旅游市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:刘葆

出品人:

页数:203

译者:

出版时间:2009-1

价格:24.00元

装帧:

isbn号码:9787811105193

丛书系列:

图书标签:

• 旅游营销
• 市场营销学
• 旅游管理
• 旅游行业
• 营销策略
• 消费者行为
• 品牌营销
• 目的地营销
• 旅游经济
• 营销传播

《光影流转：影像叙事与时代变迁》 本书并非关于旅游市场的营销策略，而是深入探索影像艺术如何捕捉、塑造并反映一个时代的精神风貌与社会变迁。从早期黑白默片时代的戏剧张力，到好莱坞黄金年代的视听盛宴，再到新浪潮的实验性突破，乃至当下数字影像技术的飞速发展，《光影流转》将带领读者穿越百年影像史的迷人画卷。 第一章：流动的画框——早期影像的诞生与初探 本章追溯影像艺术的源头，从卢米埃尔兄弟的《火车进站》捕捉瞬间的震撼，到乔治·梅里爱充满想象力的奇幻世界，探讨早期电影如何突破技术的局限，以其独特的光影语言和叙事方式，开启了一个全新的艺术时代。我们将分析这些早期作品如何在视觉上满足观众的好奇心，并在有限的表达手段下，尝试构建故事和情感。这一时期，影像更多的是一种技术奇观，但其中已经孕育出叙事的种子。 第二章：好莱坞的造梦工厂——叙事模式的成熟与黄金时代 进入20世纪，特别是好莱坞的崛起，影像叙事进入了一个成熟和辉煌的时期。本章将聚焦于好莱坞黄金年代的经典影片，剖析其经典的“三幕式”结构，如何通过情节推进、人物塑造、镜头语言和音乐配乐，构建起引人入胜的故事。我们将深入研究类型片（如西部片、黑色电影、歌舞片）的叙事模式如何形成并受到观众的喜爱。同时，本章也会探讨明星制度的形成，以及这些影像作品如何在潜移默化中影响着全球观众的价值观和生活方式。 第三章：反叛的镜头——新浪潮与影像表达的解放 20世纪中叶，一股反叛的浪潮席卷了电影艺术。本章将着重介绍法国新浪潮、意大利新现实主义等重要电影运动，分析它们如何挑战好莱坞的传统叙事模式，采用更写实、更个人化、更具实验性的拍摄手法。我们将探讨手持摄影、非线性剪辑、开放式结局等技法如何打破既有的影像边界，赋予影像更强的现实感和主观性。这一时期，影像开始更多地承载导演个人的艺术宣言和对社会现实的深刻反思。 第四章：全球的注视——纪录片与非虚构影像的力量 影像并非只存在于虚构的故事中，纪录片和非虚构影像同样具有强大的力量。本章将探讨纪录片如何通过镜头记录真实，揭示社会问题，发声于被忽视的角落。我们将分析不同风格的纪录片，从严谨客观的史诗巨制到充满个人情感的观察式拍摄，理解它们在传播信息、引发思考、甚至推动社会变革方面的作用。同时，我们也将讨论伪纪录片等形式，以及真实与虚构之间界限的模糊化。 第五章：数字时代的迷幻——视觉特效与后现代叙事 随着数字技术的飞速发展，影像的创作边界被极大地拓展。本章将深入探讨 CGI、3D 动画等视觉特效如何彻底改变电影的视觉语言，创造出前所未有的奇观。我们将分析这些技术如何服务于叙事，又如何在某种程度上反过来影响叙事本身。同时，本章也会关注后现代叙事在影像中的体现，如碎片化叙事、元叙事、跨文本性等，以及它们如何回应信息爆炸和文化多元化的时代特征。 第六章：屏幕之外——影像的社会文化影响 影像的生命力不止于银幕。本章将从更广阔的社会文化视角审视影像的传播与影响。我们将探讨影像如何构建和解构性别、种族、阶级等社会议题，如何塑造流行文化，又如何在日常生活中渗透和影响我们的认知。从广告、电视剧到社交媒体上的短视频，影像以各种形态存在，深刻地改变着我们的生活方式和思维模式。 第七章：未来的光影——虚拟现实与沉浸式体验 展望未来，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术正在为影像叙事开辟全新的维度。本章将探讨这些沉浸式技术如何模糊虚拟与现实的界限，为观众带来前所未有的参与感和互动性。我们将思考这些技术将如何重塑叙事结构，以及它们对未来影像艺术的可能性和挑战。 《光影流转：影像叙事与时代变迁》是一次对视觉语言的深度人文考察，它邀请读者以一种批判性的眼光去审视我们所观看的一切，理解影像背后所蕴含的力量，以及它如何与我们所处的时代同呼吸、共命运。本书是一场穿越时空的影像漫游，旨在唤醒读者对光影艺术的敏感，并从中获得对人类文明和时代精神的独特洞见。

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翻开这本《旅游市场营销学》，我原本是抱着极大的期待，希望能在其中找到对当前旅游业瞬息万变的市场格局的深刻洞察和实用的营销策略。然而，读完之后，我最大的感受是，它似乎更像是一部停留在理论框架中的教科书，对于那些身处一线的营销人员而言，可能显得有些隔靴搔痒。书中对市场细分、目标市场选择以及定位策略的阐述，虽然逻辑清晰，但更多的是对经典营销理论的复述，缺乏与时俱进的案例支撑。例如，在探讨社交媒体营销这一至关重要的话题时，内容显得过于宽泛，未能深入剖析短视频平台、KOL合作的最新玩法和数据驱动的决策机制。我更希望看到的是，作者能够结合近几年疫情前后旅游业的巨大冲击，分析出那些成功“活下来”和“逆势增长”的目的地或企业，他们是如何快速调整策略，利用危机中的新机遇进行差异化竞争的。书中的某些章节对于新兴技术如VR/AR在旅游体验设计中的应用，也仅仅是蜻蜓点水，没有提供任何可供实操的工具或方法论，这让原本对技术驱动营销抱有热情的读者感到一丝失望。总的来说，它为初学者构建了一个基础认知框架，但对于渴望在高强度市场竞争中寻求突破的资深人士来说，这本书提供的实战价值和前沿视野略显不足，更像是一份略微过时的参考手册。

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从排版和阅读界面来看，这本书的视觉设计也亟待改进，这在某种程度上也影响了学习的积极性。全书大面积的文字堆砌，缺乏有效的图表、信息可视化元素来帮助理解复杂的概念。例如，在讲解渠道管理和分销网络的复杂关系时，如果能配上一张清晰的流程图或生态系统图，读者可以一目了然；但书中更多的是依靠冗长的段落来解释，这对于需要快速吸收信息的学习者来说，效率低下。此外，书中引用的数据和图表似乎没有进行及时的更新，一些关于市场规模或增长率的统计数字，给人的感觉已经脱离了最近几年的实际情况。在技术迭代如此迅速的今天，一本市场营销类的书籍，数据的时效性是其生命线之一。对于一个希望掌握最新趋势的读者来说，看到“过时”的数据，自然会对其内容的可靠性产生疑虑。总而言之，这本书更像是一份静态的知识储备，而非动态的行业指南。它在结构上是完整的，但在呈现方式和内容的新鲜度上，距离一本真正能引领实践的“工具箱”，还有相当的距离。

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阅读过程中，我注意到本书在地域性和文化敏感性方面的处理显得非常单薄。旅游业的本质是地域文化和地方特色的集中体现，成功的市场营销往往建立在对特定文化符号的巧妙运用和尊重之上。然而，本书在案例选择上，偏爱于那些国际知名的大型旅游目的地或跨国连锁酒店集团，这些案例的通用性很强，但也因此失去了对区域性、小众文化深度挖掘的价值。比如，对于如何将非物质文化遗产融入现代旅游产品，如何构建地方旅游的独特品牌叙事，书中几乎没有提供具体的、可借鉴的范例。我个人对乡村旅游和生态旅游的发展模式非常关注，这部分内容在当下的可持续发展语境中显得尤为重要。但书中对这些“慢”营销、重社区参与的模式，讨论得非常简略，更像是作为理论的附录存在。我需要的是，具体的、可复制的“社区参与式营销”的成功路径，以及如何平衡商业开发与文化保护之间的利益关系。这本书在理论上是平衡的，但在实践中，尤其是在中国这样拥有丰富多元文化的市场背景下，它提供的视角显得有些“高高在上”，未能真正扎根于本土的复杂性和多样性。

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这本书的阅读体验，坦率地说，是相当的枯燥乏味，仿佛在啃一本年代久远的行业报告，而不是一本充满活力的市场营销指南。语言风格上，它过于学术化，充斥着大量的定义、模型和复杂的术语，阅读过程中需要频繁查阅注释或回溯上下文，极大地影响了阅读的流畅性。举个例子，书中对“旅游产品生命周期”的讲解，用了一种非常绕口的句式来描述不同阶段的特征，如果能用更生动、更具画面感的叙事方式来呈现，比如讲述一个知名景点的兴衰史作为佐证，效果定会大不相同。我尤其关注的是关于危机公关和声誉管理的部分，鉴于旅游业对公众信任度的极端依赖性，这部分内容本应是重中之重。然而，它仅停留在理论层面，没有提供任何针对突发公共卫生事件、自然灾害或重大服务失误的预案模板或应对流程图。这种“光说不练”的做法，让这本书的实用价值大打折扣。我期待能看到一些详尽的“剧本式”分析，展示一个旅游企业在负面舆情爆发时的信息发布时机、渠道选择和话术设计，而不是仅仅罗列几个管理原则。从这个角度看，这本书更像是为课堂教学设计的，而非为快速变化的商业实践服务的工具书。

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对于价格敏感型的读者而言，这本书的定价似乎与其内容的“新颖度”不成正比。我购买此书，主要目的是想深入了解如何在新兴客源市场，特别是针对Z世代和银发族群体的个性化需求，进行精准的定制化营销。书中对于消费者行为分析的章节，显得陈旧且缺乏深度挖掘。它依然强调传统的人口统计学变量，却鲜有提及基于兴趣图谱、数字足迹和情感连接的微观群体洞察。例如，当下流行的“松弛感旅游”、“特种兵式旅游”这些基于特定生活哲学和社交媒体文化产生的消费现象，书中几乎没有涉及，更谈不上如何设计相应的营销活动。我尝试在书中寻找关于“体验经济”更深层次的商业模式探讨，比如如何将服务过程本身转化为可销售的产品，或是如何通过“故事性”叙事来提升服务的溢价能力。但这些前沿的思考在书中非常稀薄，更多的是对老套的“打包产品”的营销手法进行修饰。这本书给我的感觉是，它描绘了一个相对稳定的、理想化的旅游市场，而现实世界的旅游市场早已进入了高度碎片化和需求爆发式的阶段。因此，读者如果希望找到能够立即投入实战、指导创新方向的秘笈，恐怕要失望而归了。

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