品牌翻轉：創造品牌的不再是公司，而是客戶 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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( 美) 馬蒂·紐邁耶著；鄒篤雙

現代齣版社

鄒篤雙

2020-1

39.8元

平裝-膠訂

9787514380194

圖書標籤: 藝術設計好書，值得一讀 design brand

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发表于2024-11-22

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圖書描述

暢銷品牌專傢馬蒂·紐邁耶嚮讀者展示瞭如何從公司驅動的過去飛躍到消費者驅動的未來。如何將品牌從提供産品轉變為提供意義，從價值保護轉變為價值創造，從基於成本的定價轉變為關係定價，從細分市場轉變為品牌部落，從客戶滿意轉變為客戶賦能。

人們不再是消費者或細分市場，也不再是大數據中的小點點。他們不買品牌。他們加入品牌。他們希望在生産什麼以及如何交付方麵擁有投票權。他們願意捲起袖子伸齣援手——不僅通過嚮朋友推廣品牌，還通過貢獻內容，誌願服務，甚至銷售産品或服務。這本書的中心是品牌承諾矩陣，這是一個簡單的工具，用於組織一個品牌的六個主要組成部分。你的品牌社區就是你的部落。你將如何領導它？

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著者簡介

馬蒂·紐邁耶，作傢。設計師和商業顧問。是創新的倡導者——在品牌、産品、服務業、公司、環境或者通信服務方麵皆如此。他的職業目標是要架起商業和設計之間的橋梁。他說：“商業是變化的支點，改進商業運行模式能很快地改進世界運行模式。”他在2003年齣版的《品牌空白》中將品牌重新定義為“顧客對産品、服務或者公司的直覺感受”，推翻瞭之前已被廣泛采用的概念，即品牌是一個標誌或者一種競選承諾。他之後的另一本書《急轉》，將獨特性作為品牌戰略的真實測試。此書被譽為“迄今很的100本商業書籍”之一。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

人們關注的不再是産品而是意義，人們通過購買商品建立身份。

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《品牌翻轉》是深刻認識生活，成功經營人生的經典指南。非常值得細讀。

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人們關注的不再是産品而是意義，人們通過購買商品建立身份。

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人們關注的不再是産品而是意義，人們通過購買商品建立身份。

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沒有羅裏吧嗦的話，抽象模型很能引發方法論的思考和參照。歸結一句話就是品牌進入瞭社群運營的時代。所以也覺得好像有一丟丟過時瞭。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

學生、創意人、行銷人必備聖品.. 至於怎樣不得而知. 每個人有每個人的看法和吸收方式. 反正之於我，的確是有點難看得下去. 不過呢，既然是傳説中的學生、創意人、行銷人必備聖品，那還是希望您沒事做的時候翻一翻或許有驚喜和收穫還不一定呢！~

評分☆☆☆☆☆

Top executives put emphasis on "hard strategies" like economics, legal, timeline, and so on, while neglect the "soft strategies" of the managerial function such as "emotion". Well, what customers feel about a brand at first? The answer is "What I feel about...

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