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出版者:

作者:黄合水

出品人:

页数:395

译者:

出版时间:2009-4

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787040263077

丛书系列:

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• 品牌定位
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• 商业模式

《品牌的力量：塑造企业核心竞争力》 内容简介 在瞬息万变的商业浪潮中，企业如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心，并建立持久的忠诚度？《品牌的力量：塑造企业核心竞争力》一书，将带领读者踏上一段深度探索品牌奥秘的旅程。本书并非仅仅罗列品牌案例，而是从根本上解析品牌的本质、价值以及其在现代商业生态系统中的关键作用。 本书从宏观视角出发，首先深入剖析了“品牌”这一概念的演进历程与多维度内涵。我们将认识到，品牌绝非仅仅是一个Logo、一句口号或一个产品的代名词，它更是消费者心中一系列感知、情感、价值与体验的总和。从最初的身份标识，到如今代表着承诺、信任和生活方式，品牌的每一次升级都伴随着社会经济和消费者需求的深刻变化。本书将为你揭示，一个成功的品牌是如何在时间的沉淀中，将物质产品或服务转化为一种无形资产，并最终成为企业最宝贵的战略资源。 接着，本书将系统性地阐述构建强大品牌所需的关键要素。我们将逐一审视品牌定位的艺术：如何精准洞察目标市场，识别消费者未被满足的需求，并从中找到品牌独一无二的差异化优势。从目标消费群体的画像绘制，到价值主张的提炼，再到品牌核心价值的明确，本书将提供一系列实操性的方法论，帮助读者构建清晰、有吸引力且可持续的品牌定位。 理解品牌架构的复杂性也是本书的重要组成部分。我们将探讨单一品牌、多品牌、副品牌以及品牌延伸等不同策略，分析它们各自的优劣势以及适用场景。通过对众多知名企业品牌架构案例的深入剖析，本书将帮助读者理解如何在复杂的商业环境中，构建有序、高效且能最大化发挥协同效应的品牌体系。 本书将重点强调品牌视觉识别系统（VI）和品牌故事的重要性。我们不仅会探讨Logo、色彩、字体等视觉元素的理性设计原则，更会深入挖掘如何通过引人入胜的品牌故事，赋予品牌生命力，与消费者建立情感共鸣。本书将指导读者理解，一个动人的品牌故事，能够让消费者超越产品的功能属性，而与之产生深层次的连接，从而转化为忠诚的支持者。 此外，本书还关注品牌传播的策略与技巧。在信息爆炸的时代，如何有效地触达目标受众，并传递品牌的核心信息，成为企业面临的巨大挑战。本书将介绍内容营销、社交媒体营销、口碑营销以及体验式营销等多种现代品牌传播手段，并探讨如何将它们有机结合，形成立体化的传播网络，最大化品牌影响力。 本书不会回避品牌建设过程中可能遇到的挑战与风险。我们将探讨品牌危机管理的关键原则，以及如何在一个信息高度透明的时代，迅速有效地应对负面事件，维护品牌声誉。同时，本书也强调持续创新对于品牌生命力的重要性，以及如何在新兴技术和市场趋势的影响下，不断调整和优化品牌战略，保持品牌的活力与竞争力。 最后，《品牌的力量：塑造企业核心竞争力》将引导读者将品牌建设的理念融入企业运营的每一个环节。从产品研发、客户服务到企业文化，本书将强调品牌理念渗透的必要性，使品牌真正成为驱动企业持续发展和提升市场竞争力的核心引擎。 本书适合所有对品牌建设感兴趣的企业家、市场营销专业人士、品牌经理以及希望深入理解商业世界运作规律的读者。无论您是初创企业的创始人，还是成熟企业的管理者，亦或是品牌领域的学习者，《品牌的力量：塑造企业核心竞争力》都将为您提供宝贵的洞见和实用的工具，助您在品牌的世界里，铸就属于自己的辉煌。

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这本书的学术严谨性和可读性达到了一个令人称奇的平衡点。它没有因为追求学术的深度而变得晦涩难懂，也没有因为迎合大众而流于肤浅的口号。作者在界定核心概念时非常审慎，每一个定义都经过了仔细的推敲和历史溯源，这对于建立牢固的理论基础至关重要。我特别喜欢其中对于品牌身份和品牌形象之间辩证关系的论述，这部分内容非常深刻地揭示了企业“想成为什么”与“被外界认知成什么”之间的张力。书中引用的文献和理论框架非常扎实，但作者的叙述方式却非常平易近人，仿佛在引导一位初学者逐步进入一个宏大而精密的知识体系。读完这本书，我感觉自己对品牌策略的理解不再是零散的碎片，而是一个结构完整、逻辑自洽的知识体系。对于正在构建自身专业知识体系的学子或初入职场的营销人员而言，这本书无疑是打下坚实地基的绝佳选择，它提供的知识体系的密度和穿透力，远超同类入门读物。

评分☆☆☆☆☆

我是一个偏爱案例驱动型学习的读者，而这本书在案例的选择和呈现上，简直是为我量身定制的。它没有选择那些已经被翻烂了的、人尽皆知的“神话”，而是挖掘了许多在特定细分市场中极具代表性和启发性的“隐形冠军”。作者对这些案例的解构过程极其细致入微，仿佛拿着手术刀，一层层剥离品牌成长的肌理。比如，书中分析一个专注于可持续材料的小众家居品牌如何通过极致的产品体验和社区共建，建立起媲美一线奢侈品的品牌忠诚度，这个过程的描述，充满了可操作性的智慧。我特别赞赏作者在描述技术应用时所保持的谨慎态度——强调技术是手段而非目的，真正驱动品牌的始终是清晰的价值主张。这本书的结构安排也极其合理，逻辑推进层层递进，读完一个章节后，自然而然就会对接下来的内容产生强烈的求知欲。它不是一本让你读完就束之高阁的参考书，而是一本会让你频繁翻阅，并在实践中不断对照印证的工具书。

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这本书的装帧设计实在令人耳目一新，那种略带磨砂质感的封面，配合上简洁有力的书名排版，让人在书架上一眼就能被吸引。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌，但翻开后才发现，作者在行文布局上非常讲究节奏感。它不像某些专业书籍那样动辄抛出晦涩的学术名词，而是巧妙地将复杂的商业现象融入到引人入胜的故事叙述中。例如，书中对几个经典案例的剖析，简直是教科书级别的演示，它没有停留在表面描述“成功”或“失败”，而是深入挖掘了决策背后的思维逻辑和文化土壤。我特别欣赏作者对于“品牌资产”的解读，不再是简单的财务估值，而是将其视为一种与消费者情感深度连接的动态系统。整个阅读过程非常顺畅，感觉不是在“学习”，而是在与一位经验丰富的行业前辈进行深度交流。即使是对品牌营销略有了解的人，也能从中找到新的启发点，特别是对于如何在一个信息过载的时代保持品牌声音的纯粹性，提供了非常实用的操作框架。强烈推荐给所有对商业传播有兴趣的读者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字功底堪称一流，读起来有一种沉静而有力的力量感。我必须承认，我对“概论”这类书籍通常抱持着敬而远之的态度，总觉得它们会为了追求全面性而牺牲深度。然而，这本书却做到了难得的平衡。它仿佛是一张精心绘制的地图，清晰地勾勒出了整个品牌领域的宏观图景，但又不失于细节的精雕细琢。最让我印象深刻的是它对“文化符号学”在品牌构建中的应用分析。作者没有空泛地谈论抽象的符号，而是拿出了一系列跨越地域和行业的具体案例，展示了同一个视觉符号如何在不同语境下被重新编码和赋予意义。这种跨学科的视野极大地拓宽了我的认知边界。而且，书中对于新兴数字媒介环境下品牌建设挑战的探讨，展现了作者紧跟时代脉搏的敏锐性，而不是固守陈旧的营销教条。读完后，我感觉自己对品牌这个概念的理解不再是扁平化的，而是拥有了一个多维度的、立体的认知结构。

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坦白说，我一开始对市面上充斥着大量同质化营销书籍感到审美疲劳，但这本书的视角非常独特，充满了批判性的思辨色彩。它没有一味地歌颂品牌的力量，而是深入剖析了过度商业化可能带来的反噬效应，以及“真实性”在当代消费者心中的稀缺价值。书中有一段关于“品牌祛魅”的论述，令我深思良久：当所有人都学会了制造完美的叙事时，恰恰是那些敢于暴露不完美、展示人性化弱点的品牌，才更有可能赢得长久的信任。这种超越了传统“教你如何卖货”范畴的探讨，让这本书上升到了哲学思辨的高度。作者的语言风格非常克制和精准，没有过多的煽情或夸张，每一个论点都建立在扎实的研究基础之上。对于那些希望超越表面战术、探究品牌底层逻辑的专业人士来说，这本书无疑是一剂清醒剂，它提醒我们，真正的品牌价值源于对人类需求的深刻洞察，而非华丽的包装技巧。

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思路还是蛮清楚的

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据说后面几章是黄合水带的几个研究生写的，难怪读起来那么没劲。

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围绕品牌资产，从品牌认识，品牌联想，品牌态度等纬度展开，讲得还是蛮清晰的。

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围绕品牌资产，从品牌认识，品牌联想，品牌态度等纬度展开，讲得还是蛮清晰的。

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非常好的品牌学入门书籍，整本书不仅符合中国的国情，而且有清晰的架构，把前人的思想也做了一个大致的总结归纳。唯一不足是案例和数据有点跟不上时代了。