网络营销与实训 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:陈勋 编

出品人:

页数:313

译者:

出版时间:2009-3

价格:34.00元

装帧:

isbn号码:9787122043146

丛书系列:

图书标签:

• 网络营销
• 营销实训
• 数字营销
• 电商营销
• 营销策略
• 营销案例
• 实战演练
• 营销工具
• 新媒体营销
• 营销技巧

《数字营销的策略与实践》 在这个信息爆炸的时代，如何让您的产品或服务在茫茫的数字海洋中脱颖而出，精准触达目标受众，并最终转化为忠实的客户？《数字营销的策略与实践》为您提供了一套系统而深入的解决方案。本书并非泛泛而谈的概念堆砌，而是聚焦于当前数字营销领域最核心、最有效的策略与实操技巧，旨在帮助您构建一套切实可行、能产生显著效益的数字营销体系。 本书内容深度解析： 第一部分：数字营销的基石——认知与规划 理解数字营销的演进与当下格局： 我们将从数字营销的起源讲起，回顾其发展历程，并深入剖析当前数字营销生态的最新趋势，包括人工智能、大数据、社交媒体的深刻变革对营销模式的影响。您将了解不同平台（搜索引擎、社交媒体、内容平台、电商平台等）在数字营销生态中的定位与联动。 精准定位目标受众——用户画像的绘制与应用： 成功的营销始于对客户的深刻理解。本书将教您如何运用定性与定量研究方法，绘制出详尽的用户画像，包括人口统计学特征、行为习惯、兴趣爱好、痛点需求等。更重要的是，您将学会如何将这些画像应用于营销策略的制定，确保信息传递的精准性。 设定可衡量的营销目标——SMART原则的实践： 模糊的目标只会带来模糊的结果。我们将详细介绍SMART（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）原则，并结合实际案例，指导您如何设定清晰、具体、可衡量、可达成、相关性强且有时间限制的营销目标。这些目标将成为衡量营销活动成败的关键指标。 构建整合性的数字营销策略框架： 数字营销并非孤立的战术组合，而是一个有机整体。本书将引导您搭建一个整合性的营销策略框架，将SEO、SEM、内容营销、社交媒体营销、邮件营销、KOL合作等多种渠道有机结合，形成协同效应，实现营销资源的优化配置。 第二部分：核心数字营销渠道的深度应用 搜索引擎营销（SEM）的精细化操作： 搜索引擎优化（SEO）进阶： 从基础的关键词研究、站内优化（内容、结构、技术）到外部优化（外链建设、品牌声誉管理），本书将提供最新的SEO算法解读与实操技巧，帮助您提升网站在搜索引擎中的自然排名。特别会关注内容质量、用户体验以及长尾关键词的挖掘与利用。 付费搜索广告（PPC）的策略与优化： 深入解析Google Ads、百度推广等主流广告平台的投放策略，包括账户结构搭建、关键词选择与匹配、创意撰写、出价管理、落地页优化以及A/B测试等。您将学会如何通过精准投放，最大化广告投资回报率（ROI）。 内容营销的价值创造与传播： 高质量内容策划与生产： 了解不同类型内容（博客文章、视频、信息图、电子书、播客等）的创作要点，如何围绕用户需求生产有价值、有吸引力的内容。 内容分发与推广策略： 如何利用自有渠道（官网、公众号、APP）和外部平台（社交媒体、行业媒体、问答社区）进行内容分发，并结合SEO、SEM、社交媒体等手段，扩大内容的影响力。 社交媒体营销的互动与社群构建： 平台选择与内容策略： 深入分析微信、微博、抖音、小红书、B站等主流社交媒体平台的特点与用户群体，指导您根据品牌调性与营销目标，制定差异化的内容策略与互动方式。 社群运营与用户关系管理： 如何通过内容吸引、活动策划、社群互动，建立活跃的品牌社群，提升用户粘性与忠诚度。 社交媒体广告的精准投放： 掌握各社交媒体平台的广告投放逻辑与优化技巧，实现精准触达与转化。 精准营销的核心——邮件营销与自动化： 邮件列表的构建与管理： 如何通过合法合规的方式获取高质量的邮件订阅用户，并进行精细化分组管理。 有吸引力的邮件内容撰写与设计： 学习撰写高打开率、高点击率的营销邮件，并掌握邮件设计的最佳实践。 邮件营销自动化流程设计： 了解欢迎邮件、营销活动邮件、促活邮件、流失用户召回邮件等自动化营销流程的搭建，实现个性化、及时性的沟通。 影响者营销（KOL/KOC）的价值挖掘： KOL/KOC的选择与合作模式： 如何识别与筛选与品牌调性相符、影响力真实的KOL/KOC，并探讨不同合作模式（内容合作、产品评测、直播带货等）的优劣。 合作效果的评估与管理： 如何科学评估KOL/KOC合作的效果，并进行长期有效的管理。 第三部分：数据驱动的营销优化与决策 数据分析工具的掌握与应用： 深入介绍Google Analytics、百度统计等主流数据分析工具的使用，帮助您全面了解网站流量、用户行为、转化路径等关键数据。 关键营销指标（KPIs）的解读与监控： 聚焦于ROI、转化率、客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（CLTV）、跳出率、停留时间等核心KPIs，指导您进行有效的监控与分析。 A/B测试与多变量测试的实践： 通过不断的测试与优化，提升营销活动的各个环节的转化效率。 数据可视化与报告撰写： 学会如何将复杂的数据转化为直观的可视化图表，并撰写清晰、有洞察力的营销报告，为决策提供支持。 第四部分：营销技术的整合与未来展望 客户关系管理（CRM）系统在营销中的作用： 了解CRM系统如何帮助企业整合客户数据，实现个性化营销与精细化客户服务。 营销自动化工具的应用： 掌握利用营销自动化工具提升效率，实现跨渠道的自动化营销活动。 人工智能（AI）在数字营销中的潜力： 探讨AI技术在内容生成、广告优化、用户行为预测、个性化推荐等方面的应用前景。 应对数字营销挑战与未来趋势： 关注隐私保护、数据安全、算法透明度等新兴议题，并展望数字营销的未来发展方向。 《数字营销的策略与实践》不仅仅是一本书，更是您在数字化浪潮中实现增长的有力助手。通过本书的学习，您将能够构建一套真正属于自己的、具有竞争力的数字营销体系，提升品牌影响力，驱动业务增长，并在激烈的市场竞争中赢得先机。

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坦白讲，市面上很多营销书籍都犯了“大而空”的毛病，讲了一堆宏伟目标，却缺乏可落地执行的细节。然而，《网络营销与实训》这本书，完美地平衡了战略高度和战术细节。我特别欣赏它在风险管理和危机公关这块的着墨。在网络环境中，负面舆情爆发的速度是惊人的，书中给出的预案和应对流程非常实用，它教会你如何在“黄金一小时”内有效控制信息扩散，并给出了一套冷静、专业的回复模板。这部分内容，对于任何一个需要管理品牌公众形象的人来说，都是无价之宝。而且，书中关于预算分配的章节，没有采用一刀切的比例建议，而是提供了一套基于ROI的动态调整模型，这对于资源有限的中小企业来说，提供了极大的灵活性和指导价值。它让你感觉，这本书不是在教你如何成为一个“广告人”，而是在教你如何成为一个精明的“数字商业管理者”。

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这本《网络营销与实训》读起来，感觉就像是给一个刚踏入数字营销领域的门外汉准备的“生存指南”。它没有那种高高在上的理论说教，反而像是一个经验丰富的老兵，手把手地教你如何在变幻莫测的网络战场上打响第一枪。书中的案例分析非常贴近现实，我尤其喜欢它对不同行业应用策略的拆解，比如B2B和B2C在内容营销上的差异化处理，讲解得深入浅出，让人能立刻在脑海中构建起一个清晰的执行框架。实训部分更是点睛之笔，它强迫你跳出舒适区，去亲自操作那些你可能只在新闻里听过的工具，比如如何利用Google Analytics进行用户行为追踪，如何优化SEO关键词的密度和相关性。对我来说，最大的收获在于，它让我明白理论和实践之间那道看似微小却致命的鸿沟，如何通过系统的实训操作来有效弥补。这本书的逻辑结构非常严谨，从基础概念的梳理，到高级策略的部署，层层递进，让你在阅读过程中始终保持一种“我正在学习一项真实技能”的成就感，而不是泛泛而谈的知识堆砌。

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我尝试从一个完全没有技术背景的读者的角度来评价这本书：它成功地将原本被认为高不可攀的“技术壁垒”降维打击了。比如，在解释什么是“像素”以及如何部署追踪代码时，作者用了非常形象的比喻，让我这个对代码完全不感冒的人，也能理解其背后的工作原理，从而在后续的实训操作中，能够更主动地去排查问题，而不是被动地复制粘贴。另一个亮点是其对“内容创意”和“技术执行”的融合。很多书要么只谈创意，要么只谈技术，这本书则强调了这两者如何互相赋能：如何让技术优化内容推送，又如何通过高质量的内容来激活底层算法的青睐。整本书的排版和阅读体验也很好，图表清晰，关键术语都有明确注释，这大大加快了我的学习进度。读完后，我感觉自己对整个网络营销生态的理解不再是碎片化的，而是形成了一个完整、可操作的闭环系统，准备好了迎接下一波互联网营销的挑战。

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这本书的广度令人印象深刻，但更让我佩服的是它的深度和与时俱进的敏感度。我留意到，书中对于“隐私政策变化对广告投放的影响”以及“新兴短视频平台的内容分发机制”这些近一两年才成为热点的话题，都有专门且深入的分析。这说明编著者显然没有满足于现有的成熟理论，而是持续地在市场前沿进行观察和研究。实操层面，对于数据分析工具的使用讲解详尽到近乎手把手教学，即便是像A/B测试这种看似简单的环节，作者也细致地剖析了如何科学设计假设、如何排除“幸存者偏差”。我个人尝试按照书中的步骤对一个旧有的广告活动进行复盘优化，结果带来了超出预期的转化率提升。这本书的价值就在于，它提供的不是过时的“最佳实践”，而是教会你如何去“发现”属于你自己的最佳实践，它武装的不是你的知识库，而是你的“解决问题的能力”。

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说实话，我刚翻开这本书的时候，心里还有点打鼓，担心它会不会又是那种充满术语、晦涩难懂的教材。但读完第一章我就放下了心，作者的叙述方式简直像是一位能把复杂概念“翻译”成日常语言的魔术师。它没有直接给你一堆复杂的算法公式，而是通过生动的商业故事，让你领悟背后的营销逻辑。比如，在讲到社交媒体矩阵搭建时，它没有堆砌一堆工具截图，而是详细描绘了一个虚构的初创公司如何一步步通过内容差异化在不同平台上建立品牌声量，这个过程的描述极具画面感。我发现自己不是在被动地接受信息，而是在和作者一起“共创”一个营销方案。特别是在讨论用户体验（UX）如何反哺营销效率的那一部分，角度非常新颖，强调了技术实现背后的“人”的需求，这在很多传统营销书籍中是被忽略的维度。这本书的优点在于它不是孤立地看待网络营销的各个模块，而是将它们编织成一个相互关联的生态系统，让你明白，一个成功的网络营销活动，是无数个微小细节完美配合的结果。

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