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出版者:中山大学

作者:李法宝

出品人:

页数:271

译者:

出版时间:2008-2

价格:33.00元

装帧:

isbn号码:9787306029577

丛书系列:

图书标签:

• 影视
• 受众
• 社会心理学
• 传播学
• 大众传播
• 中国
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《银幕之外：文化、消费与身份的互动》 一、 导论：从观看者到塑造者——重新审视影视受众的角色 长期以来，对影视的讨论往往聚焦于创作者的意图、文本的解读以及作品本身的艺术价值。然而，一个不容忽视的维度是：那些在黑暗的影院中、在舒适的家中，亦或是在流动的屏幕前，沉浸于光影叙事的人们——影视受众。他们是谁？他们如何观看？他们的观看行为又如何反过来影响着影视的生产、传播乃至文化本身的演变？《银幕之外：文化、消费与身份的互动》正是致力于探索这一深刻而复杂的关系。本书并非简单地罗列受众的反应或描述他们的喜好，而是深入挖掘受众与影视作品之间、受众与社会文化环境之间，乃至受众群体内部错综复杂的互动网络。 本书的核心论点在于，受众并非被动的接受者，而是积极的参与者，甚至是文化意义的共同创造者。他们的观看行为并非孤立的个体行为，而是深受其所处社会、文化、经济背景的影响，并以此为基础，在接收影视信息的同时，进行着意义的协商、加工和重塑。这种互动关系，在很大程度上塑造了影视的商业逻辑、创作方向，以及更为宏观的文化景观。因此，理解影视受众，就是理解当代文化消费的重要切入点，也是洞察社会变迁的有力视角。 二、 历史的变迁与受众的演进：从大众到分众，再到互动的时代 影视作为一种新兴的传播媒介，其受众群体和观看模式随着时代的发展发生了翻天覆地的变化。本书将追溯这一历史轨迹。 早期大众传播的受众观： 在广播和早期电影的时代，受众被视为一个同质化、被动的“大众”。“魔弹理论”或“皮下注射理论”等观点，认为媒体信息可以直接、有效地影响受众，使其产生预期的反应。此时的受众研究，更多关注的是宏观的社会影响，以及如何通过媒体实现宣传或教育的目的。 有限效果理论的兴起： 随着经验研究的深入，学者们发现媒体的影响并非如此直接和强大。“有限效果理论”强调了社会关系、群体规范、个人选择等中介因素在受众接收信息过程中的重要作用。受众的观看行为开始被视为一个更加复杂、个体化的过程。 媒介文化研究与积极受众的崛起： 20世纪70年代以来，以霍尔（Stuart Hall）为代表的媒介文化研究，将受众的解读过程置于权力、意识形态和文化实践的框架下进行考察。受众被视为积极的“编码者”和“解码者”，他们可能赞同、协商，甚至对抗文本所预设的意义。这标志着受众研究进入了一个更加强调能动性和主体性的时代。 数字时代的受众新形态： 互联网和社交媒体的普及，彻底改变了影视的生产、传播和消费方式。受众从“观看者”蜕变为“参与者”、“创作者”、“传播者”乃至“批评者”。粉丝社群的兴起、弹幕文化的流行、二次创作的蓬勃发展，都体现了受众参与度的空前提升。本书将深入探讨这些新形态的受众，以及它们对传统影视产业带来的冲击与机遇。 三、 受众的观看行为：不仅仅是“看”——意义协商、情感体验与认同构建 受众的观看行为绝非简单的视觉接收，而是一个多层次、多维度的过程，涉及认知、情感、社会和文化等多个层面。 文本的解读与意义的协商： 不同的受众，基于自身的经验、知识、社会背景和文化视角，会对同一部影视作品产生不同的解读。本书将探讨意义的“优势编码”（preferred reading）、“协商式解读”（negotiated reading）和“对立式解读”（oppositional reading）等理论，分析受众如何在观看过程中与文本的意义进行博弈。例如，对于一部反映历史事件的影片，不同历史背景的观众可能会产生截然不同的理解和评价。 情感的共鸣与移情： 影视作品强大的叙事能力和视听表现，能够唤起观众丰富的情感体验。从喜悦、悲伤到恐惧、愤怒，观众在观看过程中常常与角色产生情感上的共鸣，进行移情。本书将分析情感在受众观看体验中的作用，以及情感的传播和影响。例如，一部感人的爱情片，如何引发观众的集体落泪；一部紧张的惊悚片，如何让观众心跳加速。 身份的构建与认同的形成： 影视作品往往承载着丰富的文化符号和价值观念，受众在观看过程中，会不自觉地将自身代入其中，从中汲取认同的元素，并以此来构建和强化自身身份。这可能体现在对某个角色的喜爱和模仿，对某种生活方式的向往，或是对某种社会议题的认同或批判。本书将深入探讨影视作品在个体身份构建和社会认同形成中的作用，尤其是在性别、阶级、族裔等身份认同方面。例如，青少年观众如何通过模仿偶像剧中的穿搭和行为来塑造自己的形象。 观看的环境与仪式： 受众的观看行为并非总是孤立的。家庭聚会时的共同观看、影院中的集体观影、网络社群中的线上讨论，都构成了不同的观看情境。这些情境本身也对受众的观看体验产生重要影响。本书将关注观看的“场域”问题，探讨集体观看的仪式感，以及社交媒体如何重塑了观看的体验。 四、 受众与影视产业的互动：市场、生产与文化权力 受众的观看行为并非孤立存在，而是与庞大的影视产业形成一种动态的互动关系。 市场需求的反馈与引领： 受众的消费选择，直接决定了影视作品的票房和收视。制片方和发行方会通过市场调研、数据分析等方式，了解受众的偏好，并据此调整投资方向和内容生产。同时，受众的集体选择，也能够潜移默化地引领影视创作的潮流。本书将分析受众行为如何影响影视产业的商业逻辑。 粉丝文化与社群经济： 数字化时代，粉丝群体已经成为一股不可忽视的力量。他们不仅是忠实的消费者，更是影视作品的积极推广者、批评者，甚至是再创作的源泉。粉丝社群通过组织活动、生产同人作品、参与话题讨论等方式，极大地延长了影视作品的生命周期，并催生了新的经济模式。本书将剖析粉丝文化的形成机制、运作方式及其对影视产业的影响。 受众作为批评者与监督者： 在社交媒体高度发达的今天，受众的批评意见和反馈信息能够迅速传播，对影视作品的口碑和市场表现产生直接影响。有时，受众的集体发声甚至能够促使制片方做出改变，展现出受众作为文化批评者和监督者的力量。 文化生产的去中心化趋势： 随着技术的发展和受众参与度的提高，影视生产的门槛正在降低。普通人也可以通过各种平台创作和传播自己的影视作品，这在一定程度上推动了影视文化的去中心化，挑战了传统的内容垄断。 五、 跨越文化边界的受众：全球化时代的影视消费与文化传播 在全球化日益深入的今天，影视作品的传播早已跨越国界。研究受众，也必然要关注跨文化传播中的受众现象。 本土化与全球化的张力： 当来自不同文化背景的影视作品进入新的市场时，受众会根据自身的文化语境对这些作品进行解读和适应。这种过程可能涉及意义的本土化（glocalization），即在全球性与地方性之间寻求平衡。 文化消费的全球模式与地方实践： 互联网打破了地理限制，使得全球范围内的影视内容得以流动。研究不同地区受众的观看习惯、偏好以及他们如何参与到全球影视消费浪潮中，是理解当代文化传播的关键。 文化霸权与文化抵抗： 影视作品的跨国传播，往往伴随着文化价值的输出。研究受众在接收这些作品时，是接受了其背后的文化霸权，还是进行了有意识的文化抵抗，是本书关注的重要议题。 新兴市场的受众力量： 随着亚洲、拉丁美洲等新兴市场经济的崛起，其受众群体的规模和影响力日益增大，他们不仅是重要的消费者，也逐渐成为影视内容生产的重要力量，正在重塑全球影视版图。 六、 结论：受众研究的未来展望 《银幕之外：文化、消费与身份的互动》并非终点，而是对影视受众研究的一次深入梳理和前瞻。在技术持续革新、媒体形态不断演变的今天，受众的研究将面临新的挑战与机遇。本书希望通过对受众作为文化主体、消费者和互动者的多角度探索，为理解当代文化现象提供一个更全面、更深刻的视角。未来，受众研究需要更加关注数据分析与深度访谈的结合，关注算法推荐对受众行为的影响，关注虚拟现实、增强现实等新技术如何重塑观看体验，以及关注受众在构建数字文化生态系统中的关键作用。最终，理解受众，就是理解我们自身，理解我们所处的文化时代。

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这本书的氛围营造简直是一绝，读起来就像是进入了一个完全不同的时空维度。那种特定的时代感和地域气息，被作者捕捉得入木三分，让你甚至能闻到那个年代特有的气味，感受到历史的厚重感。我特别喜欢他那种略带疏离感的叙事口吻，仿佛一个旁观者冷静地记录着一切，但字里行间又流露出一种难以言喻的悲悯情怀。故事线索看似松散，但最终汇聚成一股强大的情感洪流，尤其是在描述那些小人物的命运时，那种无力感和宿命感让人心碎。这本书的魅力在于它的“沉浸感”，一旦进入作者构建的世界，现实中的一切似乎都变得模糊了，这对我来说，是阅读的最高享受。

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说实话，一开始我对这本书的题材还有些犹豫，但读进去之后，完全被那种强烈的智识冲击感所吸引。作者的知识储备和逻辑构建能力令人叹服，他似乎对每一个细节都有着超乎寻常的洞察力。整本书结构严谨，论证环环相扣，每一个观点都有坚实的基础支撑，让人无法轻易反驳。这种深度和广度兼备的写作，在当代作品中实属罕见。阅读体验更像是一场酣畅淋漓的思维探险，我感觉自己的认知边界被不断拓宽。尽管有些段落需要反复阅读才能完全理解其深意，但这种挑战性恰恰是它最吸引我的地方。读完之后，我感觉自己像完成了一次高强度的智力训练，收获满满。

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这部作品的叙事手法简直让人拍案叫绝。作者像一位技艺高超的魔术师，将看似毫不相干的线索巧妙地编织在一起，最终呈现出一个令人震撼的整体。我尤其欣赏他对于人物内心世界的细腻刻画，那些复杂的纠结、微妙的情感波动，都被他捕捉得淋漓尽致。阅读过程中，我常常忍不住停下来，反复揣摩某一个人物的选择，那种真实感让人仿佛身临其境。故事的节奏把握得也极好，时而紧凑激烈，让人屏住呼吸，时而又舒缓细腻，引人深思。高潮部分的设置更是出乎意料，完全颠覆了我之前的猜测，让人在合上书本后仍久久不能平复激动的心情。这是一部不仅能带来阅读快感，更能引发深度思考的佳作，值得反复品味。

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这部作品最让我印象深刻的是其探讨的伦理困境和社会议题的深度。它没有简单地将人物或事件划分为“好”与“坏”，而是将我们置于一个灰色地带，迫使我们去审视那些我们习以为常的价值观。作者非常擅长设置那种“两难选择”的场景，每一个决定都伴随着沉重的代价。我特别赞赏他处理复杂人际关系时的那种冷静和客观，他笔下的人物不再是脸谱化的符号，而是充满了矛盾和挣扎的复杂个体。这本书引发了我们关于责任、正义与人性的深刻对话，让我回家后忍不住和身边的人讨论了许久。它不是一本让人读完就忘的书，它会像一根刺一样，时不时地提醒你去思考更深层次的问题。

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这本书的文笔实在是太纯粹了，仿佛一股清流涤荡着我的心灵。作者的遣词造句充满了诗意和韵律感，读起来就像在聆听一首精心谱写的乐章。他对于自然环境和城市景象的描摹，简直是栩栩如生，那些色彩、光影和声音，都在脑海中清晰地浮现出来。我喜欢他那种不动声色的力量，没有华丽辞藻的堆砌，却字字珠玑，直击人心最柔软的部分。故事的主题虽然宏大，但他却能用极其克制的笔触去探讨，不煽情、不说教，留给读者极大的解读空间。这本书需要的不是快速浏览，而是静下心来，让文字在心中慢慢沉淀，体会那种悠远而深沉的美感。

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在涉及市场领域的部分，拼凑的感觉比较明显，其他部分，尤其是传播学部分，我还是很喜的

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这个同志真能引用啊…………论证+引用+说几句+再引用。引用kon