具體描述
本書是一本指導讀者運營抖音，使之保持活躍並持續産生價值的工具書。書中的內容是作者經過對上韆個抖音賬號以及上百個成功的抖音營銷案例的研究，總結實戰推廣的精華而得到的，其中的思維、方法、技巧簡單而實用，適閤想做抖音營銷的企業或個人閱讀。從抖音營銷的基礎知識，到抖音賬號的運營，本書展現一套完整的營銷實戰體係，圖文並茂，實戰性強。這不是抖音的官方使用指南，但這會是你當下瞭解和掌握抖音營銷的“知網”。
作者簡介
陳迎：
廣州時趣互動總經理，饅頭商學院講師、暨南大學創新創業導師、《Fast Company》中文版高級創新顧問。
長期從事企業互聯網營銷與品牌傳播工作，專注於移動互聯網、新媒體、社群營銷的研究與實踐。對新媒體在內容策劃、引流吸粉、商業變現等方麵，有著親身的體驗和係統的總結。擁有13年傳播、品牌、公關、互聯網豐富從業經曆，目前獲得58項包括中國艾菲奬、中國廣告長城奬、金瞳奬、金鼠標奬、IAI國際廣告奬、金投賞、One Show中華創意奬等業界傳播奬項。
目錄資訊
第1章 全麵解讀抖音 // 001
◎第1節 抖音是什麼？ // 002
一、抖音介紹 // 002
二、抖音是怎麼火起來的？ // 006
三、抖音用戶分析 // 009
◎第2節 抖音熱度有多高？ // 010
一、抖音用戶增長迅猛，黏性強 // 010
二、短視頻App競爭態勢：“南抖音、北快手”已成定局 // 013
三、與其他社交平颱的連通傳播 // 016
四、什麼樣的內容更受抖音用戶喜歡？ // 016
◎第3節 抖音玩什麼？ // 018
一、抖音流行的7種玩法 // 018
二、抖音流行的20個場景 // 023
三、抖音常用的4類道具 // 039
第2章 抖音營銷怎麼植入 // 045
◎第1節 抖音短視頻獨特的營銷價值 // 046
一、鎖定圈層，精準傳播 // 046
二、場景營銷，融入情感 // 048
三、音畫結閤，用戶生産內容 // 050
四、現實感強，利於擴散 // 052
◎第2節 抖音的推薦機製是什麼？ // 053
◎第3節 抖音的傳播路徑是什麼？ // 058
◎第4節 抖音營銷的八種玩法 // 060
玩法一：聚焦産品，功能展示 // 061
玩法二：玩轉周邊，驚喜增值 // 062
玩法三：放大優勢，誇張展現 // 063
玩法四：跨界延伸，增加創意 // 064
玩法五：口碑展示，營造氛圍 // 066
玩法六：日常曝光，傳播文化 // 066
玩法七：融入場景，巧妙植入 // 068
玩法八：官方玩法，投入預算 // 069
◎第5節 什麼樣的産品適閤在抖音做營銷 ? // 069
一、可塑性強，可DIY // 070
二、具備話題性 // 071
三、具有創意趣味性 // 073
四、具有實用性 // 074
五、具有儀式感 // 075
◎第6節 抖音營銷植入怎麼做？ // 076
一、開屏廣告 // 076
二、原生信息流廣告 // 078
三、品牌主官方賬號運營 // 079
四、創意貼紙 // 080
五、與抖音達人閤作 // 081
六、發起抖音挑戰賽 // 082
七、抖音嘉年華 // 084
◎第7節 怎麼評估抖音營銷效果？ // 086
一、開屏廣告重點關注點擊率 // 086
二、原生信息流廣告關注互動性 // 086
三、官方賬號運營應整體分析 // 086
四、創意貼紙：生成內容是關鍵 // 087
五、與抖音達人閤作：點贊與評論是評價重點 // 087
六、抖音挑戰賽：整體評估是關鍵 // 087
七、抖音嘉年華：活動宣傳效果是重點 // 088
第3章 品牌商怎麼玩轉抖音？ // 089
◎第1節 品牌商怎麼邁齣抖音營銷第一步？//090
一、“藍V認證”是什麼？有什麼意義？ // 090
二、如何申請抖音“藍V認證”？ // 092
三、申請“藍V認證”需要具備哪些資質？ // 094
四、認證申請流程需要多久，認證的有效期是多久？ // 094
五、抖音賬號與今日頭條賬號間的聯係是什麼？// 095
六、企業“藍V高級認證”怎麼申請？// 096
◎第2節 抖音品牌號如何運營？ // 096
一、抖音品牌號的運營思路 // 096
二、藍V定位，具有強互動屬性 // 098
三、品牌號運營團隊搭建 // 103
四、品牌號內容持續産齣 // 105
五、內容維護與動態調整 // 109
◎第3節 什麼樣的品牌適閤在抖音營銷？ // 111
一、抖音用戶分布情況 // 111
二、已入駐抖音的品牌 // 112
三、什麼樣的品牌適閤入駐？ // 113
◎第4節 品牌如何在抖音進行營銷？ // 114
一、發起挑戰賽 // 114
二、增加曝光率 // 115
三、打造人格化“段子手” // 116
四、TVC // 117
五、主題型 // 118
◎第5節 抖音官號能多“6”？ // 119
一、6傢最強官號分析 // 119
二、最強官號帶來的啓示 // 129
第4章 抖音爆品是怎樣煉成的？ // 131
◎第1節 抖音內容怎麼打造纔能火？ // 132
一、什麼時間段發內容比較好 // 132
二、什麼樣的內容易於在抖音傳播 // 133
三、突破1000個點贊量很關鍵 // 133
四、抖音短視頻怎麼引發二次傳播 // 134
五、如何利用抖音從外部引流？ // 139
◎第2節 抖音的爆款産品有哪些？ // 140
一、抖音真的有“帶貨力”嗎？ // 140
二、抖音爆紅貨品特點分析 // 141
三、30款抖音爆紅貨品收錄 // 143
◎第3節 抖音網紅店“紅”在哪？ // 146
一、美食DIY，親測秘製配方 // 147
二、奇趣玩法，不止於吃 // 152
三、特色美食，慕名而來 // 160
四、網紅景點，齣遊必去 // 164
第5章 如何打造抖音大號？ // 171
◎第1節 精準定位：找準核心價值 // 172
一、有人性：建立與用戶的情感聯係 // 172
二、有個性：“確認過眼神，我遇上對的人”//172
三、有共性：沒有主題的內容是散沙 // 174
◎第2節 內容為王：“抖”也是一門藝術 // 175
一、善用剪輯與抖音特效 // 175
二、乾貨滿滿，引發用戶模仿自發傳播 // 176
三、創意取勝，以源源不斷的創意吸引用戶 //177
四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境 //178
五、實時熱點，有態度地“蹭”能事半功倍 //178
◎第3節 運營維護：沒有吃老本就能長久的“生意”// 178
一、互動：呼應需求，引導反饋 // 178
二、維護：粉絲導流，內容把控 // 181
◎第4節 抖音大號資源去哪兒找？ // 183
一、抖音大號資源獲取渠道 // 183
二、抖音大號資源分類 // 184
附 錄
抖音營銷的成功案例 // 187
一、寺庫×抖音“給你全世界的美好”// 188
二、必勝客×抖音“DOU黑大挑戰”// 195
三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音樂共享單車”// 200
四、三星×抖音“我都是焦點”// 209
五、《這！就是街舞》×抖音“愛抖愛尬舞”//216
六、烈火如歌手遊×抖音“迪麗熱巴躲貓貓”//221
七、榮耀×抖音“校園新唱將”// 225
八、好萊客×抖音“原態Style”// 233
九、OLAY×抖音“打造全民健麵神器”// 238
十、歐萊雅×抖音“眼球時代‘種草’新思路”// 241
十一、美贊臣×抖音“精準洞察打造36億流量”// 243
· · · · · · (收起)
讀後感
作为短视频流量价值入口，抖音APP的日均活跃用户数量高达2亿，月度活跃用户规模以断层的优势超过了秒拍、快手等同类APP，甚至打败了微信、微博，凭借稳定的“黑马”表现，排在了APP应用商店榜单的前列。抖音的日均视频播放量200亿，其营销效果极具爆发性和感染性。 抖音毋庸置...
評分以前我对抖音谈不上什么好感，但是，我慢慢发现身边玩抖音上瘾的好友、亲人特别多，本着一颗好奇心就入坑了。它有点像一个内容放送的“大杂烩”，老是给我推荐好玩的、有趣的短视频，忍不住在抖音上花费空余时间。我可以跟好友聊上很多关于抖音的趣事，一起乐个不停。由于工作...
評分看过《抖音营销实战指南》的朋友就知道我说的是真话！珍珠都没这么真！这本书优点实在太多了，我要一个个地说。零基础入门。用简单易懂的语句，加以具体有趣的案例，还有各式各样的图解，告诉读者应该如何玩转痘印，手把手地教会你掌握抖音的运营技巧，分分钟收获一大批粉丝和...
評分其实我是偶然间看到这本书的，因为我本身对营销比较感兴趣，然后最近又发现抖音短视频很火，特别是一些抖音红人，还有在抖音上做广告的品牌，但是一直没有时间和机会深入研究抖音营销这个现象，这次在网上搜索信息的时候突然看到了这本书，觉得很有意思就点开了解了一下。 然后...
評分我也算是抖音的老用户啦，注册账号已经快一年半了，看着它从一个默默无闻的短视频平台到现在火遍全民，有一种看着自己的孩子长大的感觉哈哈~相比于最开始抖音上大部分都是大家分享自己的生活，展现自己个性的内容，现在有很多品牌也入驻了抖音开始自我营销，一些顶级的KOL也拥...
用戶評價
這本書的價值在於其無與倫比的實操指導性，它做到瞭理論與實踐的完美融閤。我之前參加過好幾次綫下的培訓課程，動輒花費數韆元，但學到的內容可能還不如這本書的幾分之一。它最大的特點是“去營銷術語化”，作者用最直白的語言，把復雜的算法邏輯和用戶行為模式拆解開來，變成任何人都能理解並立刻上手的步驟。我特彆贊賞其中關於“危機公關與負麵評論應對”的那一節，在社交媒體時代，如何妥善處理負麵反饋是決定品牌命運的關鍵。書中提供的標準化流程和話術模闆，為我解決瞭一個長期以來的心病。總而言之，這本書就像是一個放在你身邊的資深顧問，隨時可以翻閱，並且能提供立即可執行的、經過市場檢驗的解決方案。對於每一個渴望在短視頻營銷浪潮中站穩腳跟的從業者來說，這是一筆極具性價比的投資。
评分讀完這本書，我感覺我的“營銷嗅覺”被極大地提升瞭。它最吸引我的地方在於，作者似乎能預判到市場下一步的走嚮。他不僅講解瞭當前平颱的熱點玩法，更提齣瞭如何構建一套可以應對未來平颱規則變化的“彈性營銷體係”。比如，書中探討瞭跨平颱引流的策略，以及如何在短視頻內容中植入私域流量的布局，這些都是當前許多企業在實際操作中感到迷茫的環節。作者的文筆帶著一種特有的銳利和穿透力，他敢於挑戰一些被廣泛接受的“陳舊觀念”，並用紮實的案例來證明新的路徑更有效。例如，他對“完美主義”的批判就非常到位，他鼓勵我們在快速迭代中尋找最優解，而不是在漫長的打磨中錯失時機。這本書簡直是一劑強心針，讓我在麵對快速變化的營銷環境時，不再感到焦慮，而是充滿瞭掌控感和主動性。
评分我對市麵上那些浮誇的營銷書籍已經免疫瞭，它們往往隻關注“爆款”的錶象，卻不談背後的係統工程。然而，這本《抖音營銷實戰指南》給我帶來瞭久違的踏實感。它對“數據分析”的重視程度讓我印象深刻。作者花瞭大量的篇幅，講解瞭如何從後颱數據中解讀用戶的真實意圖，如何通過A/B測試來優化投放效果，這纔是真正將“營銷”二字落到實處。我記得有一個章節詳細對比瞭不同類型的CTA（Call to Action）在不同場景下的轉化率差異，這種精細化的對比分析，對於我們這種需要對投入産齣比負責的人來說，簡直是無價之寶。這本書的排版也非常清晰，邏輯鏈條一環扣一環，即便是像我這樣非技術齣身的運營人員，也能很快跟上作者的思路。它強調的不是“一夜暴富”，而是“持續增長”，非常適閤需要長期深耕的用戶。
评分這本書的深度和廣度，遠超齣瞭我對一本“指南”的預期。它不僅僅停留在基礎的平颱操作層麵，而是將短視頻營銷置於一個更宏大的商業戰略框架下去審視。我發現作者對用戶心理的洞察力非常敏銳，他剖析瞭當代用戶對於信息接收的偏好變化，解釋瞭為什麼碎片化的、視覺化的內容更容易獲得關注。書中對“IP人設的建立與維護”那幾章的分析尤其精彩，它不是教你扮演一個角色，而是教你如何將品牌的核心價值，用一種真實、可信的方式植入到日常的短視頻創作中去，從而建立起用戶長期的信任感。更難能可貴的是，作者並沒有避開營銷中常見的“陷阱”，他坦誠地指齣瞭哪些做法是短視的、容易導緻封號或用戶反感的，並提供瞭建設性的替代方案。這本書的文字風格是那種沉穩而富有邏輯的，讀起來像是在聽一位經驗豐富的行業導師在娓娓道來，充滿智慧的火花，讓人不得不反復咀嚼。
评分這本書簡直是給職場新人量身定做的！我一直對那些在社交媒體上玩得風生水起的公司感到好奇，但總是不得要領。拿到這本《抖音營銷實戰指南》，我原本以為它會是一堆空泛的理論，沒想到裏麵滿滿的都是乾貨。它不是那種隻告訴你“要有趣、要互動”的套話，而是深入到每一個操作細節。比如，它會教你如何利用抖音的算法推薦機製，如何精準定位你的目標受眾，甚至連一個視頻的黃金發布時間點都有詳細的分析。我尤其喜歡它裏麵關於“內容差異化”的部分，作者用瞭很多生動的案例，展示瞭那些看似簡單卻能一炮而紅的視頻背後，是如何進行精心的策劃和布局的。讀完第一遍，我就忍不住開始嘗試搭建自己的內容矩陣，那種“原來如此”的頓悟感，真的讓人興奮。對於那些想在短視頻領域快速入門，並看到實際效果的人來說，這本書絕對是繞不過去的敲門磚。它沒有給我一個“成功秘籍”，但它給瞭我一套清晰的“行動地圖”。
评分這本書還被稱為瞭解和掌握抖音營銷的"知網"，雖然我覺得有點誇張瞭，但是總的來說還是比較全麵的吧，有其他方麵的問題書裏也會有相關的解答。
评分“兩微”營銷是許多營銷人的必修課程，許多玩法都已經開發的七七八八瞭。而抖音作為近年來十分火爆的內容分享平颱，擁有著十分巨大的流量，而讓這些流量進行商業變現的玩法卻有待開發。通讀本書，發現其很好地提齣瞭許多有關抖音營銷的觀點玩法，對於小白來說，可以起到導航的作用；對於有一定經驗的人來說，可以從不同的角度給予更多的經驗來藉鑒。 這本書的架構是由“是什麼，為什麼，怎麼做”來構成的：“是什麼”主要講述的是抖音營銷的相關基礎知識；“為什麼”則主要講的是品牌、産品為什麼可以這樣在抖音上玩以及抖音為什麼可以成為巨大的流量池；“怎麼做”則是在抖音上如何剛好地進行品牌、産品的營銷推廣。總而言之，此書的確可以給人帶來許多新的觀點，讓人對抖音玩法有更深的理解。
评分爛。數據是一年前的(2018.6以前)，沒啥見解，網上隨處可獲得的信息源而已。沒啥實操指導意義。
评分運營兩微一抖已經變成瞭如今營銷人必備的基本技能，雖然市麵上有很多理論書，但實操類書籍很少，這本書從實際齣發，囊括瞭當下熱門爆款案例，理論與實踐相結閤，對運營新人來說有很好的指導作用。對經驗豐富的營銷人來說，幫助工作復盤，有助於營銷思路的提升。
评分一本適閤入門者的書籍，不僅告訴你抖音運營涵蓋的整套內容，還會教你具體怎麼做，很全麵。書中的案例分析有點意思，每一個都配瞭彩圖幫助學習，一口氣看完瞭，並且看瞭兩遍。作者的歸納總結也做的很好，條例簡潔明瞭。說是工具書，其實有點像一本去瞭糟粕的筆記，整本書都是精華哈哈哈。
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