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出版者:武汉大学出版社

作者:夏晓鸣、钱正、曹晓燕/国别：中国大陆

出品人:

页数:406

译者:

出版时间:2006-6

价格:35.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787307050709

丛书系列:

图书标签:

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《光影织梦：场景设计与视觉叙事》 本书并非探讨广告文案创作的技巧，而是深入挖掘电影、戏剧、游戏等视觉艺术领域中，场景设计如何成为叙事的重要组成部分，如何通过空间、光影、色彩、道具等元素，无声地讲述故事、塑造人物、引导情感，最终构建起令人沉醉的虚拟世界。 第一部分：空间即语言——场景的构建与象征 物理空间到心理空间： 分析场景的物理布局如何映射角色的内心状态、社会地位和情感困境。例如，狭窄逼仄的房间可能象征压抑和束缚，而空旷辽远的景象则可能暗示自由或孤寂。我们将探讨不同比例、尺度和朝向的空间设计所传达的潜台词。 叙事性的空间元素： 深入剖析场景中每一个细节的潜在意义。一扇紧闭的门、一张凌乱的书桌、墙上的褪色照片，这些看似不起眼的物品，在精心设计的场景中，都可能成为推动情节、揭示人物背景的关键线索。我们将学习如何通过道具的陈设、材质的选择来赋予场景更丰富的叙事层次。 环境塑造人物： 探讨环境如何影响角色的行为、思想和成长。例如，一个在贫民窟长大的孩子，其生存环境必然塑造出其坚韧或暴戾的性格。我们将研究不同时代、不同文化背景下的环境设定，如何真实可信地展现人物的生活方式和价值观。 “非必要”场景的意义： 并非所有场景都直接服务于主线剧情。一些“过渡性”或“氛围性”的场景，同样承载着重要的视觉信息。我们将学习如何通过这些场景来营造整体基调，预示事件发生，或为观众提供短暂的喘息与思考空间。 第二部分：光影的魔术——情绪的渲染与氛围的营造 自然光的戏剧性： 从黎明的微光到落日熔金，再到午夜的幽暗，自然光的变化本身就充满了叙事张力。我们将分析如何在不同时间段的光线下，捕捉和利用其固有情绪，例如清晨的希望，黄昏的伤感，夜晚的神秘。 人造光的叙事力量： 探索灯光设计如何在黑暗中塑造焦点，引导观众视线，制造戏剧冲突。聚光灯下的真相，阴影中的秘密，霓虹闪烁的都市诱惑，这些都离不开人造光的精准运用。我们将研究冷暖色调、明暗对比、光源方向等如何直接影响观众的情绪体验。 色彩的潜意识沟通： 色彩并非只是装饰，它是最直接的情感语言。暖色调的热情与危险，冷色调的宁静与疏离，饱和度的明暗变化，都可能在潜意识层面影响观众对场景和人物的判断。我们将深入理解色彩心理学在场景设计中的应用，以及如何通过色彩搭配来构建视觉主题。 光影与心理的互动： 研究光影的明暗对比如何象征角色的内心冲突、善恶斗争。例如，窗外明媚的阳光与室内昏暗的角落，可能暗示角色面临的抉择。我们将学习如何利用光影的层次感来丰富场景的视觉深度，并赋予其更强的象征意义。 第三部分：视觉的诗歌——场景与情感的共振 叙事节奏的视觉化： 探讨场景切换、景别运用、镜头运动如何与叙事节奏相结合，制造或舒缓或紧张的视觉体验。快速剪辑与缓慢推拉镜头所带来的不同情感冲击，都将成为我们研究的对象。 构建仪式感与象征性空间： 分析某些特定场景，如婚礼、葬礼、庆典等，如何通过精心设计的空间和道具，营造出强大的仪式感和文化象征意义，从而深化影片的主题。 “空镜头”的情感力量： 即使没有人物出现，纯粹的场景描绘同样能传达丰富的情感信息。一片荒芜的景象可能暗示绝望，一幅宁静的田园风光可能勾起乡愁。我们将探讨如何通过“空镜头”来营造氛围，引导观众的情绪。 沉浸式体验的秘诀： 游戏和虚拟现实的兴起，让我们对沉浸式体验有了更深的理解。本书将借鉴这些领域的经验，探讨如何通过场景的细节打磨、互动设计，让观众“身临其境”，与虚拟世界产生真实的情感连接。 《光影织梦：场景设计与视觉叙事》 致力于为读者提供一套系统而深入的场景设计理论与实践方法。无论您是电影爱好者、独立制片人、游戏开发者，还是对视觉艺术充满好奇的探索者，本书都将为您打开一扇理解“看”的艺术的大门，教会您如何用空间、光影和色彩，编织出动人心魄的视觉故事。它将激发您用全新的视角去审视周遭的世界，发现隐藏在每一个场景背后的无限可能。

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说实话，这本书的排版和视觉设计也让我眼前一亮，这在技术性书籍中并不多见。它不会让人感觉像是在啃一本枯燥的教科书。特别是在介绍“修辞手法在广告中的运用”那一章，作者巧妙地将一些复杂的修辞技巧，通过对比“平铺直叙”和“修辞加强”后的效果展示出来，对比效果非常直观。这种“眼见为实”的教学方式，极大地降低了学习曲线。我尤其喜欢其中关于“场景化写作”的部分。书中建议文案人要像一个导演一样思考，如何为文字搭建一个完整的场景，让消费者能够“走进去”，而不是“看外面”。这种叙事逻辑的转变，让我彻底告别了那种机械地堆砌形容词的习惯。对于提升内容吸引力和情感联结度，这本书提供的工具箱实在太丰富了。

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我必须承认，我是一个典型的“概念囤积者”，买了太多营销书籍，但大多读完后只留下了一堆专业术语。然而，这本关于文案的书，给我的感觉完全不同。它仿佛打破了广告界长期以来那种故作高深的壁垒。我特别欣赏它在讲解“USP”（独特销售主张）那一部分的处理方式。作者没有简单地罗列定义，而是通过对比几个市场上的头部品牌，细致剖析了它们是如何将一个看似普通的产品，打造成一个无法被替代的符号。那种对品牌精神内核的提炼能力，远超出了单纯的“文字技巧”。它引导我去思考，你到底在卖什么？是产品本身，还是产品所代表的那种生活方式或身份认同？读完这一块内容，我感觉我的格局瞬间打开了，不再满足于写出“好听”的文字，而是开始追求写出“有力量”的文字。如果你也厌倦了那些空泛的理论，这本书提供的这种深层次的思维训练，绝对是物超所值。

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这本《广告文案写作》的作者简直是个天才！我本来对文案这个领域充满了畏惧，感觉那都是“老司机”才能玩转的玄学。但这本书的叙述方式，就像一位耐心且幽默的导师，把我从零基础一点点拉了起来。它没有一开始就抛出那些晦涩难懂的理论名词，而是从最基础的“人话”怎么变成“卖货的漂亮话”开始讲起。我记得有一次，书中用一个关于卖拖鞋的案例，把“痛点挖掘”和“解决方案呈现”的逻辑讲得透彻极了，让我瞬间茅塞顿开。更让我惊喜的是，它对不同媒介的适应性分析——如何写一个能在电梯里被匆匆扫一眼的标题，以及如何构建一个能在漫长网页上依然抓住眼球的故事线。这本书的实操性极强，每一个章节的案例都像是从真实市场中精心挑选出来的“样本”，读完后我立即就能套用到我手头的项目上，那种学以致用的成就感，简直无与伦比。对于任何一个刚入行，或者想给自己的营销思维升级的老兵来说，这都是一本值得反复翻阅的案头宝典。

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我是一个对文字节奏感要求极高的人，这也是我阅读体验中非常看重的一点。很多关于写作的书籍，虽然内容详实，但读起来总是拖泥带水，缺乏那种“干净利落”的文案感。但《广告文案写作》在这方面做得堪称典范。它对“短句的力量”和“信息密度”的把握，简直是教科书级别的示范。书中有一段专门分析了顶级销售信函的结构，那种层层递进、步步紧逼，却又恰到好处在读者产生疑虑前给出答案的节奏控制，令人叹服。我感觉这不光是在教我怎么写，更是在教我如何像一个心理学家一样，去布局读者的阅读路径。那些关于“停顿”、“断句”和“语气转折”的细微指导，直接让我对自己的作品进行了“大手术”，效果立竿见影。

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这本书真正让我感到震撼的，是它对“创意突破”和“常态化输出”之间平衡的处理。很多初学者会陷入一个误区，认为好的文案都是灵光乍现的产物。但这本书非常务实地指出，创意需要系统化的方法来“捕获”和“激发”。它提供了一套完整的“创意热身运动”清单，教你如何在没有灵感的时候，也能通过结构化的思考流程，逼出有价值的切入点。我发现自己不再害怕面对空白页，因为我已经有了一套可以依赖的“脚手架”。此外，它对法律边界和广告伦理的讨论也十分审慎，提醒我们在追求煽动性的同时，绝不能跨越诚信的底线。这本书，与其说是一本写作指南，不如说是一本关于如何可持续地、有责任心地进行商业沟通的实战手册。它为我的职业生涯打下了一个非常扎实且道德的基石。

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我擦 不读不行啊 其实这书还行

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