建与绩效管理 国际业务的成败往往取决于人才的配置。本章提出了“T型人才模型”在国际化背景下的应用，即要求人才既有深厚的专业知识（垂直深度），又具备广阔的跨文化沟通和适应能力（水平广度）。我们详细阐述了如何设计公平、激励的国际薪酬体系，以及如何运用非正式的文化桥梁（Cultural Liaisons）来加速团队融合和信息流通。 第八章：数字化营销的“区域化”部署与归因分析 在全球市场中，数字营销必须是高度定制化的。本章探讨了如何针对不同地区的社交媒体生态（如微信、Line、VKontakte的独特生态位）制定内容策略。更重要的是，本章引入了“跨渠道归因模型（Cross-Channel Attribution Modeling）”，用以精确衡量在不同国家和语言环境下，营销投入对最终销售转化的实际贡献度，避免对单一平台产生过度依赖。 第九章：从“进入”到“持续增长”：反馈回路与敏捷调整 市场开拓是一个持续迭代的过程。本章聚焦于建立一个快速的“市场感知与响应系统”（Market Sensing and Response System）。内容涉及：如何利用客户之声（VoC）工具在不同语境下收集反馈；如何建立快速的“原型-测试-学习”（Prototype-Test-Learn）循环来验证新市场策略的有效性；以及在确立市场地位后，如何通过“溢出效应”（Spillover Effect）策略，将一个市场的成功经验安全、高效地迁移到相邻或相似的潜在市场。 --- 结语：全球视野下的企业家精神 本书的最终目标是激发读者在全球舞台上采取果断且深思熟虑的行动。成功开拓国际市场，需要的不仅是精妙的规划，更是对不确定性的拥抱和对变革的快速适应能力。这本书提供的工具和框架，旨在将这种企业家精神转化为可量化、可复制的商业成果。

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这本书的封面设计就足够吸引眼球，是一种深邃的蓝色，上面点缀着一些抽象的地球图形和全球化的线条，初次翻阅时，我以为会是一本讲述宏大战略、宏观经济影响的理论巨著。然而，随着我深入阅读，我发现它更像是一张地图，一张绘制着全球商业脉络的精美地图。它并非简单地列举案例，而是试图剥离出那些驱动跨国企业成功的底层逻辑。比如，在讲到本土化策略时，作者并没有仅仅罗列几个大公司的成功案例，而是深入分析了不同文化背景下消费者行为的微妙差异，以及这些差异如何转化为具体的营销活动。我尤其对其中关于“文化酱料”的比喻印象深刻，它形象地说明了如何将普适性的营销理念“调味”成符合当地口味的产品和服务。读到这里，我突然理解了为什么一些看似相似的产品，在不同国家却能获得截然不同的市场反响。这本书的语言风格相当平实，没有过多华丽的辞藻，却充满了洞察力，让我在阅读过程中不断产生“原来如此”的顿悟。它就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于全球市场的复杂地形，指点迷津。

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我一直觉得自己在做国际贸易方面有些心得，接触过不少不同国家的客户，但总感觉在“营销”这个环节上，自己总是差那么一点火候。这本书，恰好填补了我的知识空白。它并没有直接给出“如何做”的教科书式答案，而是通过大量的真实案例，引导我去思考“为什么”。比如，在讲到“产品定位”时，它并没有给出标准化的模型，而是通过分析一个品牌在不同市场如何根据当地的消费水平、竞争格局和文化偏好，灵活调整其产品功能、价格区间和宣传重点。这种“因地制宜”的智慧，让我受益匪浅。作者的叙述方式，就像一位经验丰富的旅行家，用生动的故事和切身的体会，分享他在世界各地闯荡的营销心得。读这本书，就像是在参加一场高端的行业分享会，每一页都充满了启发和实操性。它让我明白，所谓的“国际营销”，其实是对人类社会复杂性的深刻洞察。

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坦白说，我本来是抱着学习一些“套路”的心态来翻阅这本书的，希望能够快速掌握几招营销绝技。但读到一半，我才发现，这本书的价值远不止于此。它提供了一种全新的思维模式，一种看待全球市场的方式。它并没有过多地讨论那些复杂的宏观经济指标，而是聚焦于“人”——消费者本身。书中关于“文化敏感度”的论述，让我深有体会。它举了一个例子，说明一个在西方市场非常成功的广告语，在东方文化中可能因为某种不当的联想而引发严重的负面效应。这让我意识到，在进行国际营销时，对当地文化的尊重和理解是多么重要。作者的写作风格，就像是在和我分享一些私房的营销秘籍，语言直白而充满智慧，没有丝毫的浮夸。读完这本书，我感觉自己不再是那个只看到表面现象的“小白”，而是对全球营销的本质有了更深的理解，它是一种关于连接、关于共鸣、关于如何让品牌在异国他乡生根发芽的艺术。

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说实话，我一开始对这本书的期待并不高，认为它可能只是一些陈词滥调的营销技巧堆砌。但当我翻开第一页，就被它的独特视角所吸引。它并没有从“市场进入策略”这种枯燥的宏观角度切入，而是从一个非常微观的消费者体验出发，逐渐展开。我最喜欢的是其中关于“情感连接”的章节，它探讨了如何在不同文化背景下，通过产品设计、品牌故事甚至是售后服务，与消费者建立深层的情感纽带。作者举的例子非常巧妙，比如某个运动品牌如何利用当地的体育文化，将品牌理念与民族自豪感巧妙结合，最终赢得了广泛的市场认可。这种深入挖掘文化内核，并将其转化为营销优势的做法，让我大开眼界。这本书的行文风格，就像是在和你聊天，轻松但又不失深度，很多观点都能引起我的共鸣。读完之后，我感觉自己对“品牌”这个概念有了更全面的理解，它不再仅仅是Logo和产品，而是一种文化符号，一种情感寄托。

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我曾以为国际营销不过是把国内营销那一套搬到国外而已，但读完这本书，我才意识到自己之前的想法是多么肤浅。它彻底颠覆了我对“国际化”的认知。书中对“消费者洞察”的解读非常深入，不是那种停留在表面的“年轻人喜欢XX”的论调，而是深入到更深层次的心理需求、社会价值观，甚至是一些隐性的文化符号。让我印象深刻的是，它详细剖析了一个品牌如何在某个特定市场，通过巧妙运用当地的节日习俗和流行文化，成功地将自己融入到消费者的日常生活中，这其中涉及到的市场研究、创意策划以及风险评估，都做得极为细致。作者的叙述方式，就像是在给我讲故事，每一个案例都栩栩如生，让我仿佛置身于那个营销现场，亲身感受着策略的制定和执行。我发现，真正的国际营销，不仅仅是语言翻译和渠道铺设，更是一场关于理解、尊重和共鸣的艺术。读这本书，就像在和一位饱读诗书的智者对话，他用平缓的语调，却能轻易拨动我心底关于商业的某种共鸣。

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