目錄
第一部分 戰略研判與機會洞察 .............................................. 1
1. 宏觀環境研究與分析 ....................................................3
2. 産業分析 ......................................................................5
3. 企業核心競爭力分析 ..................................................11
4. 價值競爭模型 ............................................................. 13
第二部分 品牌的社會意義 ................................................... 21
第三部分 品牌的價值和功能................................................ 29
第四部分 品牌的本質 ..........................................................35
1. 想象引發的動機..........................................................37
2. 品牌與心理學 ............................................................. 38
3. 認知規律 ....................................................................39
4. 品牌的心理學定義......................................................43
5. 品牌聯想 ....................................................................44
6. 品牌聯想的屬性特徵 ..................................................50
7. 品牌聯想空間 ............................................................. 60
8. 品牌聯想空間的構建分析及應用 ................................62
9. 品牌資産評估模型......................................................73
第五部分 品牌溝通 .............................................................. 75
1. 品牌溝通 ....................................................................78
2. 品牌語言 ....................................................................85
3. 品牌語言的審核..........................................................94
第六部分 品牌核心語言 ....................................................... 97
1. 品牌核心語言 ............................................................. 99
2. 品牌溝通係統 ........................................................... 108
3. 品牌命名 ..................................................................115
4. 品牌驅動因子 ........................................................... 117
5 品牌核心語言的應用 .................................................129
第七部分 品牌管理 ............................................................ 135
1. 品牌價值塑造與提升 ................................................137
2. 品牌邊界與品牌跨界的原理和條件...........................138
3. 品牌個性，差異化與品牌壁壘..................................140
4. 品牌資産運作與管理理論 ......................................... 146
5. 品牌延伸 ..................................................................149
6. 品牌生命周期 ........................................................... 150
7. 品牌戰略 ..................................................................151
8. 品牌群 ...................................................................... 157
9. 品牌重塑與品牌移植 ................................................158
10. 品牌聯閤 ................................................................159
11. 品牌驅動 ................................................................160
12. 品牌地位與品牌機會識彆 ....................................... 162
13. 放大器理論及應用—品牌價值鏈理論 ..................... 164
14. 品牌最優體驗 ......................................................... 165
15. 品牌與營業收入......................................................166
16. 品牌授權 ................................................................167
17. 品牌稀釋 ................................................................168
18. 品牌危機管理 ......................................................... 169
第八部分 營銷心智係統與數據係統營銷............................ 171
1. 營銷心智係統理論....................................................173
2. 數據係統營銷 ........................................................... 182
3. 數據係統營銷戰略論述.............................................184
4. 市場機會洞察與可行性研判......................................189
5. 産品與服務策略........................................................193
6. 産品綫策略...............................................................205
7. 價格策略 ..................................................................211
8. 渠道策略 ..................................................................223
9. 傳播原理與傳播策略 ................................................227
10. 數據係統營銷鏈條引爆技術....................................248
第九部分 商業模式 ............................................................ 253
第十部分 組織力................................................................ 257
參考 ..................................................................................... 259
結尾 ..................................................................................... 260
· · · · · · (收起)