具体描述
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫•奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告……
这也是一本写给广告主的书，奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦承自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会，而且如果你愿意，还是一个学习“悉心照料给你下金蛋的鹅”的好课堂。广告服务的内容也许在变化，但这些规则依旧有效。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。”这种坦率，就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录信息
读后感
今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。 我知道的，那人叫朱家鼎。 94年开始做广告的时候，有两个人是心目中的偶像，一个是台湾的孙大伟，另外一个就是香港的朱家鼎。 彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。 朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告，还有铁达时的“不在乎...
广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...
我又不得不以《广告狂人》作为开篇。 自从看了《广告狂人》，就不由得佩服这帮子天天坐在办公室，却对人们的消费习惯了如指掌，甚至可以“招之则来挥之则去”的掌控人们对事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看这是何等的神奇？ 大学的时候，学习过《传播学》那本不薄不厚的小书...
大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘，因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人，在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奥格威小时候，提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...
《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 （一）推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结，而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...
用户评价
《一个广告人的自白》这个书名，让我感受到一种真诚与力量。它预示着一个广告人将袒露心声，分享他在广告世界中的所见所闻、所思所感。我非常好奇，这位广告人将如何描绘广告行业的复杂生态？那些光鲜亮丽的背后，是否隐藏着不为人知的艰辛与付出？书中是否会穿插一些关于市场营销的深刻见解，帮助我更好地理解商业世界的运作规律？我期待着，能够从书中学习到一些关于“说服力”的技巧，广告的本质不就是一种强大的说服力吗？这位广告人是如何通过文字、画面和声音，打动人心的？我也对广告行业中人与人之间的关系充满兴趣，广告人需要与客户、同事、创意伙伴等各种各样的人打交道，这些关系的处理，是否会成为书中重要的篇章？我想，这本书不仅仅是关于广告本身，更是一次关于沟通、关于合作、关于如何在复杂的人际关系中保持积极心态的心灵探索。
《一个广告人的自白》这个书名，自带一种引人入胜的魔力。我脑海中浮现的是一个充满激情与挑战的职业，以及一位愿意分享其中甘苦的广告人。我想知道，他最初是如何踏入广告这个行业的？是偶然的机遇，还是命运的召唤？书中是否会描绘那些让整个行业为之瞩目的经典广告案例，以及这些案例背后不为人知的创作过程？我期待着，能够从他的经历中，学习到如何进行有效的市场分析，如何洞察消费者的潜在需求，以及如何将这些洞察转化为具有影响力的广告创意。广告行业是一个高度依赖创意的行业，那么，当创意枯竭时，这位广告人是如何寻找新的灵感源泉？他是否会分享一些行之有效的创意方法论？此外，我也对广告行业的伦理道德问题充满好奇，在追求商业利益的同时，广告人如何坚守职业操守，避免误导和欺骗？我相信，这本书会提供一个多维度的视角，让我更深入地理解广告的魅力与挑战。
这本《一个广告人的自白》仿佛是一张泛黄的老照片，却又散发着当代的气息。它让我好奇，这位广告人经历了怎样的时代变迁，从最初的萌芽到如今的百花齐放，他又是如何在这个行业中找到自己的位置，并一路前行的？我设想书中可能会充斥着那个时代特有的广告风格，或许有粗犷的宣传海报，或许有新颖的电视广告，每一幅画面都承载着那个时代的记忆和时代的印记。我想知道，广告的本质在变，但那些不变的，是广告人对创意的不懈追求，是对消费者心理的深刻洞察，以及对市场风向的敏锐捕捉。这本书或许会让我重新审视那些曾经耳熟能详的广告语，那些曾经让我们会心一笑的广告创意，原来它们背后有着如此多的故事和付出。我期待着书中能有关于“创意”的深度探讨，那些灵感的火花是如何被点燃，又是如何被精心打磨成最终呈现在我们面前的作品。我更期待，能从这位广告人的经历中，看到他对广告行业的反思，他对于广告的伦理道德的思考，以及他对广告未来发展的展望。这不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于梦想、关于坚持、关于如何在时代洪流中不忘初心的书。
“自白”二字，总带着一种卸下心防的诚恳。《一个广告人的自白》让我迫不及待地想要一窥究竟。我脑海中浮现出无数个广告人的群像，他们可能在深夜的办公室里，为了一句广告语而绞尽脑汁；他们可能在会议室里，激情澎湃地展示自己的创意；他们也可能在街头巷尾，捕捉最真实的社会脉动。我希望这本书能捕捉到这些鲜活的瞬间，让我们感受到广告工作的日常，那种既充满挑战又极具吸引力的生活。我特别期待书中关于“灵感”的叙述，那些突如其来的想法是如何被捕捉和固化的？是生活中的一次偶然，还是一次有意识的搜寻？我更想知道，当创意枯竭时，这位广告人是如何突破瓶颈的？是通过大量的阅读，还是通过与人的交流，又或者是通过一次彻底的放空？我想，这本书不仅仅是关于广告本身的技巧和方法，更是一次关于如何保持创造力、如何应对压力、如何在复杂的商业环境中保持初心的心灵之旅。我希望读完这本书，能让我对这个看似光鲜的行业有更深层次的理解，也能从中学到一些应对人生挑战的智慧。
“自白”这个词，总是带着一种直击人心的力量。《一个广告人的自白》让我充满了期待，我仿佛看到一位广告人，将自己的职业生涯化为一本故事集，娓娓道来。我好奇，书中会描绘哪些不同寻常的客户？那些极具挑战性的客户需求，是如何被这位广告人巧妙地化解的？我更期待，能够从书中学习到一些关于“品牌塑造”的经验，好的广告不仅能带来销量，更能提升品牌价值，这位广告人是如何在广告中赋予品牌灵魂的？我也对广告行业所使用的“技术”和“创意”之间的关系很感兴趣，在科技日新月异的今天，广告行业又将如何拥抱变化？这位广告人是否会分享一些关于新媒体营销的独到见解？我想，这本书会是一次关于智慧的碰撞，一次关于创意的飞扬，更是一次关于如何在竞争激烈的市场中，找到自己独特声音的深度分享。
《一个广告人的自白》这个书名，在我脑海中勾勒出一位身披时代烙印的职业形象。我猜想，这位广告人一定经历过广告行业最蓬勃发展的时期，也必然见证过市场的瞬息万变。他或许会以一种旁观者的视角，冷静地剖析广告的演变，从最初的“叫卖式”宣传，到如今的“故事化”叙事，再到未来可能出现的“沉浸式”体验，他是否会一一解读？我希望书中能有那些关于“客户”的篇章，那些与客户博弈的场景，那些为了满足客户需求而进行的无数次修改和妥协，甚至是那些因为坚持己见而产生的冲突。广告人往往需要扮演多重角色，既是创意者，也是谈判者，更是心理学家。我好奇，在这些角色的切换中，他是否曾迷失过自我？书中是否会揭示那些隐藏在光鲜亮丽作品背后的，不为人知的挣扎与付出？我也对广告的“商业性”和“艺术性”之间的平衡充满了兴趣，在追求利润最大化的同时，如何保持创作的纯粹和灵魂？我相信，这本书会为我提供一个全新的视角，去理解广告行业的复杂性，去欣赏那些广告背后隐藏的智慧和艺术。
《一个广告人的自白》这个书名，仿佛是一声来自广告行业的低语，却又蕴含着强大的能量。我脑海中浮现出无数个广告人的形象，他们可能是才华横溢的创意者，也可能是运筹帷幄的策划者。我希望这本书能够深入地剖析广告创意产生的过程，那些灵感的火花是如何被捕捉，又如何被转化为具象化的广告作品？我特别期待，书中能够包含一些关于“用户洞察”的讨论，一个优秀的广告人，必须对目标受众有着深刻的理解。这位广告人是如何研究用户，如何把握用户的心理需求，并将其融入到广告策略中的？此外，我也对广告行业所面临的挑战充满好奇，例如信息爆炸时代，如何才能让广告脱颖而出？这位广告人是否会分享一些关于“注意力经济”的思考，以及如何在众多信息中吸引消费者的目光？我想，这本书不仅会是一次关于广告知识的梳理，更是一次关于如何在这个瞬息万变的时代，保持前瞻性思维和不断进取的精神的深刻解读。
这本书的名字《一个广告人的自白》本身就充满了故事感，光是这几个字，就足够勾起我无限的遐想。它预示着一场坦诚的、甚至可能是撕心裂肺的内心剖析，一个在光鲜亮丽的广告行业摸爬滚打的灵魂，将卸下所有伪装，向读者敞开心扉。我期待着书中能描绘出广告人那些不为人知的辛酸与坚持，那些为了一个创意而茶饭不思的夜晚，那些面对客户刁难时的忍耐与智慧，以及那些在成功之后，内心深处涌起的复杂情感。作为一个对广告世界充满好奇的普通读者，我渴望了解这个行业究竟是如何运作的，那些令人印象深刻的广告背后，是否隐藏着不为人知的艰辛与付出。我希望这本书能带我走进广告人的内心世界，感受他们的喜怒哀乐，理解他们的职业操守，甚至是被他们身上那种永不放弃的精神所感染。我还在思考，这位“广告人”究竟会以何种方式来“自白”？是娓娓道来的回忆录？是犀利尖锐的行业批判？还是充满哲思的职业感悟？无论如何，我已准备好，去聆听这个声音，去感受这份坦诚，去品味这份“自白”所带来的任何可能。
《一个广告人的自白》这个名字，像是一扇向我缓缓推开的门，门后是广告世界的万千景象，也隐藏着一个广告人的心路历程。我设想，这位广告人一定有着丰富的阅历，见证了广告行业的从无到有，从模仿到创新。我好奇书中会描绘怎样的广告作品，那些曾经风靡一时的广告，那些深入人心的广告语，它们是如何诞生的？是否会记录下那些“拍案叫绝”的创意瞬间？我也期待着书中能有关于“团队合作”的描述，广告工作并非单打独斗，而是需要集体的智慧和力量。这位广告人是如何与他的团队协作，如何激励团队，又如何在分歧中达成共识？我更希望，书中能揭示广告行业中那些不为人知的“潜规则”和“潜规则”下的坚持。一个广告人，如何在商业的浪潮中，保持自己对品质的追求，对艺术的尊重？我想，这会是一本充满智慧和启发的书，它不仅能让我了解广告的运作机制，更能让我从中汲取力量，去面对生活中遇到的种种挑战。
《一个广告人的自白》这个标题，充满了故事性与探索性。我脑海中浮现的，是一位在广告领域耕耘多年的资深人士，他将以一种坦诚的姿态，回顾自己的职业生涯。我特别好奇，在他眼中，广告的定义在不同时期是如何演变的？那些曾经成功的广告策略，在今天看来是否依然适用？书中是否会触及广告营销中的一些经典案例，并从他的视角进行深度解析？我期待着，这本书能够帮助我理解广告背后所蕴含的心理学和传播学原理，那些看似简单的广告语，往往凝聚着对人性的深刻洞察。我更希望，能够从中窥探到广告人面对市场变化时，如何保持敏锐的洞察力和灵活的应变能力。在日新月异的商业环境中，广告人需要不断学习和创新，这种持续的学习能力和创新精神，是否会在书中得到体现？我深信，《一个广告人的自白》不仅仅是一部行业回忆录，更是一份关于如何在这个竞争激烈的时代，保持自我、不断成长的宝贵经验分享。
之所以现在才真正看完这本书呢，是因为之前还是广告专业学生的时候，每天接触的关于广告的一切让我着实对教条式的广告信息腻味，现在毕业了，也很久没接触真正的理论知识，放松心情花了2天耐心的看完了。很轻松，而且也从头到尾又思考了下，广告是什么。这么经典的书，反倒庆幸没读的太早。
另经多年，书中一些技术认知在瞬息万变的媒体环境中也许稍嫌过时，但处理客户及对广告价值的描述，仍极具洞察。
全是大实话
谁想要拿去吧
4 PROBLEMS: 1),manufacturers are spending twice as much on price-off deals as on advertising.Any damn fool can put on a price reduction,but it takes brains and perseverance to create a brand.2),Advertising agencies are now infested with people who regard advertising as an avant-grade art form.Once a salesman ,always a salesman.3),Emergency of mega
