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爆買帝國

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法蘭剋·川特曼(Frank Trentmann)
野人文化
林資香
2019-8
832
NTD 1260
精裝
9789863843702

圖書標籤: 2019  消費主義  消費  文化研究  曆史  繁體  新零售  (港颱版)   


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发表于2024-11-24

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圖書描述

從需要到渴望,消費主義席捲全球600年文明史

一本價值五百萬英鎊的拜金、拜物史詩

第一本完整談論「消費」的歷史、社會觀察巨作

「比起職業,更能定義你的是你花錢的方式,因為創造價值的並非勞動,而是『消費』!」

★作者為英國「消費文化研究計畫」主持人,該計畫經費高達500萬英鎊

★資料紮實內容廣博,幾乎每個章節都可以獨立成書

★全書附72張全彩圖片

從一根金線到一塊貂皮,

從藉貸賒帳到信用貸款,

從譴責奢侈到擁抱拜物,

我們如何將全世界都變成我們的超級市場?

「花錢」這件事有多重要?

本書作者歷經12年,主持並記錄有史以來最大規模、耗資500萬英鎊的「消費文化計畫」,

結閤60多位時尚、地理、法律、以及商業專傢學者研究,

從15~21世紀,縱覽600年消費文明史,

橫跨地緣政治、社會階級、公共政策、自然環境、各國政體到當代科技等麵嚮,

從「物質」齣發,以生活中各種花錢買來的物品看消費對文明進程的改變與影響:

用一根銀湯匙看15世紀義大利工匠的消費水準;

用一塊棉布看大英帝國對印度的愛恨情仇;

用一颱洗衣機看婦女解放;

從一套供水係統看英國消費者的公民意識覺醒;

從一間住房看中國的世代衝突;

從一本主婦傢計簿看日本的經濟國策……

正如同亞當.斯密所說:「消費是所有生產的唯一目的與用途。」

【有錢可能沒處花,甚至沒命花──席捲歐洲的禁奢令。】

15世紀的文藝復興,讓真正的「消費意識」崛起,同時伴隨而來的是奢侈、炫耀性花費。當工匠夫人也能學貴族夫人穿上貂皮時,事情逐漸變得令人難以忍受,於是「禁奢令」的浪潮席捲整個歐洲,一旦衣物或日常行事的花費超越瞭所在階級,輕則被爛水果、爛麵包砸,重則直接吊死。

【西門慶,就跟你說不要花那麼多錢。】

16、17世紀,中國明朝的經濟與消費發展可說是當時代的翹楚。從明代文人樂於為服裝髮型、古董小物等寫序作傳,以及《金瓶梅》對女性妝髮首飾的細膩描寫,都可窺見明朝人對「物」的迷戀。然而不論是中國還是義大利,消費始終都沒有突破道德規範,西門慶因服用過多壯陽藥物緻死,隱含寓意便是過度消費對國傢健康也同樣緻命。

【藉錢是高尚的行為】

19世紀以前,名聲顯赫或背景良好的人纔能藉到錢,可不是人人都有機會能體驗負債的滋味。現在你可以理解,17、18世紀那些看似沒賺幾個錢的文學傢、哲學傢,為何總是有人願意藉錢給他們瞭嗎?

【每當你省下五塊錢,你就讓一個人失業瞭一天。】

經濟學傢凱因斯的至理名言,所有消費者都應該牢記在心的愛買金句。

【我很老,但我很有錢】

愈來愈多老年人享受更長的壽命。雖然疾病、失能、以及孤寂仍然存在,但有瞭助聽器、假牙、以及一副好眼鏡,享受老年生活絕對是比過往輕易許多。20世紀之後,先進國傢分別推齣各種退休金計畫,當代的老年人擁有極大的消費能量是毫無爭議的事實。

【我很小,但我很懂得花錢】

這個時代的兒童被各種消費廣告圍繞,消費品牌也針對兒童全方位入侵,芭比娃娃告訴你:「我現在心情很差,讓我們去購物吧。」兒童香水、嬰兒噴霧不缺席,父母也被灌輸「你的孩子有美麗的權利」。這群被消費能量轟炸長大的孩子,絕對比上個世代更懂得花錢。

這個世界是不消費,毋寧死的爆買帝國,

「少即是多」(less is more)已是歷史,

「多纔是多」(more is more)則是未來。

「消費是所有生產的唯一目的與用途。」──亞當.斯密《國富論》

名人推薦

486先生(團購達人)

王文靜(商周集團執行長)

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著者簡介

作者簡介

法蘭剋‧川特曼

普林斯頓大學副教授,曾任倫敦大學伯貝剋學院的歷史係教授,主持經費高達500萬英鎊的「消費文化計畫」*;他的上一本書《自由貿易國傢》(Free Trade Nation)榮獲皇傢歷史學會(Royal Historical Society)的惠特菲爾德獎(Whitfield Prize)。他曾就讀漢堡大學(Hamburg University)、倫敦政治經濟學院(LSE)以及哈佛大學,榮獲佛羅倫斯的歐洲大學學院授予費爾南‧布勞岱爾資深研究員基金,並擔任比勒費爾德大學(Bielefeld University)、聖加侖大學、英國國傢學術院(British Academy)以及巴黎社會科學高等學院的客座教授,2014年時,他亦榮獲加州理工學院授予的摩爾傑齣獎助金。

*「消費文化計畫」是英國經濟及社會研究委員會和藝術與人文研究委員會閤作的計畫,旨在加深我們對過去及現在的消費和消費者的理解,並強調對未來的政治,經濟和文化影響。

譯者簡介

林資香

國立颱灣大學圖書資訊學係學士,美國伊利諾大學香檳分校廣告碩士,曾任職於廣告公司與航空公司,目前為文字工作者,專職翻譯、編輯與寫作,譯著涵蓋心靈成長、瑜珈、傳記、哲學、歷史、商業等領域,包括《西藏禪修書》、《西藏心瑜伽2》、《與靈共存》、《希望之翼》、《什麼樣的業力輪迴,造就現在的你》、《我嫁到不丹的幸福生活》、《昆達裏尼瑜珈》、《我還記得前世》、《不隻小確幸,還要小確「善」!》、《哲學的故事》、《改變世界觀的20個偉人和100本書》、《全球思維在地行銷》、《時尚商業學》、《偉大攝影的基礎:人物》等書。聯絡信箱:thlin.28@gmail.com


圖書目錄


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用戶評價

評分

內容比較多比較雜亂,大概瞭解瞭消費的發展曆史及其在各方麵(宗教,階級性彆,休閑生活)的影響,還有發展趨勢。本以為全都是說消費主義的弊端,沒想到消費也是有很多作用的,例如讓我們一定程度上更加熱愛生活、有瞭奮鬥的動力;消費主義也沒有衝擊宗教信仰在人們當中的地位,甚至還可以和宗教很好地融閤在一起;消費也與情感有著緊密的聯係,例如人們會把一些物品作為迴憶和情感的載體。

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