具体描述
《海外营销:网商成功之道》适合于对数字媒体营销不擅长的传统企业管理层、市场人员，以及过度依赖数字媒体营销而忽略了传统营销学本质的营销者们，他们可以从中获取一些整合数字营销与传统营销的参考。同时《海外营销:网商成功之道》可以为新经济条件下品牌、营销、供应链领域的研究者、专家提供研究方向，还可以为高校学生拓展视野、职业规划提供引导。
2008年以来的经济危机让中国制造业面临了更加难以掌控的局面。中国制造业是出口转内销，还是打造海外自主品牌成为一个两难的选择。但是真正的问题在于出口转内销面临怎样的困境，以及海外发展应当遵循怎样的路径，解决了这两个问题，做出选择应当是水到渠成的事情。《海外营销:网商成功之道》通过分析当前经济形势、挖掘新经济形势下市场内在的传统营销学本质，通过品牌、销售、供应链3条主线整体阐述了数字营销与传统营销整合中的全球化品牌之路。力求能为传统制造业寻求新的蓝海战略，避免过度激烈的竞争提供理论参考？
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目录信息
读后感
标题党，标题虽是海外营销，但书的内容大部分都是从各种营销书籍上直接抄过来的，与海外营销没有多大关系，而且都是空泛的理论化内容，没有实践性。 书的作者其实是一个网站的3个编辑，并非书上印的作者。 价值不大。
评分标题党，标题虽是海外营销，但书的内容大部分都是从各种营销书籍上直接抄过来的，与海外营销没有多大关系，而且都是空泛的理论化内容，没有实践性。 书的作者其实是一个网站的3个编辑，并非书上印的作者。 价值不大。
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用户评价
当我看到“海外营销”这本书时，我的第一反应就是，这正是我当前最迫切需要了解的内容。我从事的行业，正面临着国内市场饱和的瓶颈，而拓展海外市场，已经成为必然的选择。然而，对于如何“走出去”，我一直感到茫然和不安。这本书的名字，如同一盏明灯，点亮了我心中的方向。我希望这本书能够详细地介绍不同国家和地区的市场特点，包括他们的经济发展水平、消费习惯、法律法规以及文化习俗。我希望能够了解到，哪些市场对我的产品或服务更具吸引力，又有哪些市场存在较高的风险。我特别关注书中关于如何进行竞争对手分析的部分。我希望能够学到如何识别潜在的竞争对手，了解他们的优势和劣势，以及他们的营销策略。这有助于我更好地制定自己的竞争策略，找到差异化的优势。此外，我希望书中能够深入探讨如何建立有效的海外品牌形象。品牌是我们在海外市场的名片，它不仅仅是产品的标签，更是文化的载体。我希望能够学习到如何在不同文化背景下塑造具有吸引力的品牌故事，以及如何通过多渠道的营销活动来提升品牌知名度和美誉度。我希望这本书能够提供一些关于如何利用数字营销手段，如社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等，来触达海外目标受众的实操性建议。最后，我希望书中能够分享一些关于如何应对海外市场中可能出现的法律、税务和知识产权风险的知识，帮助我规避不必要的麻烦。这本书让我感觉，海外营销并非遥不可及，只要掌握了正确的方法和策略，一切皆有可能。
评分“海外营销”这个书名，让我眼前一亮，因为这恰好是我一直以来思考和探索的核心问题。我一直相信，中国的企业有着巨大的潜力走向世界，但如何在复杂的国际环境中找到自己的立足之地，却是一个需要深思熟虑的课题。我希望这本书能够提供一个系统的框架，帮助我理解海外营销的本质和关键要素。我期待书中能够详细阐述如何进行市场细分和目标市场选择。我希望能够学到如何根据产品的特性、公司的资源以及市场的潜力，来做出明智的决策。我希望书中能够提供一些分析工具和评估模型，帮助我更科学地衡量不同市场的吸引力。我尤其关注书中关于产品本地化策略的讨论。我希望能够了解到，如何根据目标市场的消费习惯、文化偏好以及技术标准，对产品进行调整和优化，使其更符合当地的需求。这可能包括产品设计、功能、包装、甚至定价策略的改变。我希望书中能够分享一些关于如何建立和管理海外营销渠道的实操经验。无论是选择直销、代理、还是与其他企业合作，我都希望能够学到如何找到可靠的合作伙伴，如何建立有效的沟通和管理机制，以及如何最大化渠道的效益。同时，我也期待书中能够深入探讨如何进行海外品牌的建设和推广。我希望能够学习到如何在不同文化背景下打造独特而有吸引力的品牌形象，以及如何通过有效的营销传播来提升品牌知名度和美誉度。这本书让我看到了海外营销的无限可能，也让我对自己未来的发展充满了信心。
评分这本书，当我拿到它的时候，首先吸引我的是那个简洁却又充满力量的书名：“海外营销”。我一直以来都在思考，如何才能突破地域的限制，将自己所创造的产品或服务推向更广阔的市场。尤其是对于我们这些中小企业，资源有限，但梦想却不小。所以，“海外营销”这个主题，简直就像是为我量身定制的。我迫不及待地翻开了第一页，心里充满了期待，希望这本书能够为我指点迷津，告诉我那些藏在“海外”的机遇，以及通往这些机遇的路径。我渴望了解到，那些成功的海外营销案例背后，究竟有着怎样的策略和思考？是文化差异的洞察？是渠道的创新？还是品牌故事的讲述？我希望这本书能像一位经验丰富的向导，带领我穿越陌生的市场，规避那些可能存在的陷阱。我尤其关注那些关于如何进行市场调研、如何选择目标市场、如何制定符合当地文化习惯的产品定价和推广策略的章节。对于我来说，海外营销不仅仅是把产品卖出去，更重要的是如何让它在异国他乡获得认可，建立起品牌忠诚度。我希望书中能够有足够多的干货，能够让我学到实操性的方法，而不是停留在理论层面。当我读到关于国际贸易法规、海关流程、支付方式以及物流配送等方面的介绍时，我感觉一股清晰的思路正在我脑海中形成。这些细节虽然繁琐，却是海外营销成功不可或缺的基石。我希望书中能够更深入地探讨如何应对这些挑战，提供一些实际操作的建议，比如如何选择可靠的货运代理，如何处理退换货问题，以及如何有效地管理跨境支付的风险。同时，我也期待书中能够分享一些关于如何在不同文化背景下进行有效沟通的技巧，毕竟，语言和文化是跨越国界的巨大鸿沟。我希望能够了解到，如何避免因为文化误解而导致的营销失败，以及如何利用当地的文化元素来增强品牌吸引力。这本书让我开始认真思考，海外营销是否真的如同想象中那么遥不可及。我希望能从中找到一条可行的道路，让自己能够更自信地迈出国际化的步伐。
评分“海外营销”这个书名，对我来说，不仅仅是一个简单的词语组合，它承载着我对企业未来发展方向的思考和对更广阔市场的憧憬。我一直认为，中国的企业在很多领域都有着独特的技术和优势，但如何才能将这些优势有效地转化为海外市场的竞争力，却是一个需要系统学习和深入研究的课题。我希望这本书能够为我提供一个全面的视角，让我能够更清晰地认识到海外营销的挑战与机遇。我期待书中能够详细介绍不同国家和地区的市场环境，包括他们的经济发展水平、消费者的购买力、以及文化和社会习俗。我希望能够了解到，哪些市场对我的产品或服务具有较高的吸引力，而哪些市场可能存在较高的风险。我尤其关注书中关于如何进行市场细分和目标市场选择的章节。我希望能够学习到，如何根据产品的特点、公司的资源以及市场的潜力，来做出明智的决策，找到最适合的切入点。我希望书中能够分享一些关于如何进行品牌定位和传播的策略。我希望能够了解到，如何在不同的文化背景下，塑造具有吸引力的品牌形象，并有效地将品牌信息传递给目标受众。我希望书中能够提供一些关于如何利用数字营销工具，如社交媒体、内容营销、搜索引擎优化等，来触达海外目标受众的实操性建议。我希望能够学习到，如何在不同的平台上，有效地推广品牌和产品，并与消费者建立有意义的互动。最后，我希望书中能够提供一些关于如何管理海外营销团队和应对潜在风险的知识，帮助我规避不必要的损失，并确保企业的可持续发展。这本书让我看到了海外营销的复杂性，但也让我看到了克服这些复杂性的方法和策略，这让我充满斗志。
评分“海外营销”这个名字，如同一扇窗户，让我看到了一个更辽阔的商业世界。我一直对那些能够成功“走出去”的中国企业充满好奇。他们是如何在陌生的环境中，建立起自己的品牌，赢得消费者的青睐的？我希望这本书能够揭示其中的奥秘。我期待书中能够详细介绍不同国家和地区的市场环境、法律法规以及文化背景。我希望能够了解到，在进入一个新市场之前，需要做哪些充分的准备，需要了解哪些关键信息。我尤其关注书中关于如何进行海外市场的品牌定位和传播的策略。我希望能够学习到，如何根据目标市场的特点，为品牌找到独特的定位，以及如何通过有效的传播渠道和内容，将品牌信息传递给目标受众。我希望书中能够分享一些关于如何利用数字营销工具，如社交媒体、内容营销、影响者营销等，来触达海外消费者的案例。我希望能够了解到，在不同的平台上，如何制定有效的营销策略，如何与消费者进行互动，以及如何衡量营销活动的效果。同时，我也期待书中能够深入探讨如何进行海外营销的团队建设和管理。我希望能够学习到，如何组建一支高绩效的海外营销团队，如何进行有效的激励和培训，以及如何建立顺畅的沟通和协作机制。这本书让我对海外营销的复杂性和挑战有了更深入的了解，也让我对如何迎接这些挑战充满了期待。
评分在我看到“海外营销”这本书的时候，内心涌起了一种强烈的共鸣。我深知，在这个全球化的时代，固步自封只会逐渐被淘汰。如何将自己的产品和服务推向海外，是每一个有抱负的企业家都需要认真思考的问题。我希望这本书能够为我提供一个清晰的路线图，指引我在陌生的海外市场中前进。我期待书中能够详细分析不同国家和地区的市场准入条件，包括关税、配额、技术壁垒以及非关税壁垒等。我希望能够学到如何规避这些障碍，或者找到合规的解决方案。我尤其关注书中关于如何进行跨文化沟通和谈判的章节。语言、习俗、思维方式的差异，都可能成为合作的绊脚石。我希望能够学习到如何有效地与不同文化背景的合作伙伴进行沟通，建立互信，并达成共赢的协议。我希望书中能够分享一些关于如何建立和管理海外营销团队的经验。这可能包括如何招聘、培训和激励当地员工，如何建立高效的沟通和协作机制，以及如何有效地进行绩效管理。同时，我也期待书中能够深入探讨如何进行海外市场的风险管理。市场波动、政治风险、汇率风险、信用风险等，都可能对海外营销的成败产生影响。我希望能够学习到如何识别、评估和应对这些风险，以确保企业的可持续发展。这本书让我看到了海外营销的复杂性，但也让我看到了克服这些复杂性的方法和策略，这让我充满斗志。
评分“海外营销”这个名字，就像是一扇充满神秘感的门，在我心中激起了无限的遐想。我一直都对那些能够将“中国制造”或“中国服务”成功推向世界的企业感到由衷的敬佩。他们是如何做到的？是凭借着产品的过硬质量？还是独特的商业模式？亦或是精准的营销策略？我渴望在这本书中找到答案。我尤其关注书中关于如何进行海外市场分析的篇章。我希望能够了解到，如何有效地识别具有潜力的海外市场，如何评估市场的规模、竞争态势以及消费者的需求。我希望书中能够提供一些实用的工具和方法，帮助我进行深入的市场调研，而不是仅仅停留在表面的数据分析。我希望书中能够详细阐述不同国家和地区的文化差异，以及这些差异如何影响消费者的购买行为和偏好。例如，在亚洲市场，家庭和集体主义观念可能更重要，而在西方市场，个人主义和自由选择可能更为突出。我希望能够学习到如何在不同文化背景下调整产品设计、包装和营销信息，以更好地吸引目标受众。同时，我也非常期待书中关于如何建立和维护海外销售渠道的讨论。无论是通过线上平台、线下分销商，还是建立海外分支机构，我都希望能够学到一些成功经验和潜在的风险规避方法。我希望书中能够提供一些关于如何选择合适的销售伙伴，如何与他们建立互信互利的合作关系，以及如何有效地管理和激励海外销售团队的建议。这本书让我看到了一个更广阔的世界，一个充满机遇但也伴随着挑战的舞台。我希望能够从中汲取智慧，为我未来的海外营销之路打下坚实的基础。
评分“海外营销”这个书名，像一股清风吹拂过我一直以来对国际化扩张的渴望。我一直觉得，中国的很多优秀产品和技术，都有走向世界的巨大潜力，但如何才能有效地实现这一目标，却是一个我常常在思考却不得其解的问题。我希望这本书能够像一本百科全书，为我提供关于海外营销的全面知识。我期待书中能够详细介绍各种海外营销的模式和渠道，从传统的展会、代理，到新兴的跨境电商、社交媒体营销，我希望能够了解到各种模式的优劣势以及适用场景。我尤其关注书中关于如何进行海外市场推广的策略。我希望能够学习到如何针对不同的目标市场，制定有针对性的营销计划，如何选择合适的推广平台和工具，以及如何衡量营销活动的效果。我希望书中能够分享一些关于如何利用数字技术和大数据来进行海外市场分析和决策的案例。例如，如何通过社交媒体数据分析了解消费者偏好，如何通过搜索引擎数据优化产品关键词，以及如何通过电商平台数据来调整营销策略。同时，我也期待书中能够深入探讨如何进行海外营销的成本控制和利润最大化。我希望能够学习到如何有效地管理海外营销的各项成本，如何提高营销投资回报率，以及如何确保企业的盈利能力。这本书让我看到了海外营销的广阔前景，也让我对如何在这个领域取得成功有了更清晰的认识。
评分当我拿到“海外营销”这本书时，我的内心充满了渴望和期待。我深知，在这个竞争日益激烈的全球化时代，任何一家有野心的企业，都不能仅仅局限于国内市场。拓展海外市场，已经成为了一种必然的选择。然而，对于如何“走出去”，如何真正地在异国他乡取得成功，我始终感到有些迷茫。我希望这本书能够像一位经验丰富的向导，为我指点迷津。我期待书中能够详细阐述不同国家和地区的市场特点，包括他们的经济发展水平、消费习惯、文化差异、以及潜在的政策风险。我希望能够了解到，如何进行深入的市场调研，识别具有潜力的目标市场，并评估进入这些市场的可行性。我尤其关注书中关于如何进行产品本地化和渠道拓展的策略。我希望能够学习到，如何根据目标市场的具体情况，对产品进行调整和优化，使其更符合当地消费者的需求和偏好。同时，我也希望能够了解到，如何选择最适合的销售渠道，并与当地的合作伙伴建立互信互利的合作关系。我希望书中能够分享一些关于如何利用数字营销手段，如社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等，来触达海外目标受众的实操性建议。我希望能够学习到，如何在不同的平台上，有效地推广品牌和产品，并与消费者建立连接。最后，我希望书中能够提供一些关于如何应对海外市场中可能出现的法律、税务和知识产权风险的知识，帮助我规避不必要的麻烦。这本书让我看到了海外营销的无限可能性，也让我对自己未来的发展充满了信心。
评分当我看到“海外营销”这本书时，我感觉像是找到了久违的同行者。我一直认为，中国的企业在某些领域已经具备了走向世界的实力，但很多时候，我们缺乏的只是一个科学的、系统的、可操作的战略。我希望这本书能够提供这样的战略。我期待书中能够详细阐述如何进行海外市场的洞察和分析。这不仅仅是关于宏观经济指标，更重要的是深入了解当地消费者的心理、购买动机以及文化习俗。我希望能够学习到如何通过各种渠道收集和分析这些信息，从而制定出更具针对性的营销策略。我尤其关注书中关于如何进行海外市场的产品定价和渠道选择的章节。我希望能够了解到，在不同的市场环境下，如何制定既有竞争力又能保证利润的定价策略，以及如何选择最适合产品特点和目标市场的销售渠道。我希望书中能够分享一些关于如何建立和维护海外客户关系的经验。客户是企业生存和发展的基石，尤其在海外市场，如何赢得客户的信任并建立长期的合作关系，是至关重要的。同时，我也期待书中能够深入探讨如何进行海外营销的风险管理和合规性。我希望能够学习到如何识别潜在的法律、政策、文化风险，并采取有效的措施来规避或应对这些风险，确保企业的合规经营。这本书让我感觉到，海外营销并非一蹴而就，而是需要深思熟虑和周密计划的系统工程。
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