赞誉
自序
第 1章　Z时代的带货 // 1
1.1　什么是超级带货 // 2
1.1.1　何为超级带货 // 2
1.1.2　明星与带货 // 8
1.1.3　带货的本质 // 11
1.1.4　解析当前的带货平台 // 13
1.2　四重红利：拥抱企业第二曲线 // 16
1.2.1　数字化转型 // 17
1.2.2　Z世代 // 19
1.2.3　下沉力量 // 23
1.2.4　内容复兴 // 25
1.3　思维跃迁：从三个旧连接到三个新连接 // 28
1.3.1　PC时代：三个旧连接 // 28
1.3.2　移动互联网时代：三个新连接 // 29
1.3.3　企业转型的三大迁移 // 30
第 2章　超级带货平台的四大天王 // 33
2.1　社交即红利：拼多多的崛起之路 // 34
2.1.1　拼多多的快速崛起 // 34
2.1.2　拼多多抓住了社交红利 // 37
2.1.3　拼多多的启示 // 39
2.2　算法即人性：今日头条的随时随地、千人千面 // 41
2.2.1　凡寻找的必能找到 // 41
2.2.2　今日头条的随时随地、千人千面 // 43
2.2.3　今日头条的启示 // 45
2.3　内容即产品：快手的内容温度 // 46
2.3.1　在互联网领域，内容就是产品 // 47
2.3.2　平民玩快手，网红带内容 // 49
2.3.3　快手的启示 // 51
2.4　数据即势能：知乎的问答式引导和小红书的种草 // 53
2.4.1　凡走过的必留下痕迹 // 53
2.4.2　知乎的消费抉择影响力 // 55
2.4.3　知乎的“去营销化”式问答 // 57
2.4.4　小红书的点评数据沉淀 // 58
2.4.5　知乎和小红书的启示 // 60
第 3章　超级带货的十大战术原则 // 63
3.1　无条件相信年轻人，并允许试错 // 64
3.1.1　无条件相信年轻人 // 64
3.1.2　允许试错，企业在试错中成长 // 66
3.2　小步快跑，快速迭代 // 70
3.2.1　迭代，让产品走在趋于完美的路上 // 70
3.2.2　瞄准最简单的需求，快速冲到第一 // 71 　.
3.2.3　天下武功，唯快不破 // 74
3.3　立足于品类属性、品牌资产、企业及企业家人设 // 77
3.3.1　品类属性 // 77
3.3.2　企业人设 // 80
3.3.3　企业家人设 // 81
3.4　赢家通吃，头部效应 // 83
3.4.1　企业利润的守护神—头部效应 // 83
3.4.2　头部效应的实现 // 87
3.5　用足品牌推广的红利期 // 90
3.5.1　抓住红利期，快速开展品牌推广 // 91
3.5.2　在红利期做品牌推广的意义 // 92
3.5.3　如何用足品牌推广的红利期 // 93
3.6　做大众传播，而非小众传播 // 98
3.6.1　大众传播与小众传播 // 98
3.6.2　为什么做大众传播而不是小众传播 // 99
3.6.3　抓住大众的力量，进行大众传播 // 102
3.7　引发自传播 // 105
3.7.1　自传播：自媒体是新营销利器 // 106
3.7.2　自传播的关键因素 // 109
3.8　用足私域流量 // 112
3.8.1　私域流量到底是什么 // 112
3.8.2　私域流量是市场发展的必然 // 114
3.8.3　利用个人和品牌影响力，开发和搭建私域流量 // 116
3.9　巧蹭热点 // 120
3.9.1　蹭热点的本质就是借势营销 // 120
3.9.2　追热点才能与大众形成共同体 // 121
3.9.3　借势造势，把热点变成自己的势能 // 124
3.10　重复，重复，再重复 // 130
3.10.1　要重复的到底是什么 // 130
3.10.2　重复是传播的本质 // 131
3.10.3　如何做好重复营销 // 133
第 4章　超级带货实战案例集 // 137
4.1　拼多多找市场 // 138
4.1.1　经典案例 // 138
4.1.2　案例分析 // 140
4.2　抖音找货 // 144
4.2.1　经典案例 // 145
4.2.2　案例分析 // 147
4.3　快手找人 // 151
4.3.1　经典案例 // 151
4.3.2　案例分析 // 154
4.4　知乎找“吐槽”// 158
4.4.1　经典案例 // 158
4.4.2　案例分析 // 163 .
第 5章　超级带货的未来：崭新的 ABCD5时代 // 167
5.1　A：人工智能 // 168
5.1.1　人工智能时代已经来临 // 169
5.1.2　人工智能在超级带货领域的应用 // 170
5.2　B：区块链 // 172
5.2.1　区块链：数字资产的另外一种权益 // 173
5.2.2　区块链在超级带货领域的应用 // 174
5.3　C：云计算 // 176
5.3.1　云计算：为用户提供按需服务 // 176
5.3.2　云计算在超级带货领域的应用 // 178
5.4　D：大数据 // 179
5.4.1　运用大数据，实现数据的增值 // 179
5.4.2　大数据在超级带货领域的应用 // 181
5.5　5：5G // 183
5.5.1　5G已来，未来可期 // 184
5.5.2　5G在超级带货领域的应用 // 185
附录 // 187
附录 A　“重”是传统企业转型靠谱的出路 // 187
后记 // 202
· · · · · · (收起)