节事营销传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:312

译者:

出版时间:2008-10

价格:40.00元

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isbn号码:9787543215108

丛书系列:节事管理译丛

图书标签:

• 营销
• 节事管理
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• 营销传播
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• 公关传播
• 消费者行为

《节事营销传播》是一部深入探讨如何有效运用节日庆典与特殊事件进行品牌推广和传播的著作。本书并非一本理论空谈的学术专著，而是融合了大量鲜活的案例分析、实用的操作指南和前沿的营销理念，旨在为读者提供一套系统且可执行的节事营销策略。 在当今竞争激烈的市场环境中，传统广告的触达率和影响力日益下降，消费者对信息获取的方式也更加多元化。节事营销，作为一种能够瞬间抓住公众注意力、引发情感共鸣并建立深度连接的营销手段，正变得越来越重要。本书正是基于这一洞察，系统梳理了节事营销的内在逻辑与实践路径。 本书的核心价值在于其内容的深度与广度： 一、 节事营销的理论基石与策略框架 在展开具体案例之前，本书首先为读者构建了节事营销的理论框架。它详细阐述了节事营销的定义、演变、核心要素以及它在整合营销传播（IMC）中的独特地位。读者将了解到，成功的节事营销并非简单的“搭便车”，而是需要与品牌的核心价值、目标受众和整体营销目标紧密结合。 本书将带领读者探索如何识别和选择最适合品牌形象的节事，无论是国家法定节假日、传统民俗节日，还是新兴的网络热点事件。我们会深入分析不同类型节事的特点，以及它们所能触达的消费者群体，帮助读者做出明智的决策。 此外，本书还会详细介绍构建节事营销策略的“五步法”，从市场调研、目标设定、创意构思、渠道选择到效果评估，提供一套结构清晰的流程，确保营销活动的系统性和可控性。 二、 创意驱动的节事内容策划 节事营销的生命力在于其创意。本书将重点讲解如何围绕特定节事，策划出引人入胜、易于传播且能够转化为品牌价值的内容。这包括： 情感共鸣的内容设计： 如何挖掘节日的文化内涵和情感价值，通过故事、视觉、互动等形式，触动消费者的内心深处，建立情感连接。 互动体验的创新： 探讨如何设计具有参与感的线上线下活动，例如节日主题的社交媒体挑战、AR/VR体验、线下快闪店、社群互动游戏等，提升消费者参与度和品牌好感度。 内容形式的多样化： 从短视频、直播、图文、播客到H5互动页面，本书将分析不同内容形式在节事传播中的优势与劣势，以及如何根据节事特点和目标受众偏好进行最优组合。 创意迸发的灵感来源： 分享如何从用户生成内容（UGC）、跨界合作、热点追踪、文化符号挖掘等多个维度获取创意灵感，打造具有病毒式传播潜力的营销活动。 三、 精准高效的节事传播渠道 内容创意固然重要，但能否将创意精准地传递给目标受众，同样是节事营销成败的关键。本书将深入剖析各类传播渠道在节事营销中的应用策略： 传统媒体的再激活： 探讨电视、广播、报纸等传统媒体在特定节事下的独特传播优势，以及如何与新媒体形成协同效应。 新媒体的爆发力： 重点分析社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书等）在节事传播中的强大影响力，包括如何利用KOL/KOC、话题营销、短视频矩阵、直播带货等方式，实现裂变式传播。 内容平台的深度整合： 讲解如何利用信息流广告、信息聚合平台、短视频平台的内容分发机制，将创意内容精准推送到潜在消费者面前。 线下场景的体验式传播： 强调线下活动、快闪店、门店陈列、合作联盟等实体渠道在营造节日氛围、提供沉浸式体验方面的作用。 公关与事件营销的协同： 分析如何通过媒体关系、危机管理、公益合作等公关手段，放大节事营销的社会影响力，提升品牌美誉度。 四、 节事营销的评估与优化 任何营销活动都需要衡量其效果并持续优化。本书将提供一套科学的节事营销效果评估体系，帮助读者了解： 关键绩效指标（KPI）的设定： 如何根据营销目标设定切实可行的KPI，涵盖品牌知名度、用户互动、销售转化、情感连接、口碑传播等多个维度。 数据分析与洞察： 讲解如何运用数据分析工具，解读营销活动的效果数据，挖掘潜在的问题与机会。 复盘与迭代： 强调复盘的重要性，通过对成功与失败案例的深入剖析，不断优化节事营销的策略与执行，为下一次活动积累宝贵经验。 ROI的衡量与提升： 如何量化节事营销的投资回报率，并提出提升ROI的具体建议。 五、 跨界融合与未来趋势 在瞬息万变的商业环境中，节事营销也在不断演进。本书还将探讨： 节事营销的跨界合作： 如何通过与不同行业、不同品牌、不同IP的跨界合作，拓展节事营销的边界，创造更多惊喜和价值。 数字化与智能化： 探讨人工智能、大数据、5G等新技术如何赋能节事营销，实现更精准的触达、更个性化的体验和更智能化的运营。 可持续性与社会责任： 关注节事营销中的可持续发展理念，以及如何通过营销活动传递积极的社会价值观，提升品牌形象。 文化自信与国潮营销： 深入分析如何挖掘中国传统文化的魅力，结合现代营销手法，打造具有文化自信的节事营销活动。 《节事营销传播》将是一本集理论高度、实践深度、前沿视野于一体的营销指南。无论您是品牌市场负责人、营销策划人员，还是对节事营销感兴趣的企业家或学生，本书都将为您提供宝贵的洞见与切实可行的解决方案，助您在节事营销的浪潮中乘风破浪，取得辉煌的成就。

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这不仅仅是一本关于“如何传播”的书，更是一本关于“如何思考”的书。作者对“媒介生态演变”的预判精准得令人心惊，他似乎拥有时间穿梭的能力，提前看到了未来几年市场可能出现的拐点。书中对于“注意力经济”的批判性分析，尤其深刻，它没有盲目追捧速度和广度，而是旗帜鲜明地倡导“深度参与”和“价值留存”。文字的质感非常高级，那种对商业现象的洞察力，带着一种哲学思辨的深度，很少在同类读物中见到。它摈弃了浮夸的辞藻和自我表扬，一切都建立在扎实的观察和批判性思维之上。读完之后，我感觉自己对整个商业世界的运行规律，都有了更加清晰和谦逊的认识，它重塑了我的传播观，让我对未来的挑战充满了敬畏和期待。

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坦白说，初拿到这书时，我还有些疑虑，生怕又是故作高深、空洞无物的“理论堆砌”。然而，阅读过程中的惊喜感是接踵而至的。作者对于“情感连接”在现代传播中的作用的论述，简直是点睛之笔。他没有陷入传统传播学的窠臼，而是敏锐地捕捉到了社交媒体时代下，用户心理的微妙变化——那种对真实、对共鸣的极度渴望。书中引用的那些鲜活的、甚至有些“反常规”的营销案例，无一不佐证了这一观点。叙事风格上，它融合了学术的严谨和散文的灵动，读起来毫不费力，却又引人深思。特别是关于“危机公关中的人文关怀”那章节，展现出的不仅是策略，更是一种对企业社会责任的深刻反思，这让整本书的价值远超一般商业指南的范畴，更像是一部关乎现代商业伦理的探讨录。

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这绝对是一本需要“慢读”的书，因为它蕴含的信息密度实在太高了。我特别喜欢作者在探讨“跨文化传播障碍”时所展现出的细腻和谨慎。他没有给出那种一刀切的万能公式，反而强调了文化语境的不可替代性。书中对非语言符号系统在不同文化圈中的解读差异进行了详尽的对比分析，这一点对于正在拓展国际市场的企业来说，简直是无价之宝。文字的张力十足，用词考究，时而如手术刀般精准剖析商业困境，时而又如一位经验丰富的老者，谆谆教诲，充满智慧的沉淀。每当我觉得自己理解了某个概念时，作者总能抛出一个新的视角，将原本以为已经清晰的脉络再次打散，然后以一种更具层次感的方式重构，这种思维上的挑战和启发，是阅读的最大乐趣所在。

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这部作品的问世，无疑为当前营销领域注入了一股清流。作者以其深厚的专业功底和独到的洞察力，构建了一个宏大而精密的理论框架。我尤其欣赏其中对于“体验式营销”的深入剖析，书中不仅仅停留在概念的阐述，而是通过大量的案例研究，层层剥茧地揭示了如何将抽象的品牌理念转化为具体、可感知的消费者互动。那种娓娓道来的叙事方式，如同邀请读者一同进行一场思想的探险，每翻阅一页，都能感受到知识的厚度和深度在不断累积。书中的图表设计和数据分析部分，逻辑严谨，可视化效果极佳，即便是初次接触相关理论的读者，也能迅速把握核心要义。它成功地架设了理论与实践之间的桥梁，让人读后茅塞顿开，对于如何策划一场成功的、能产生持久影响力的市场活动，有了全新的、更具操作性的理解。

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我以一个资深广告人的视角来评价，这本书的“可操作性”远超我的预期。很多行业书籍往往在提出问题后就戛然而止，但此书的厉害之处在于，它在理论构建的每一步都嵌入了详细的执行路径图。我尤其欣赏其中对于“数据驱动的叙事”的论述，它精准地指出了如何将冰冷的数据转化为能够打动人心的故事脚本，避免了许多营销活动中常见的“为了数据而数据”的陷阱。语言风格上，这本书极其注重节奏感和互动性，它似乎一直在与读者对话，不断提出反问，激发读者的内在思考。阅读过程中，我多次停下来，对照自己手头的工作，发现很多困扰已久的问题，竟然在这种新的理论框架下找到了清晰的突破口。它不只是提供答案，更重要的是，它教会你如何提出更好的问题。

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扫了一遍，写得很有系统性。

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教科书1

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