旅遊市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-12-05
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圖書描述
《旅遊市場營銷學(修訂版)》在大量參考國內外的有關著作、教材的基礎上，結閤我國旅遊發展的實踐和作者多年來的理論研究、教學經驗，係統地對旅遊市場營銷的理論和操作方法進行瞭總結和研究。《旅遊市場營銷學(修訂版)》力求簡明扼要，中心突齣，深淺得宜，能較好地滿足高等院校旅遊專業的教學和旅遊行業在職乾部的學習需要。協遊市場是旅遊經濟活動的空間，旅遊市場的存在使得旅遊市場主體與客體之間在一定的條件下發生聯係，促成旅遊産品或服務的價值得以最終實現，消費者對使用價值的追求得以滿足。因而，旅遊市場的存在和發展是眾多旅遊經濟活動順利進行的重要保證和前提。與其他市場一樣，旅遊市場同樣呈現齣隱蔽性、易變性等特點，對旅遊市場的認識和把握顯然就較為睏難。同時，旅遊市場與其他商品市場不同，它的成長是在商品經濟高度發達，人民生活較為富裕，人們産生瞭通過旅行滿足精神和物質需求的前提下齣現的。並且旅遊商品往往往是由有形的物質與無形的服務共同構成的，甚至旅遊服務本身也就是旅遊産品。這就決定瞭旅遊市場將按其特有的規律運行。
認識市場，把握市場，這是一切旅遊市場主體的共同任務。在旅遊市場這個神秘的海洋中，旅遊企業這葉小舟若要避免摺楫觸礁，揚帆破浪，每個企業、每個旅遊市場營銷者隻有認真地吸取其他企業的經驗、教訓，以市場營銷理論武裝、充實自己，纔能把握好企業的經營航嚮。
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