好設計，真有法則可遵循嗎？

為什麼有的設計，就是比較好看、好用，

甚至成為經典？

完整揭露「好設計為什麼好？」的100個祕密。

深入淺出，圖解抽象的設計原理及關鍵的設計法則。

涵蓋平面設計、建築、工業設計、廣告行銷及使用介面設計。

避免致命錯誤，是消費者看懂好設計的必備常識，更是專業設計師作品升級的對策寶典。

為什麼有些設計，就是比較好看、好用、搶眼，而且可信度高；有些則比較難使用、容易被忽略，甚至讓人反感？它們做對了什麼.，又做錯了什麼？

在這本全球設計人士一致好評推薦的書中，無論是設計師、工程師、建築師、廣告行銷、相關領域的學生及工作者，甚至是一個消費者，都可以立刻找到門道，培養出判斷「好設計為什麼好？」的眼光與能力。

不管是舉辦行銷活動、設計海報、籌畫博物館展覽、設計電腦遊戲或甚至更複雜的建築與工業設計，所有從事設計相關的工作者，都在不斷思索同樣的問題：

如何增加視覺吸引力、如何增強功能並方便使用、如何影響使用者的認知、

如何增加設計的美感，以及如何做出最好的設計決定。

困難的是，設計跨足了不同領域的專業知識，過程中還牽涉許多複雜的操作。本書是第一本跨越各專業領域的設計書。書中列出了100個放諸四海皆準的設計法則，從「80／20法則」（80／20 rule）、「意元集組」（chunking）、「娃娃臉偏見」（baby－face bias）、「奧卡姆剃刀」（Ockham’s Razor）、「自相似性」（self－similarity）到「說故事」（storytelling）……，從這些法則中，你可以快速地吸收寶貴經驗，避免犯錯，開啟更多靈感與創意。

例如：

「外觀較美的設計，會被認為比不美的設計更好用。」

「腰到臀比例是決定男女迷不迷人的主要因素。」

「看到有魅力的人，會認為他們比普通人更聰明、能幹有道德，以及可親。」

「在設計角色或產品時，如果需要明顯的五官特性，就要考慮人們的娃娃臉偏見。」

「人們傾向偏愛大草原般的環境，而較不喜歡如沙漠、山脈等簡單的自然景觀。」

「所有的產品會相繼走過四個階段：發表、成長、成熟、衰退。」

「複雜的行為很難教會。最好分解成小一點、簡單一點的副行為，然後一個一個的教。」

■本書目錄

1.80／20 rule 80／20規則

2.Accessibility 容易使用

3.Advance Organizer前導手冊

4.Aesthetic－Usability Effect美就是好用的效果

5.Affordance 功能可見性

6.Alignment 對齊

7.Archetypes 原型

8.Attractiveness Bias 魅力偏見

9.Baby－Face Bias 娃娃臉偏見

10.Chunking 意元集組

11.Classical Conditioning 古典制約

12.Closure 閉和

13.Cognitive Dissonance 認知失調

14.Color 顏色

15.Common Fate共同命運

16.Comparison 比較

17.Confirmation 確認

18.Consistency 一致性

19.Constancy 恆常性

20.Constraint 約束

21.Control控制

22.Convergence聚合

23.Cost－Benefit成本效益

24.Defensible Space 可防衛空間

25.Depth of Processing 處理深度

26.Development Cycle 開發週期

27.Entry Point 進入點

28.Errors 錯誤

29.Expectation Effect預期效應

30.Exposure Effect 曝光效應

31.Face－ism Ratio臉部主義比率

32.Factor of Safety 安全因素

33.Feedback Loop反饋循環

34.Fibonacci Sequence 費布那西數列

35.Figure－Ground Relationship 形象－背景關係

36.Fitts’ Law 費茨法則

37.Five Hat Racks五帽架

38.Flexibility－Usability Tradeoff 彈性－使用性替換

39.Forgiveness 寬恕性

40.Form Follows Function 形式追隨功能

41.Framing 框架

42.Garbage In－Garbage Out 垃圾進、垃圾出

43.Golden Ratio 黃金比例

44.Good Continuation 連續律

45.Gutenberg Diagram 古騰堡圖表

46.Hick’s Law 席克法則

47.Hierarchy 層次

48.Hierarchy of Needs 需要的等級

49.Highlighting 強調手法

50.Iconic Representation 圖象表徵

51.Immersion 專心一制

52.Interference Effect 干擾效應

53.Inverted Pyramid倒金字塔

54.Iteration 重複

55.Law of Pragnanz 布拉哥南斯律

56.Layering 分層法

57.Legibility 容易識別

58.Life Cycle 產品週期

59.Mapping 映射

60.Mental Model 心智模型

61.Mimicry 模擬

62.Mnemonic Device 記憶技巧

63.Modularity 模組化

64.Most Average Facial Appearance Effect 最平均臉型效果

65.Normal Distribution 常態分配

66.Ockham’s Razor 奧卡姆剃刀

67.Operant Conditioning 操作制約

68.Orientation Sensitivity 定位感

69.Performance Load 效能負載力

70.Performance Versus Preference表現對上偏愛

71.Picture Superiority Effect 圖優效果

72.Progressive Disclosure 進階展開

73.Prospect－Refuge 全貌－庇護

74.Prototyping 雛型設計

75.Proximity 接近

76.Readability可讀性

77.Recognition Over Recall 辨認比回想重要

78.Redundancy 候補

79.Rule of Thirds 三分定律

80.Satisficing 滿意法

81.Savanna Preference 大草原偏愛

82.Scaling Fallacy 規模的謬誤

83.Self－Similarity 自相似性

84.Serial Position Effects 序列位置效果

85.Shaping塑造

86.Signal－to－Noise Ration信噪比

87.Similarity 相似性

88.Storytelling 說故事

89.Structural Forms 結構型態

90.Symmetry對稱

91.Threat Detection 威脅偵測

92.Three－Dimensional Projection三維立體投射

93.Top－Down Lighting Bias由上而下光源偏見

94.Uncertainty Principle測不準原理

95.Uniform Connectedness 均質連結性

96.Visibility 可見性

97.von Restorff Effect 梵雷斯托夫效應

98.Waist－to－Hip Ratio 腰到臀比例

99.Wayfinding 找路

100.Weakest Link 最弱的一環

威廉‧立德威（William Lidwell）是「應用管理科學協會 Applied Management Sciences Institute」的合作夥伴及總研發長。

克汀娜‧荷登（Kritina Holden）是「洛克希德‧馬丁太空計劃 Lockheed Martin－Space Operations」的人類因素專家。

吉兒‧巴特勒（Jill Butler）是「創造東西設計工作室 Stuff Creators Design Studio」的創立者與董事長。

這幾位作者都住在德州休士頓。