外贸跟单英语 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

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页数:147

译者:

出版时间:2008-11

价格:15.00元

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isbn号码:9787811342727

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具体描述

《外贸跟单英语》是“新世界商务英语系列教材”其中一册。是对外经济贸易大学出版社联合对外经济贸易大学、东北财经大学、上海财经大学、上海对外贸易学院、天津对外经济贸易职业学院、山东外贸职业学院、安徽国际商务职业学院、安徽商贸职业技术学院、大连职业技术学院和广东科学技术职业学院等院校推出的一套面向不同层次的、涵盖不同模块的商务英语系列立体化教材。本套教材面向三个层次：研究生、本科生和高职高专学生。

研究生和本科层次的商务英语教材适用于全国各高等院校英语专业的商务英语方向或国际贸易、国际经济、国际工商管理等商科专业的学生。

高职高专层次的商务英语教材适用于全国高职高专院校英语专业的商务／应用／外贸英语方向以及国际贸易或财经类专业的学生。

根据国家教育指导思想，目前我国高职高专教育的培养目标是以能力培养和技术应用为本位，其基础理论教学以应用为目的、够用为尺度、就业为导向；教材强调应用性和适用性，符合高职高专教育的特点，既能满足学科教育又能满足职业资格教育的“双证书”（毕业证和技术等级证）教学的需要。本套教材编写始终贯彻商务英语教学的基本思路：将英语听说读写译技能与商务知识有机融合，使学生在提高英语语言技能的同时了解有关商务知识，造就学生“两条腿走路”的本领，培养以商务知识为底蕴、语言技能为依托的新时代复合型、实用型人才。

本套教材——“新世界全国高职高专院校规划教材?商务英语专业”——包括《商务英语综合教程（上册）》、《商务英语综合教程（下册）》、《商务英语阅读（上册）》、《商务英语阅读（下册）》、《商务英语听说》、《商务英语口语》、《商务英语写作》、《商务英语翻译》、《外贸英语函电》、《商务谈判》、《国际商务制单》及《外贸跟单英语》等教材。作者主要来自天津对外经济贸易职业学院、山东外贸职业学院、安徽国际商务职业学院、安徽商贸职业技术学院、大连职业技术学院和广东科学技术职业学院等。他们都是本专业的“双师型”名师，不仅具有丰富的商务英语教学经验，而且具有本专业中级以上职称、企业第一线工作经历，主持或参与过多项应用技术研究，这是本套教材编写质量的重要保证。

好的，这是一本关于国际市场营销策略与实务的图书简介。 --- 书名：全球视野下的市场渗透与品牌构建：国际市场营销前沿理论与实操指南书籍定位：本书旨在为致力于拓展国际业务的企业管理者、市场营销专业人员、以及相关专业领域的学生提供一套全面、深入且具有高度实操性的国际市场营销理论框架与案例分析。它超越了基础的进出口操作层面，聚焦于如何在复杂的全球环境中进行有效的市场定位、产品策略、定价决策、渠道布局以及品牌整合传播，最终实现可持续的全球市场渗透和品牌价值提升。内容结构与核心要点：本书共分为六大部分，涵盖了从宏观环境分析到微观战术执行的完整流程。第一部分：全球市场环境洞察与战略基石（Foundations of Global Marketing）本部分深入剖析了企业在迈向国际市场时必须面对的复杂环境要素，为制定有效的营销战略奠定坚实的基础。 1. 跨文化环境下的消费者行为研究：文化维度分析工具：详细介绍霍夫斯泰德（Hofstede）、特龙皮纳尔（Trompenaars）等主流文化维度理论在市场研究中的应用，包括权力距离、个人主义与集体主义、不确定性规避等如何影响消费者的购买决策、信息接收偏好及广告反应。本地化消费心理学：探讨不同地理区域（如北美、欧盟、新兴亚洲市场）的消费心理差异，分析时间观、色彩心理学、符号意义在产品设计和营销信息传递中的关键作用。 2. 政治经济风险评估与合规性管理： P.E.S.T.L.E.进阶分析：重点阐述政治稳定性、法律法规变动（特别是数据隐私法如GDPR、CCPA）、经济周期波动（汇率风险、通货膨胀）对营销预算和渠道选择的冲击。国际贸易壁垒与非关税壁垒（NTBs）：系统梳理技术性贸易壁垒（TBTs）、原产地规则、反倾销调查等如何间接影响产品进入策略和定价弹性。 3. 全球市场细分、选择与定位（STP）：多层次细分模型：介绍基于宏观地理、中观行业（B2B）和微观行为数据的多变量细分方法。价值主张的全球一致性与本地适应性：如何构建一个既能保持全球品牌识别度，又能在地方市场产生强烈共鸣的核心价值主张（Value Proposition）。本书提供了一套“全球核心-本地微调”的定位矩阵。第二部分：产品与服务的全球化策略（Product & Service Strategy in a Global Context）本部分聚焦于如何将企业的产品或服务成功地植入不同的国际市场。 1. 产品线决策与标准化/适应化辩论： “推”与“拉”的策略权衡：分析在成本控制（标准化）和市场接受度（适应化）之间进行取舍的决策树。探讨产品组合的宽度与深度在全球不同市场中的调整原则。产品命名、包装与标签的国际规范：深入解析文字、图形在不同文化中的潜在含义，避免文化禁忌，确保符合目标市场的技术标准和强制性信息披露要求。 2. 知识产权保护与全球创新管理：国际专利与商标布局：讲解PCT体系、马德里体系的基本运作，以及如何在营销活动中有效利用知识产权来构建竞争壁垒。产品服务化（Servitization）的全球趋势：探讨如何将传统产品转化为包含增值服务的解决方案，尤其是在工业品和高科技领域。第三部分：全球定价、成本控制与盈利模式（Global Pricing and Profitability）定价策略是国际营销中风险最高也最敏感的环节。本部分提供了精细化的定价工具。 1. 转移定价与成本核算在国际中的应用：全成本法与边际贡献法在跨国核算中的差异。汇率波动对最终售价（Ex-Works vs. CIF）的影响建模。 2. 国际市场进入的定价战术：渗透定价、撇脂定价的跨国应用条件。 “灰色市场”的预防与管理：分析价格差异如何导致产品非授权流通，并提供渠道控制策略以维护价格体系的完整性。关联方交易与税务筹划的边界：探讨合法合规框架下，如何通过定价优化企业整体的税负结构（此部分内容侧重营销决策对财务的影响）。第四部分：渠道设计与供应链整合（Global Distribution and Channel Management）本书将分销渠道视为市场渗透的生命线，重点在于效率与控制力的平衡。 1. 渠道结构的选择与设计：直接分销、代理商、特许经营与合资渠道的适用场景分析。 B2B渠道的复杂关系管理：针对分销商的激励机制设计、绩效考核指标（KPIs）的定制化。 2. 电子商务与数字渠道的全球化布局：跨境电商平台（如Amazon Global Selling, Alibaba）的运营逻辑解析。 O2O（线上到线下）模型的国际适应性：如何利用本地化的最后一公里服务网络。 3. 供应链中的营销角色：从需求预测到库存优化的协同：探讨营销需求预测数据如何驱动供应链的敏捷反应，降低“牛鞭效应”。第五部分：整合营销传播（IMC）与品牌全球化（Global Integrated Marketing Communications）本部分是关于如何在不同媒体生态和文化语境中建立和传播一致的品牌信息。 1. 全球广告与传播策略的平衡： Glocalization（全球化思维，本地化行动）在创意执行中的体现。媒体环境分析：针对不同国家中传统媒体（电视、户外）与新兴数字媒体（社交媒体、网红经济）的投放权重分配。 2. 数字化营销的跨界挑战：搜索引擎优化（SEO）的国际化：针对不同语言和搜索习惯的关键词策略。社交媒体平台的多样性管理：针对特定区域的平台（如微信、Line、VKontakte）的内容策略与社区运营。 3. 危机公关与声誉管理：跨文化危机预警系统构建：识别可能在目标市场引发负面舆论的潜在“雷区”。快速响应与修复机制：针对突发事件的全球同步信息发布与本地化道歉或澄清流程。第六部分：绩效评估、控制与新兴趋势（Performance Metrics & Future Trends） 1. 国际营销活动的衡量与控制：关键绩效指标（KPIs）的本地化调整：如何在不同市场环境下（例如，高渗透市场与新进入市场）设置可比的营销投入产出比（ROI）。营销审计与反馈机制：建立定期的全球营销绩效回顾流程。 2. 可持续发展（ESG）与全球营销的融合：绿色营销信息的真实性与透明度：避免“漂绿”指控的策略。社会责任活动（CSR）的本地化影响力投资。 3. 技术前沿对营销的重塑：大数据分析与人工智能在预测分析中的应用。元宇宙（Metaverse）营销的初步探索与潜在商机。本书特色：本书基于大量的真实国际商业案例（涵盖B2B和B2C领域），辅以详细的决策模型和实用的工具包（如市场进入矩阵、文化敏感度检查表），旨在帮助读者将复杂的理论转化为可执行的商业方案，真正掌握在风云变幻的全球市场中有效竞争的核心能力。它不是一本简单的“如何出口”指南，而是指导企业如何在全球范围内建立和管理一个可持续增长的营销体系的深度参考书。