引言／6
第一章：民國商業美術概述／8
商業美術的要素
廣告媒體的競爭
第二章：商業美術的淵源地／16
為什麼是上海
都市文化的新格局
新都市生活
第三章：新圖像時代的來臨／22
先聲：大眾文化的流行
看圖說話：點石齋畫報的誕生
從宮廷畫師到畫報名手
土山灣畫館——油畫史上的獨特現象
第四章：主流的形成／30
“海上畫派”等的影響
本土化的傑作：月份牌畫
申西閤璧的插畫技巧
傳統還是另類
第五章：時尚的歡愉：演進中的商業美術／40
從混血兒到民族品牌
趣味的選擇
第六章：商業美術的生命綫：印刷術的更新／44
近代先進印刷術的引進
活字設計
“不是在畫室，就是在去印刷廠的路上”
第七章：新美女圖像／48
政治與時尚
新商品消費觀與藝術觀
姿·容
從舊式田園走嚮都市的美女
第八章：旗袍與其他／62
“設計中的再設計”
第九章：商標設計：風格之戰／68
被重新發現的商標
誕生在月份牌畫室裏的商標
時尚元素
第十章：錶現技法的演進／76
審美的衝擊
商業畫傢隊伍的壯大
新形式與新技法
第十一章：19世紀末—1914年：商業美術的萌生／82
作為溫床的木版年畫
廣告畫片的登場
代錶畫傢周慕橋
第十二章：商業美術的確立與發展／90
代錶畫傢鄭曼陀
曼陀風的“新樣”
第十三章：商業美術的鼎盛／97
新生代的廣告設計傢
“稚英畫室”裏的裝潢設計
新印刷時代的廣告設計
“半壁江山”時代的來臨
“杭派”月份牌
第十四章：商業美術的衰落與轉型／126
杭稚英的逝世與畫室的後繼
新年畫：商業美術的轉型
主要參考文獻／140
後記／142
· · · · · · (收起)