具体描述
《现代市场营销》在理论与实践的结合中，更突出了实践性。《现代市场营销》共分十二章，主要内容包括市场营销学概述，市场需求预测与市场机会，市场调查与分析，消费者购买行为与市场细分，产品与品牌决策，渠道决策，产品促销广告决策等。书中既介绍了国内外市场营销理论的最新研究成果，也融进了编者的大量实践经验和心得。《现代市场营销》不仅可满足大专院校市场营销专业教学的需要，同时也适应企业专业市场营销人员培训和自学的需要。
跨越时空的思想交锋：世界历史的宏大叙事与个体命运的微观折射 一部聚焦于人类文明演进轨迹，探究权力、信仰、技术与社会结构之间复杂互动的史诗巨著。 书名：文明的脉搏：从旧石器时代到数字洪流的全球史观 书籍简介： 本书并非对既有市场营销理论的简单梳理或现代商业策略的罗列，它是一次深入人类历史长河的壮阔航行，旨在剖析驱动不同文明兴衰更迭的深层动力。我们试图跳脱出单一学科的限制，以一种宏大而又细腻的视角，审视人类社会结构、知识体系、意识形态以及技术变革是如何相互作用，塑造了我们今日所处的复杂世界。 第一部分：奠基与萌芽——文明的地理学与早期社会结构 本卷将时间线拉回到数百万年前，探讨智人如何凭借适应性与协作能力走出非洲，并逐步在全球范围内播撒文明的种子。我们不关注商品交换的技巧，而是深入分析农业革命（新石器革命）对人类定居模式、社会阶层分化以及剩余产品管理的根本性影响。 地理决定论的再审视： 探讨大河流域（如尼罗河、两河流域、印度河、黄河）如何因其独特的地理环境，催生出早期的中央集权国家、复杂的灌溉系统以及早期官僚体系。我们将分析这些早期统治者如何通过对水资源的控制和神权叙事的构建，来巩固其权力和维护社会秩序，这与现代市场中的“渠道控制”有着本质的区别，它关乎生存而非利润。 文字的诞生与知识的垄断： 重点分析苏美尔楔形文字、古埃及象形文字的出现，并非仅仅是记录契约或税收，更是权力精英对信息流动的垄断工具。知识的稀缺性如何成为维持社会金字塔结构的基石。 早期城邦与轴心时代前的精神探索： 考察古希腊城邦的民主实践与哲学思辨，以及东方（如周代礼乐制度、释迦牟尼的教诲）对个体与宇宙关系的探索。这不是关于如何“推销”哲学理念，而是关于人类如何构建其形而上学的世界观，以应对不确定性。 第二部分：帝国的兴衰与连接的逻辑——跨区域的权力网络 本部分将聚焦于古代与古典时代的庞大帝国——从波斯阿契美尼德王朝的有效统治，到罗马帝国的法律与工程奇迹，再到汉朝的儒家治国方略。我们关注的重点是“帝国如何维持其广袤疆域的内部凝聚力”。 基础设施的战略意义： 罗马的道路系统、驿站与公共工程，其首要目的在于军事调动和行政效率，而非促进商业流通（尽管商业是伴生产物）。我们将深入分析其后勤保障体系的组织学，而非其经济效益分析。 法律体系的构建与社会控制： 罗马法如何在不同族群间建立一套普遍适用的行为准则，以及汉代“礼”和“法”如何共同作用于家庭结构和社会伦理。这是一种关于“秩序建构”的学问，与现代消费者行为学的侧重点截然不同。 丝绸之路的物质与非物质流动： 丝绸之路不仅是商品交换的通道，更是疾病、技术（如造纸术）、宗教（如佛教）传播的载体。我们分析的是文化渗透和观念交锋的复杂动态，而非某一类商品的市场占有率竞争。 第三部分：信仰的疆界与变革的催化剂——中世纪的欧洲与伊斯兰世界 这一时期，宗教力量的崛起深刻重塑了人类社会的组织形态和价值取向。 神权与世俗权力的博弈： 探讨中世纪欧洲教廷的组织结构、权力来源（如什一税的征收与解释权），以及它如何塑造了中世纪的经济活动（如对高利贷的禁令如何影响了早期金融雏形）。这涉及的是价值判断体系的底层逻辑，而非商业伦理的探讨。 伊斯兰黄金时代的知识积累： 考察阿拉伯学者在代数、医学、天文学上的巨大贡献，以及他们在亚历山大图书馆等遗址中对古希腊知识的保存、翻译与创新。这种对纯粹知识的追求，其驱动力源于对真理的探索，而非市场需求。 技术传播与社会冲击： 探讨火药、指南针、印刷术等关键技术的跨文明扩散，以及这些技术如何颠覆了原有的军事、航海和信息传播格局，引发的是文明层面的结构性变化。 第四部分：地理大发现与世界体系的形成——重塑全球版图 本书的这一部分将分析15世纪末开始的“大发现”如何将原本分散的文明区域强行编织进一个统一的、以欧洲为中心的早期资本主义世界体系中。 殖民主义的驱动力： 探讨“黄金、上帝和荣耀”背后的复杂动机，以及欧洲列强如何利用其海军技术优势和对新大陆资源的掠夺，重构了全球的财富分配格局。这不是关于国际贸易的优化，而是关于暴力驱动下的资源重组。 价格革命与社会阶层变动： 分析美洲白银的大量涌入如何冲击了欧洲传统的封建经济结构，引发了价格的剧烈波动，并为后来的资产阶级革命积累了社会和经济的张力。 科学革命的本质： 深入探究伽利略、牛顿等人的工作，其核心在于对经验主义和数学方法的推崇，建立了一种全新的认识世界的方法论。这种对客观规律的系统性探求，是人类心智的一次飞跃，与商业逻辑的实用主义精神有着根本的区别。 第五部分：工业的轰鸣与意识形态的冲突——现代性的诞生与重塑 工业革命不再被视为简单的生产力提升，而是被视为一场深刻的社会、空间和时间观念的重构。 工厂制度与时间观念的异化： 分析机械化生产如何将自然节律转化为标准化、可量化的“时钟时间”，以及这种转变对工人阶级生活、家庭结构和城市化进程的残酷影响。 现代政治哲学的光谱： 比较自由主义、社会主义和民族主义等新思潮的产生背景及其核心诉求。我们将解析马克思主义对资本积累过程的批判，以及其与古典经济学的思想交锋，探讨意识形态如何成为社会变革的强大引擎。 帝国主义的终局与世界大战： 考察技术进步（如钢铁、化学工业）如何被应用于战争机器，导致了空前规模的冲突。一战和二战是全球权力结构失衡和民族主义激化碰撞的产物，而非市场竞争的简单升级。 第六部分：信息时代的迷宫——全球化、碎片化与未来的不确定性 最后，本书将目光投向20世纪后半叶至今，探讨冷战格局的瓦解、信息技术的爆炸性发展以及随之而来的全球性挑战。 去中心化的权力： 分析互联网和移动通信技术如何削弱了传统国家和媒体对信息流的控制，创造了一个既互联又极度碎片化的信息景观。 环境与生存的界限： 探讨人类活动对地球承载能力的挑战，气候变化、资源枯竭等全球性危机，要求我们重新审视人类文明的长期可持续性，这超越了任何季度报告或年度利润的目标。 历史的终结？ 面对人工智能、生物技术等前沿科技的快速发展，我们将反思人类在自身创造的技术洪流中，是否依然能保持对历史进程的能动性与清晰的价值判断。 《文明的脉搏》旨在提供一个深刻的、批判性的历史框架，帮助读者理解我们“如何成为我们”，而不是“我们如何销售产品”。它是一部关于权力、意义、结构与变迁的史学巨著，为理解人类文明的复杂性提供了一把坚实的钥匙。
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