Global Marketing (5th Edition) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Warren J. Keegan

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2007-11-23

价格:USD 196.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780131754348

丛书系列:

图书标签:

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• Marketing Strategy
• Brand Management
• Market Research
• Consumer Behavior
• Fifth Edition
• Kotabe & Helsen

《全球市场营销》第五版，深入探索了当代全球市场营销的复杂性与动态性。本书旨在为读者提供一个全面、实用的框架，以理解和应对跨越国界的商业挑战与机遇。 本书的结构清晰，从基础理论出发，循序渐进地涵盖了全球市场营销的各个关键领域。首先，我们探讨了全球化的驱动因素及其对企业战略的影响，包括经济一体化、技术进步、文化交流以及政治法律环境的变化。理解这些宏观力量是制定有效全球营销策略的基石。 接着，本书详细阐述了全球市场研究的重要性及其方法。在进入新市场之前，深入了解目标市场的消费者行为、文化习俗、竞争格局和分销渠道至关重要。我们会介绍如何进行有效的市场细分、目标市场选择，以及如何开发和验证产品概念，确保产品能够满足不同地区消费者的需求。 产品的开发与管理是全球营销的核心。本书将深入分析如何在全球范围内进行产品创新、品牌建设和产品生命周期管理。从产品设计、包装、质量控制到品牌定位和价值传播，每一个环节都力求贴合当地消费者的偏好和期望。同时，我们也会讨论如何有效地管理产品组合，以适应不同市场的差异化需求。 定价策略在全球市场中扮演着至关重要的角色，本书将探讨如何在多元化的经济环境中制定具有竞争力的全球定价策略。这包括成本加成定价、竞争导向定价、价值定价以及如何应对汇率波动和当地税收政策的影响。成功的定价策略不仅能影响利润，还能直接塑造消费者对品牌的认知。 分销渠道是连接企业与消费者的桥梁。本书将详细分析各种全球分销渠道的选择与管理，包括直销、中间商、零售商以及电子商务的运用。我们会深入探讨如何建立高效、可靠的分销网络，以及如何管理供应链，确保产品能够及时、有效地送达全球消费者手中。 促销与沟通是传递品牌价值、激发消费者购买欲望的关键。本书将全面介绍全球广告、公共关系、销售促进、人员推销以及数字营销等多种促销工具的整合运用。我们尤其关注如何根据不同文化的沟通方式和媒体消费习惯，设计出既有全球一致性又具有本地相关性的营销传播活动。 此外，本书还将重点关注全球品牌管理。在全球化背景下，建立和维护一个强大的国际品牌形象是企业成功的关键。我们将探讨如何在全球范围内建立一致的品牌识别，如何管理品牌延伸，以及如何应对品牌危机。理解并有效管理品牌资产，是实现长期可持续竞争优势的重要途径。 本书还特别关注新兴市场的营销挑战与机遇。这些市场往往具有独特的文化、经济和政治背景，需要营销人员具备高度的敏感性和适应性。我们将分析如何识别和进入新兴市场，如何调整营销策略以适应当地的消费水平和分销能力，以及如何利用这些市场的增长潜力。 在数字化时代，数字营销在全球市场中的作用日益凸显。本书将深入探讨社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）以及移动营销等数字营销策略的应用。我们将指导读者如何利用数字平台实现精准营销、互动沟通以及数据驱动的决策。 除了上述核心内容，本书还涉及了全球市场营销的道德与社会责任问题。在跨文化环境中，企业需要充分考虑营销活动可能带来的社会影响，遵守当地的法律法规，并以负责任的方式行事。我们鼓励读者在追求商业成功的同时，也要致力于成为一个负责任的全球企业公民。 最后，《全球市场营销》第五版强调了战略性思维和灵活性在应对不断变化的市场环境中的重要性。成功者不仅需要深刻理解营销理论，更需要具备在复杂多变的全球环境中制定和执行有效策略的能力。本书旨在培养读者成为能够驾驭全球市场、实现卓越营销绩效的专业人士。 通过详实的案例分析、前沿的研究发现以及实用的指导性建议，本书为学生、学者以及企业营销决策者提供了一个宝贵且全面的资源，帮助他们更好地理解和实践全球市场营销的艺术与科学。

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我一直在思考如何将我们的本土产品推向海外市场，而《Global Marketing (5th Edition)》为我提供了一个全新的视角。这本书在产品策略的部分，深入剖析了“标准化”与“差异化”之间的微妙平衡。我过去可能过于倾向于将产品原封不动地推向全球，但这本书通过对一些知名品牌的案例分析，让我看到了盲目照搬的风险。它详细讲解了如何分析不同市场的消费者偏好、文化习俗、甚至法律法规对产品设计和功能的影响。比如，在包装设计上，不同国家的颜色禁忌、文字大小、以及信息传达方式的差异，都可能导致截然不同的市场反应。更让我受益匪浅的是，书中关于品牌本地化和全球化策略的探讨，它提出了一个“全球化思维，本地化行动”的框架，并给出了一些具体的操作指南，例如如何在保持品牌核心价值的同时，微调产品定位以适应当地市场的需求。这对于我这样希望在国际舞台上有所作为的企业来说，无疑是一份宝贵的行动蓝图，让我对未来如何制定更具可行性的产品策略充满了信心。

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我一直对跨国公司的定价策略感到好奇，为什么有些产品在不同国家的价格差异如此之大，而有些则相对稳定？《Global Marketing (5th Edition)》在这方面的内容，无疑是我的“启蒙之书”。它不仅仅停留在教科书式的讲解，而是通过大量的案例，比如一些跨国公司如何平衡不同市场的成本、需求弹性、竞争压力以及汇率波动，来制定其全球定价策略。我尤其对书中关于“溢价定价”、“渗透定价”和“利润最大化定价”等策略的讨论印象深刻，并详细分析了它们在不同市场环境下的适用性。书中还非常细致地探讨了如何处理价格歧视、如何应对价格战，以及如何在法律法规和文化差异的影响下，进行有效的价格调整。这让我明白，定价并非简单的数字游戏，而是需要结合市场洞察、战略考量和风险管理的一项复杂艺术。读完这一章节，我感觉自己对如何在国际市场上做出更明智的定价决策，有了更扎实的基础和更前瞻性的思路。

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作为一个营销策划的初学者，《Global Marketing (5th Edition)》为我打开了通往全球营销世界的大门。这本书在传播与沟通策略的部分，让我看到了如何跨越文化障碍，将信息有效地传达给不同文化背景的消费者。我一直觉得，在全球范围内进行广告宣传和品牌推广是一项巨大的挑战，因为每个国家的文化、语言、宗教信仰和媒体习惯都大相径庭。这本书则系统地讲解了如何在制定全球营销传播策略时，考虑到这些因素。它不仅提到了传统的广告、公关和促销手段，更深入地探讨了数字营销、社交媒体和意见领袖在跨国传播中的作用。我尤其喜欢它关于“文化敏感性”的强调，以及如何避免可能引起的文化误解或冒犯。书中通过一些成功的和失败的跨国营销案例，生动地展示了文化差异对传播效果的影响，让我深刻认识到，要想在全球市场取得成功，必须深入理解并尊重当地文化。这本书为我提供了一个清晰的框架，来思考如何在不同文化背景下，构建有吸引力且有效的品牌信息。

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这本《Global Marketing (5th Edition)》简直是为我这种对跨国营销一窍不通的小白量身定做的！我一直觉得国际贸易是个高深莫测的领域，那些复杂的术语和流程让我望而却步。然而，这本书的出现彻底颠覆了我的认知。开篇就用一种非常接地气的方式，把“全球营销”这个概念拆解开来，不再是枯燥的理论堆砌，而是通过大量生动的案例，比如某个消费品品牌如何在不同文化背景下成功推广，或者某个科技公司如何适应不同国家消费者习惯的变化。我尤其喜欢它关于市场调研的部分，不仅仅是告诉你“要做调研”，而是详细列举了各种调研工具和方法，并且告诉你在什么情况下应该选择哪种工具，甚至还给出了如何解读数据的一些实用建议。这让我明白，原来看似复杂的跨国市场分析，也可以如此系统和有条理。读完第一部分，我对如何“看懂”一个新市场，以及如何初步筛选潜在目标市场，都有了初步的概念，这比我之前自己上网搜集零散信息要有效得多。这本书没有让我感觉像是被一堆专业术语淹没，而是循序渐进地引导我进入这个领域，让我感到自信和充满探索的动力。

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对于我这样一个长期从事国际贸易，但总感觉在某些环节不够精细的从业者，《Global Marketing (5th Edition)》的出现，就像是给了我一把解决问题的钥匙。《Global Marketing (5th Edition)》在渠道管理和分销策略的章节，对我触动尤为深刻。我一直以来都认为，选择合适的分销渠道是成功的一半，但具体如何选择，以及如何在不同地区构建高效的渠道网络，却是我经常感到棘手的问题。这本书不仅列举了各种国际分销渠道的类型，比如直销、代理、特许经营等，还深入分析了每种渠道的优劣势，以及在不同市场环境下选择不同渠道的关键考量因素。更让我眼前一亮的是，它对建立和维护国际分销关系提出了很多实用的建议，包括如何进行供应商评估、如何制定合作协议，以及如何管理和激励渠道伙伴。我尤其欣赏书中关于“客户关系管理”在跨国分销中的应用，它强调了建立长期、稳固的合作关系的重要性，这与我之前更侧重于短期交易的思维方式截然不同。这本书的指导，让我对如何优化我们的全球供应链，提升分销效率有了更清晰的认识。

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