品牌学概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
发表于2024-12-25
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图书描述
《品牌学概论》是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌学这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14章。前2章分别就品牌以及品牌学作简要的概述；随后的6章，着重从消费者角度系统地分析了品牌价值之所在；最后6章则是从实践的角度全面地阐述品牌运作的相关问题。全书理论原理丰富，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论、原理和方法做了比较详尽的阐述，又对品牌化策略、品牌识别、品牌传播、品牌诊断、品牌评估和品牌维护等品牌运作中的基本方法、技巧及其利弊做了比较细致的分析；既引用了大量的学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量的具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。
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用户评价
评分
据说后面几章是黄合水带的几个研究生写的，难怪读起来那么没劲。
评分围绕品牌资产，从品牌认识，品牌联想，品牌态度等纬度展开，讲得还是蛮清晰的。
评分非常好的品牌学入门书籍，整本书不仅符合中国的国情，而且有清晰的架构，把前人的思想也做了一个大致的总结归纳。唯一不足是案例和数据有点跟不上时代了。
评分思路清晰，就是不够新颖了
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