非营利组织营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:吴冠之编

出品人:

页数:337

译者:

出版时间:2008-5

价格:34.00元

装帧:

isbn号码:9787300091556

丛书系列:

图书标签:

营销
非营利组织
营销
公益营销
社会营销
筹款
品牌建设
传播
志愿者
战略
管理

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具体描述

《21世纪市场营销系列教材•非营利组织营销(第2版)》主要内容：第1章比较系统地介绍了非营利组织营销的定义与分类，并讨论了非营利组织的演进、地位及其营销特点。第2章阐述了非营利组织的营销导向及其管理特征、非营利组织的协调营销、质量标准与绩效衡量等问题。第3章重点讨论了非营利组织的营销规划，即组织如何确定营销目标，并制定、执行与控制相应的营销战略。第4章就影响非营利组织营销的宏观环境与微观环境进行了分析。第5章讨论了有关营销研究的本质和类型，并系统介绍了营销研究的过程和方法。第6章阐述了目标市场营销战略，包括市场细分、目标市场选择及市场定位。第?章介绍了非营利组织产品和服务的特点与类型，并就产品生命周期进行了分析。第8章讨论了非营利组织的定价与成本管理问题，并介绍了市场对价格的影响以及相应的定价策略。第9章涉及营销渠道的性质与任务、职能与流程、渠道层次、渠道成员选择与渠道控制等问题。第10章重点讨论了沟通过程与沟通模式，并分别从广告、促销、人员推销和公共关系等方面介绍了主要的沟通组合策略。第11章就非营利组织募捐与营销的联系、募捐规划与策略、募捐绩效评估等内容进行了相关的论述。第12章则重点关注非营利组织的志愿者招募、志愿者管理、志愿者绩效评估以及志愿者的培训与发展等方面的管理问题。第13章是此次修订新增的内容，即非营利组织的竞争与合作。这一章讨论了有关非营利组织的竞争问题，从竞争的角度审视了非营利组织的地位及战略，并在此基础上介绍了非营利组织的合作问题，以便读者了解有关非营利组织竞争与合作的某些特点。

《非营利组织营销》是一本深入浅出的学术之作，专注于探讨如何有效地运用市场原理和策略来提升非营利组织的影响力与可持续发展。该书旨在为读者提供一套系统性的指导框架，从理论到实践，全面解析非营利机构在当今社会中的定位、目标受众分析以及吸引资源的最佳方法。内容涵盖了市场调研技巧、品牌建设策略、数字化工具应用，以及如何通过科学的传播方式提高公众认知度。书中详细介绍了各种成功案例，展示了不同非营利组织在实际运营过程中采取的创新手段和有效措施。读者可以通过这些实例，更好地理解市场驱动模式的重要性以及如何根据自身组织特点调整策略。此外，《非营利组织营销》还强调了沟通与合作的核心地位，探讨了与企业、政府及其他利益相关方建立长期互动关系的方式，以实现资源共享和共同价值创造。书中对营销理念的分析深入浅出，不仅帮助读者理解传统与数字化手段之间的协同作用，还提供了一系列可操作的工具和方法，如数据分析、内容营销、社交媒体策略等。这些内容特别适合希望提升非营利组织品牌价值、增强公众信任度并吸引更多支持的人群的从业者。书籍还注重政策与法律环境的介绍，帮助读者了解在市场推广过程中需要遵循的法规和标准，从而降低风险并提高合规性。这一部分为非营利组织提供了宝贵的参考，有助于其在竞争激烈的环境中稳步前行。同时，书中还包含大量针对实际操作的实用建议，如市场细分、客户关系管理（CRM）系统应用以及评估营销效果的方法，全面提升读者对非营利组织发展的理解和能力。《非营利组织营销》不仅是一本理论性的探讨，更是实践指南，通过系统性内容的讲解，为非营利机构的领导者和从业人员提供了切实可行的参考依据。书中详细阐述了各个领域的关联与联系，帮助读者构建一个完整且有针对性的战略方案，使他们能够在复杂多变的市场环境中保持竞争力并实现组织目标。这本书适用于非营利组织管理人员、项目负责人以及相关培训师，通过其丰富的内容和可操作性，有助于提升整个团队的专业能力和执行力。它不仅是一篇学习资料，更是一份实用指南，能够在短时间内为非营利组织注入新的活力与动力。总体而言，该书以清晰、详细的逻辑结构呈现，对非营利组织营销的理解和实践有着重要意义。这一内容不仅覆盖了理论层面，还注重实际应用，值得各领域从业者深入研读和学习。通过这些系统化的知识，读者能够更好地把握市场机会，提升组织影响力，从而为实现非营利机构的社会价值贡献力量。