具体描述
本教程的写作，力求立足中国广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界实务工作者的参考需要。
本书的最大特点是提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书的体系建构尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国大学教育的教学特色。本书前面的导读图是对本教程体系的一个简要说明，通过图表的形式展现了本书的整体结构。教学者或学习者有必要先对这一导读图有个较为明确的印象，从而为整个广告学的学习过程打下坚实的基础。
本书的另一大特点是对许多重要的基础概念进行了整理（重要的专业术语在书中采用特別字体）。
本书整体上的思路是先介绍宏观的知识，然后进入微观知识的讲解；先介绍广告基础理论，然后介绍具有很强实用性的具体广告策划知识以及相关的理论知识。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概况；第二部分介绍广告学基础理论；第三部分讲解广告运作知识和技巧。
作者简介
目录信息
前言
导读图:本书的结构
第一部分 当代广告业概况
第1章 当代广告业概况
第二部分 广告学基础理论
第2章 什么是广告
第3章 广告的角色
第4章 广告业的参与者
第5章 广告与营销
第6章 广告与传播
第7章 广告与消费者
第三部分 广告运作
第8章 广告策划概述
第9章 广告活动的基础――调查研究
第10章 广告目标的确定
第11章 广告创意策略的发展
第12章 广告表现与制作
……
主要参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我是一个对数据分析抱有浓厚兴趣的人，传统广告学对我来说，最大的遗憾就是常常忽略了硬核的量化分析部分。但这本书在这方面做得极其出色。它没有将创意和数据割裂开来，而是将两者紧密地缝合在一起。我记得其中有一章专门讲解了A/B测试在广告素材优化中的应用，不仅解释了理论模型，还配上了详细的统计学解释，甚至连如何解读P值和置信区间都有提及。这对我这种需要向老板汇报ROI的实战派来说，简直是太宝贵了。作者仿佛料到了读者心中的疑问，对于每一个提到的数据模型，都会追问一句：“那如果数据不如预期，我们该如何调整？”这种前瞻性的、解决问题的视角，让这本书的实用价值瞬间飙升。它让我明白，最好的创意，一定是由最扎实的数据支撑起来的，它提供了一种既有艺术感又有科学严谨性的双重范式。
这本书的封面设计真是太抓人眼球了，那种现代感和一丝不苟的专业气息扑面而来。拿到手里的时候，我就感觉到它分量十足，这通常意味着内容深度足够，不是那种浮于表面的“快餐式”读物。我尤其欣赏作者在案例选取上的独到眼光，里面引用的许多本土的、我日常生活中都能接触到的品牌案例，一下子就拉近了理论与实践的距离。不像有些教科书，只会搬出那些早已过时的、遥不可及的国际大厂案例，让人觉得高深莫测。这本书的结构安排也很有条理，从最基础的传播学原理讲起，一步步深入到媒介策略、创意执行，直到最后的市场评估，逻辑链条清晰得像是精密的手术刀，层层剖开广告的运作机制。阅读过程中，我发现自己不再是被动地接受信息，而是开始主动思考为什么这个广告能成功，那个营销活动却收效甚微。它成功地激发了我对这个行业的求知欲，让我看到广告不仅仅是光鲜亮丽的画面和动听的口号，背后是严谨的科学和深刻的社会洞察力的结合体。它为我打开了一个全新的视角，去审视我们每天接触到的信息洪流。
说实话，我对很多理论类的书籍都会有一种“望而生畏”的心理，总觉得里面充斥着拗口的术语和抽象的概念，读起来像是在啃干巴巴的石头。但这本教材却意外地“好嚼”！作者的叙事方式非常生活化，他仿佛是一位经验丰富的导师，坐在你对面的咖啡馆里，用最平实的语言把那些原本复杂的理论给你拆解分析。我特别喜欢他用来解释“心智占领”那一章节的方式，他没有直接抛出定义，而是通过讲述几个经典的“心智卡位”战役，让你在潜移默化中就领悟了什么是心智模型。书里的插图和图表也处理得恰到好处，它们不是简单的装饰，而是精准地服务于内容，帮助理解那些复杂的流程图和分析框架。我这种偏向视觉学习的读者，真的受益匪浅。感觉自己不是在应付考试，而是在进行一场知识探险，每翻过一页，都能解锁一个新的工具箱，里面装满了应对现实挑战的实用“武器”。对于想进入这个行业的新手来说，这本书的友好度简直是五颗星。
这本书的排版和装帧设计，真的体现了出版方对内容的尊重。纸张质量上乘，即使用荧光笔做了很多标记，也丝毫没有透墨的烦恼，这对于我这种喜欢在书上“动刀动笔”的读者来说至关重要。更重要的是，它给人的整体感觉是非常“权威”但又不“高傲”。它的语言风格在保持学术严谨性的同时，非常注重读者的阅读体验。比如，在介绍复杂理论时，会适时地插入一些历史花絮或者行业“黑历史”，这些小故事让原本严肃的内容瞬间鲜活起来，大大降低了学习的疲劳感。它不是那种只适合在图书馆里供奉的“工具书”，而是更像是一个可以随时翻开、随时都能汲取新知的“工作伙伴”。我已经把它放在了我的案头触手可及的地方，时不时地会因为某个具体的市场困惑，随手翻到相关章节，总能找到令人醍醐灌顶的解答。这本书的价值，在于它持久的参考性和启发性。
我最近刚完成了一个关于品牌重塑的小项目，压力山大，感觉自己像个无头苍蝇。偶然翻到这本书，简直像是找到了救命稻草。我最欣赏的是它对“伦理与责任”这一部分的深度探讨。很多教材在讲完怎么“卖东西”之后就戛然而止了，但这本书却花了相当篇幅去讨论广告的社会影响、如何避免误导性宣传，以及在全球化背景下文化敏感性的问题。这让我深刻意识到，一个合格的广告人不仅要懂技术，更要有良知和社会责任感。书中关于“可持续营销”和“绿色广告”的章节，简直是为我们这个时代量身定制的。它没有停留在口号层面，而是给出了具体的评估指标和操作指南，指导我们如何在高利润追求和企业公民责任之间找到平衡点。读完这部分，我的项目思路豁然开朗，我决定在我的提案中加入更具社会价值的沟通点，这不仅提升了提案的说服力，也让我对自己的工作有了更深层次的认同感。
简单的问题复杂化，一大堆傻逼理论
用的是中传出版的...这个04年版本还是北广出版..
我觉得封面超好看。
简单的问题复杂化，一大堆傻逼理论
用的是中传出版的...这个04年版本还是北广出版..
