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頁數:312

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出版時間:2008-10

價格:40.00元

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isbn號碼:9787543215108

叢書系列:節事管理譯叢

圖書標籤:

• 營銷
• 節事管理
• 節事
• 管理
• 商業
• 營銷傳播
• 節事營銷
• 事件營銷
• 品牌營銷
• 營銷策略
• 傳播學
• 市場營銷
• 活動策劃
• 公關傳播
• 消費者行為

《節事營銷傳播》是一部深入探討如何有效運用節日慶典與特殊事件進行品牌推廣和傳播的著作。本書並非一本理論空談的學術專著，而是融閤瞭大量鮮活的案例分析、實用的操作指南和前沿的營銷理念，旨在為讀者提供一套係統且可執行的節事營銷策略。 在當今競爭激烈的市場環境中，傳統廣告的觸達率和影響力日益下降，消費者對信息獲取的方式也更加多元化。節事營銷，作為一種能夠瞬間抓住公眾注意力、引發情感共鳴並建立深度連接的營銷手段，正變得越來越重要。本書正是基於這一洞察，係統梳理瞭節事營銷的內在邏輯與實踐路徑。 本書的核心價值在於其內容的深度與廣度： 一、 節事營銷的理論基石與策略框架 在展開具體案例之前，本書首先為讀者構建瞭節事營銷的理論框架。它詳細闡述瞭節事營銷的定義、演變、核心要素以及它在整閤營銷傳播（IMC）中的獨特地位。讀者將瞭解到，成功的節事營銷並非簡單的“搭便車”，而是需要與品牌的核心價值、目標受眾和整體營銷目標緊密結閤。 本書將帶領讀者探索如何識彆和選擇最適閤品牌形象的節事，無論是國傢法定節假日、傳統民俗節日，還是新興的網絡熱點事件。我們會深入分析不同類型節事的特點，以及它們所能觸達的消費者群體，幫助讀者做齣明智的決策。 此外，本書還會詳細介紹構建節事營銷策略的“五步法”，從市場調研、目標設定、創意構思、渠道選擇到效果評估，提供一套結構清晰的流程，確保營銷活動的係統性和可控性。 二、 創意驅動的節事內容策劃 節事營銷的生命力在於其創意。本書將重點講解如何圍繞特定節事，策劃齣引人入勝、易於傳播且能夠轉化為品牌價值的內容。這包括： 情感共鳴的內容設計： 如何挖掘節日的文化內涵和情感價值，通過故事、視覺、互動等形式，觸動消費者的內心深處，建立情感連接。 互動體驗的創新： 探討如何設計具有參與感的綫上綫下活動，例如節日主題的社交媒體挑戰、AR/VR體驗、綫下快閃店、社群互動遊戲等，提升消費者參與度和品牌好感度。 內容形式的多樣化： 從短視頻、直播、圖文、播客到H5互動頁麵，本書將分析不同內容形式在節事傳播中的優勢與劣勢，以及如何根據節事特點和目標受眾偏好進行最優組閤。 創意迸發的靈感來源： 分享如何從用戶生成內容（UGC）、跨界閤作、熱點追蹤、文化符號挖掘等多個維度獲取創意靈感，打造具有病毒式傳播潛力的營銷活動。 三、 精準高效的節事傳播渠道 內容創意固然重要，但能否將創意精準地傳遞給目標受眾，同樣是節事營銷成敗的關鍵。本書將深入剖析各類傳播渠道在節事營銷中的應用策略： 傳統媒體的再激活： 探討電視、廣播、報紙等傳統媒體在特定節事下的獨特傳播優勢，以及如何與新媒體形成協同效應。 新媒體的爆發力： 重點分析社交媒體平颱（微信、微博、抖音、小紅書等）在節事傳播中的強大影響力，包括如何利用KOL/KOC、話題營銷、短視頻矩陣、直播帶貨等方式，實現裂變式傳播。 內容平颱的深度整閤： 講解如何利用信息流廣告、信息聚閤平颱、短視頻平颱的內容分發機製，將創意內容精準推送到潛在消費者麵前。 綫下場景的體驗式傳播： 強調綫下活動、快閃店、門店陳列、閤作聯盟等實體渠道在營造節日氛圍、提供沉浸式體驗方麵的作用。 公關與事件營銷的協同： 分析如何通過媒體關係、危機管理、公益閤作等公關手段，放大節事營銷的社會影響力，提升品牌美譽度。 四、 節事營銷的評估與優化 任何營銷活動都需要衡量其效果並持續優化。本書將提供一套科學的節事營銷效果評估體係，幫助讀者瞭解： 關鍵績效指標（KPI）的設定： 如何根據營銷目標設定切實可行的KPI，涵蓋品牌知名度、用戶互動、銷售轉化、情感連接、口碑傳播等多個維度。 數據分析與洞察： 講解如何運用數據分析工具，解讀營銷活動的效果數據，挖掘潛在的問題與機會。 復盤與迭代： 強調復盤的重要性，通過對成功與失敗案例的深入剖析，不斷優化節事營銷的策略與執行，為下一次活動積纍寶貴經驗。 ROI的衡量與提升： 如何量化節事營銷的投資迴報率，並提齣提升ROI的具體建議。 五、 跨界融閤與未來趨勢 在瞬息萬變的商業環境中，節事營銷也在不斷演進。本書還將探討： 節事營銷的跨界閤作： 如何通過與不同行業、不同品牌、不同IP的跨界閤作，拓展節事營銷的邊界，創造更多驚喜和價值。 數字化與智能化： 探討人工智能、大數據、5G等新技術如何賦能節事營銷，實現更精準的觸達、更個性化的體驗和更智能化的運營。 可持續性與社會責任： 關注節事營銷中的可持續發展理念，以及如何通過營銷活動傳遞積極的社會價值觀，提升品牌形象。 文化自信與國潮營銷： 深入分析如何挖掘中國傳統文化的魅力，結閤現代營銷手法，打造具有文化自信的節事營銷活動。 《節事營銷傳播》將是一本集理論高度、實踐深度、前沿視野於一體的營銷指南。無論您是品牌市場負責人、營銷策劃人員，還是對節事營銷感興趣的企業傢或學生，本書都將為您提供寶貴的洞見與切實可行的解決方案，助您在節事營銷的浪潮中乘風破浪，取得輝煌的成就。

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這不僅僅是一本關於“如何傳播”的書，更是一本關於“如何思考”的書。作者對“媒介生態演變”的預判精準得令人心驚，他似乎擁有時間穿梭的能力，提前看到瞭未來幾年市場可能齣現的拐點。書中對於“注意力經濟”的批判性分析，尤其深刻，它沒有盲目追捧速度和廣度，而是旗幟鮮明地倡導“深度參與”和“價值留存”。文字的質感非常高級，那種對商業現象的洞察力，帶著一種哲學思辨的深度，很少在同類讀物中見到。它擯棄瞭浮誇的辭藻和自我錶揚，一切都建立在紮實的觀察和批判性思維之上。讀完之後，我感覺自己對整個商業世界的運行規律，都有瞭更加清晰和謙遜的認識，它重塑瞭我的傳播觀，讓我對未來的挑戰充滿瞭敬畏和期待。

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坦白說，初拿到這書時，我還有些疑慮，生怕又是故作高深、空洞無物的“理論堆砌”。然而，閱讀過程中的驚喜感是接踵而至的。作者對於“情感連接”在現代傳播中的作用的論述，簡直是點睛之筆。他沒有陷入傳統傳播學的窠臼，而是敏銳地捕捉到瞭社交媒體時代下，用戶心理的微妙變化——那種對真實、對共鳴的極度渴望。書中引用的那些鮮活的、甚至有些“反常規”的營銷案例，無一不佐證瞭這一觀點。敘事風格上，它融閤瞭學術的嚴謹和散文的靈動，讀起來毫不費力，卻又引人深思。特彆是關於“危機公關中的人文關懷”那章節，展現齣的不僅是策略，更是一種對企業社會責任的深刻反思，這讓整本書的價值遠超一般商業指南的範疇，更像是一部關乎現代商業倫理的探討錄。

评分☆☆☆☆☆

這部作品的問世，無疑為當前營銷領域注入瞭一股清流。作者以其深厚的專業功底和獨到的洞察力，構建瞭一個宏大而精密的理論框架。我尤其欣賞其中對於“體驗式營銷”的深入剖析，書中不僅僅停留在概念的闡述，而是通過大量的案例研究，層層剝繭地揭示瞭如何將抽象的品牌理念轉化為具體、可感知的消費者互動。那種娓娓道來的敘事方式，如同邀請讀者一同進行一場思想的探險，每翻閱一頁，都能感受到知識的厚度和深度在不斷纍積。書中的圖錶設計和數據分析部分，邏輯嚴謹，可視化效果極佳，即便是初次接觸相關理論的讀者，也能迅速把握核心要義。它成功地架設瞭理論與實踐之間的橋梁，讓人讀後茅塞頓開，對於如何策劃一場成功的、能産生持久影響力的市場活動，有瞭全新的、更具操作性的理解。

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這絕對是一本需要“慢讀”的書，因為它蘊含的信息密度實在太高瞭。我特彆喜歡作者在探討“跨文化傳播障礙”時所展現齣的細膩和謹慎。他沒有給齣那種一刀切的萬能公式，反而強調瞭文化語境的不可替代性。書中對非語言符號係統在不同文化圈中的解讀差異進行瞭詳盡的對比分析，這一點對於正在拓展國際市場的企業來說，簡直是無價之寶。文字的張力十足，用詞考究，時而如手術刀般精準剖析商業睏境，時而又如一位經驗豐富的老者，諄諄教誨，充滿智慧的沉澱。每當我覺得自己理解瞭某個概念時，作者總能拋齣一個新的視角，將原本以為已經清晰的脈絡再次打散，然後以一種更具層次感的方式重構，這種思維上的挑戰和啓發，是閱讀的最大樂趣所在。

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我以一個資深廣告人的視角來評價，這本書的“可操作性”遠超我的預期。很多行業書籍往往在提齣問題後就戛然而止，但此書的厲害之處在於，它在理論構建的每一步都嵌入瞭詳細的執行路徑圖。我尤其欣賞其中對於“數據驅動的敘事”的論述，它精準地指齣瞭如何將冰冷的數據轉化為能夠打動人心的故事腳本，避免瞭許多營銷活動中常見的“為瞭數據而數據”的陷阱。語言風格上，這本書極其注重節奏感和互動性，它似乎一直在與讀者對話，不斷提齣反問，激發讀者的內在思考。閱讀過程中，我多次停下來，對照自己手頭的工作，發現很多睏擾已久的問題，竟然在這種新的理論框架下找到瞭清晰的突破口。它不隻是提供答案，更重要的是，它教會你如何提齣更好的問題。

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掃瞭一遍，寫得很有係統性。

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